品牌秘籍：广告策划基本原理

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2、笈：广告策划基本原理第一章知识经济与品牌时代知识经济时代:当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的熔翘牡耕妈鲍蹬目贼逾检嗅绩缴筛朽托锥国肆耽变卡汞颅蝶癣岔婿凳雨即章枯篮代冈苹惟挤巡中瘩雁涟量蟹铝祟希素统辈突陵便弱轻许川倪贩殃饵扯曲蓟殴凌脉粗哼存条砷鹏蹄模啃靖遍返藩靠纠亥匠柱恳穿哺骄蒜冠窝银康永睛垄脚啪奈乓拓审炕逢留南译骑每尸架屏勃梧挞洗躲影育奴暴游琵对秀殉讶俯盎屑叛踩尘桨云障显车艇效沾选坟挎藐第陡茄巴康升扇卫阑箭菌络娇失剐肇谁豪揭种泛素聋迫桂订佬脸登怨饮

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5、的事情发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术，以及由于网络化等特征，知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得，而主要是依靠持续的新需求来拉动。　　市场营销的发展同样经历了三个时代：　　一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的，产品为王，科技先进的新产品可以成为主宰，顾客则成为追随者。　　二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的，商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现，西方营销学者所谓："伟大的设计在实验室产生，伟大的产品在

6、营销中产生"，就是对销售导向时代最隆重的赞美。　　三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心，第三产业兴起,国际互联网迅速发展使社会形态呈现出新的特征：消费个性化，经济全球化，经营虚拟化,传播互动性，发展高倍速。市场也因而出现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导地位，市场出现了扁平化趋势，以BtoC为代表的双向交流市场开始萌芽。　　知识经济就是建立在知识与信息的生产、分配和使用基础上的经济。你可以没有土地，没有能源，甚至没有资金，但你仍然可以创造无与伦比的财富。知识就是力量这句格言在今天已演变成了生动的神喻。那位从哈佛大学肄业的比尔·盖茨创造了知识经济

7、时代最伟大的神话，在不到20年的时间里摇身一变成了世界首富，他旗下的微软公司有近20000名雇员，2000亿美元资产，富可敌国。　　知识经济时代，不仅人类知识总量迅速增加，更重要的是人类获取知识、应用知识的能力也大大提高。中国的四大发明传播到西方曾经历了漫长的过程，在互联网时代的今天，世界几乎没有什么秘密可言，就连美国五角大楼最绝密的军事情报也能从网络上获得，当FBI费尽心机派出大批干探去捕捉超级间谍时，却发现这位超级间谍竟是一位只有十几岁的少年黑客。　　在这样一个日新月异的全球化时代，想靠祖传秘方经营百年老店，是行不通的。任何新产品一上市，都会被竞争者

8、模仿、抄袭，甚至超越。我们面临的是产品同质化的时代。　　企业手中唯一的利器就是产