2009年海峡两岸中秋博饼王中王大赛策划总案3

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1、海峡导报2009海峡两岸中秋博饼王中王大赛方案一概要前言中秋博饼活动源于300多年前，由当时驻守厦门的民族英雄郑成功首创和推广。经过300多年的传承，中秋博饼已发展成为厦门及闽南地区一个民俗文化特色品牌。中秋博饼有深厚的文化底蕴，浓郁的地方特色，广泛的群众基础。时至今日，中秋博饼展示出旺盛的生命力，成为厦门及闽南一带一年一度的民间盛事，在厦门更有“中秋大于年”的说法。2007年，厦门中秋博饼还被列入厦门市申请国家非物质文化遗产候选名单。同时，中秋博饼在泉州、漳州以及金门等地也日渐升温，民众参与热情高涨。

2、为进一步促进海峡两岸民间交流，传递两岸共同血脉亲情。从2005年开始，海峡导报开始举办“海峡两岸中秋博饼王中王大赛”，吸引两岸民众参加，至今已成功举办4届。2008，来自海峡两岸的福建省对外文化交流协会、海峡导报社、厦门台商投资企业协会、东森亚洲新闻台、金门日报社、金门旅行商业同业公会、金门名城电视台、澎湖时报社再次携手举办大赛。此次博饼大赛吸引了来自厦门26个社区，金门各乡镇及漳州8个社区的近4万名市民参加，关注人群超过40万。2008年，福建省委外宣办拟将海峡两岸中秋博饼王中王大赛列为“福建省200

3、8年对外民间交流重点项目”，给予了充分肯定和大力支持。今年，海峡导报将再接再励，举办2009海峡两岸中秋博饼王中王大赛。活动拟于今年9月19日（农历八月初一）-10月11日（农历八月二十三），在厦门、漳州及台湾高雄、金门、澎湖等地进行，并将于10月11日举行“博饼王中王”总决赛暨颁奖典礼。活动全程紧扣海峡两岸共庆中秋佳节这一主题，以喜庆热闹的民俗活动，全民参与的热情演绎两岸同根同祖的人文历史文化渊源。招商及物品串换专项说明9往年在博饼招商及物品串换存在一些困难，串换物品不合适，不对口，价格虚高，以及对商

4、家的回馈等存在一系列遗留问题。根据以往经验，我们对今年博饼招商及物品串换提出新的思路。★招商方式按照博饼大赛初赛、复赛、决赛、总决赛各项奖品设置，将所需的奖品按照4.1元、8.3元、16.6元、33.2元、66.5元、133元、266元、532元、2500元及状元王奖品进行分级设置，如下表：奖品预算表说明价位总数总价纪念品520000100000初赛一秀4.188960364736初赛二举；复赛一秀8.351872430537初赛四进；复赛二举；决赛一秀16.626512440099初赛三红；复赛四进；

5、决赛二举；总决赛一秀；嘉宾席一秀33.213560450192初赛对堂；复赛三红；决赛四进；总决赛二举；嘉宾席二举66.56788451402初赛状元；复赛对堂；半决赛三红；总决赛四进；嘉宾席四进1333394451402复赛状元；决赛对堂；总决赛三红；嘉宾席三红26630781662决赛状元，总决赛对堂；嘉宾席对堂5322915428总决赛嘉宾席状元2500410000总决赛状元状元王　　　　总计：2795455+状元王奖品1）以各个价格档次分组单独进行招商，针对4.1元、8.3元、16.6元这三个档

6、次奖品，由于所需数量较多，可进行组合招商。4.1元价格档次进行2-4种奖品组合招商；8.3元价格档次进行1-3种奖品组合招商；16.6元价格档次进行1-2种奖品组合招商；其余的进行1—2种商品招商。92）物品串换规划☆本次物品串换由广告中心牵头，报社、代理公司及报社其他经营部门共同完成串换任务☆针对一秀、二举单价较低的奖品串换，通过分派任务到2—3家代理公司，来实现对该项物品串换的控制和保证对商家回馈的顺利完成。3）串换物品把关：☆严格控制串换物品价格及数量；对串换物品价格进行调查，避免出现价格虚高现象

7、☆在合约内清晰说明串换物品、名称数量、规格、保质期，以及价格折扣。★版面回馈在博饼宣传期间，单独开辟奖品赞助商窗口，尽量在该窗口内消化完成。☆日常奖品赞助商窗口采用纵向通栏的形式，分别展示出初赛、复赛、决赛及总决赛的各个奖项奖品赞助商☆在博饼初赛举办之前，对初赛奖品赞助商进行一次集中硬广展示，一方面实现对商家的回馈，另一方面体现此次博饼大赛的强大阵容；☆同样，在复赛前期、决赛前期，均对复赛奖品和决赛、总决赛奖品进行一次集中硬广体现；活动组织架构指导单位：中共福建省委外宣办福建日报报业集团主办单位：海峡导

8、报社　福建省对外文化交流协会厦门市台商投资企业协会东森亚洲新闻台金门日报社金门县旅行商业同业公会　金门名城电视台澎湖时报社民众日报社（上自宣）网络支持：中国台湾网台海网支持媒体：福建日报系各报（福建日报、海峡都市报、每周文摘、海峡教育报、石狮日报、海峡消费报、法制今报、晋江经济报）《海峡商业》杂志活动组成：主要包括五大部分1、2009海峡两岸中秋博饼王中王大赛厦门社区巡回赛；2、2009海峡两岸中秋博饼王中王大赛厦门商业专场；3、2009海