西安室内盆栽花卉市场需求与营销环境调查报告

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1、西安市雁塔区盆栽花卉市场与营销环境调查报告一.前言 花卉主要分为鲜切花与盆花，而普通老百姓家庭中主要种植盆花为主，而且品种丰富。就拿我来说，我自初中开始在自家楼顶种植盆花，至今已有200余盆。因为选择盆花种植，品种繁多，一次性投资，而且它们还可以继续生长，或许它们还能创造新的财富！给种植的人们带来无限生机。我国具有发展花卉产业得天独厚的资源条件和比较优势，因此，发展势头强劲，前景广阔。近几年，随着我国国民的生活水平不断提高，我国逐步成熟的花卉消费市场格局初现，花卉由奢侈消费向日常消费的转变已露端倪。在花卉种植面积、销售额和出口额均持续上升，已成为世界最大的花卉生产基地

2、，在世界花卉生产贸易格局中也占据重要地位。在当前集团消费下滑的情况下，大盆径花卉产品受到很大冲击，引导大众消费成为花卉产业的发展方向。盆栽花卉借此契机，在其发展趋势上占了上风。随着西安城市居民收入的增加，市民购花的积极性、主动性都有了很大提高，呈较好的增长趋势。市民已成为鲜切花和盆花的稳定消费群，花卉消费的最大群体仍是各类企事业单位。绿化工程用花与每年绿化工程完工数量呈正比，与政府财政水平和市政建设侧重点也紧密相关。随着我对市政绿化和公共绿化的加强，以及继2011年世界园艺博览会对西安市花卉产业的推动作用，各类绿化工程呈现增长趋势，因此对花卉需求量也将稳定增长。我就西

3、安市的雁锦花卉市场的盆栽花卉的市场需求及营销环境做了调查，其报告具体如下。二.调查目的随着人均收入的提高，盆栽花卉的总需求量也相应地增加，出现正常商品的收入效应，花卉需求量的增长率高于消费者收入的增长率。随着经济的持续发展，人们生活水平地不断提高，花卉产业将成为国民经济中的又一支柱产业，花卉产品已成为继蔬菜、肉类、水产和水果之后的又一主要消费品。花卉消费已经成为人们日常生活的新时尚。随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注花卉。为了满足消费者对鲜切花的需求，满足人们日益增长的对精神文化需求。让人们对鲜切花更加的了解，同时通过对西安市某一园艺产品市场的调查训练自己的

4、实践能力，通过对盆栽花卉市场的调研更进一步的深化对我园艺专业有更进一步的认识，对于所学知识的掌握有进一步的检验。三．调查方法1实地考察法：通过去花卉公司观察，于工作人员攀谈，了解基本情况。  2访谈法：对花卉公司人员和花店人员进行访谈，了解本公司或本店销售状况。 3问卷法：通过在居民区拦截时问卷填写，访谈问卷填写，网上问卷填写等进行调查统计及分析。 HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.Ivisit

5、edinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed4搜集二手资料：通过在网上搜索调查，获取所需信息。三．调查内容1居民对花卉市场的了解继2011年世界园艺碧蓝会在西安召开以来，我市市民愈是对盆栽置景有了更深层次的追求，由以前很多市民都习惯在家里放置一些比较高端大气上档

6、次的盆花，到现在的小型盆栽引进，市民对盆栽的概念正逐渐发生变化，花市场上的热销品种也变得平民化。2盆栽花卉的消费旺季苗木类的花卉在春秋植树是旺季；年宵花(家庭看花)在过年的一两个月是旺季；盆栽花卉在5.1和10.1节前是旺季；观叶花卉全年没有明显的淡旺季；盆景花卉没有明显淡旺季。同时春节前后是花卉销售的旺季，盆景、鲜花都是市民的首选。这是因为春节送礼这样的习俗促成的。随着季节的变迁，各花卉市场的经营品种有着周期性的变化。春节后至5月经营者大多从南方调运铁树、绿萝、散尾葵、发财树、橡皮树、南洋杉、竹芋等观叶植物和少量的八仙花、一品红、蝴蝶兰、红掌等观花植物。3：居民购买

7、盆栽花卉的原因人们买花的原因也是多种多样的，因时而异，因人而异。有的人买花是因为自己的喜好或做装饰，有的人买花是要送人，也有的人买花是为了做各种花展等等4：盆栽花卉网络销售状况鲜花网络销售在其他大城市已经很普遍，就西安市而言，目前的业绩不太乐观。虽然也有一些花店实行网上买花，但还是没有在店铺里的销售好。这也许是多方面的原因造成的：一方面可能是市民的网络技术不够成熟；另一方面是有的店主们还没有开通网上交易市场；再一方面是市民对网上交易不太放心，认为花的质量得不到保证。大多数通过网络购买盆栽花卉的非足不出户的“深腐宅“，就是因为一些比较稀缺的花卉在实体店