达利园蛋黄派广告策划书(四班二组)

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1、达利园蛋黄派品牌广告策划案创作团队：营销0904广告第二组创作队员:朱进春、张卫军李佳佳、邓世霞李小蒙、袁智慧10前言随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已经成为居家的休闲食品。糕点类食品如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“达利园”糕点类，引起大多数经营者的反思和借鉴，对于“达利园”蛋黄派说，目前市场上同类的及兼营的各类食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。还有一部分人越来越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样

2、的创新与刺激。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。为“达利园”蛋黄派提出了新的消费者定位，策划出新的广告，希望此策划书能给达利园带来新的前景和新的销量。我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广

3、告预算等主要内容。10目录一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析3（一）市场背景分析3（二）产品现状3（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析4（四）顾客需求分析4二、目标市场的确定5（一）市场定位5（二）广告的诉求5（三）广告诉求策略5三、广告策略6（一）广告的主题6（二）广告的目标：6（三）广告对象6（四）广告创意6（五）广告媒介选择及广告投放量8（六）广告语9四、广告费用预算9五、广告效果预测9六、附录10电视广告脚本1010我要我的派——“达利园”蛋黄派品牌广告策划案一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析：（一）市场背景分析：改革开放30年来

4、我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红，深受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精致、高雅的品位享受外，营养健康更是派的闪亮卖点。判断食品美味，人们通常使用“色、香、味、形、意”五项标准作为评判依据。色，派色泽鲜亮、明黄色调、挑逗食欲。香，嗅觉闻香是人对食品美味与否的第一反应和直接理由。派闻起来够香。味，味道是食品的基本属性。对于常人而言，派一

5、定要是好吃的。形，派外观看来，柔和、松软、圆。意，属无形，在精神层面，影响喜好判断。对应的是派目标顾客的购买心理。派是都市流行食品，有一定时尚特征，带点儿休闲、情调、任性的感觉随着中国经济的发展，消费者的生活水平不断提高，消费者的消费观念也在增强。蛋黄派作为食品行业的一股新生力量，占据一定的重要地位。（二）产品现状：“达利园”蛋黄派产品产自与达利园集团，而福建达利园集团就目前而言拥有各类先进生产设备和生产线130多条。其中派生产线30条所以说，目前产品本身卫生安全十分有保证。“达利园”蛋黄派，口味独特，好吃，口感好；口味好，滑润；比较细腻；达利园蛋黄派与

6、同类产品相比较定价比较合理；休闲食品行业经过多年的发展，目前已经在全国体10系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前作为投资者所面对的应该是更为成熟，更具吸引力的消费市场。而从当前所获悉休闲食品的发展形势分析“达利园”蛋黄派属于成熟期。（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析：1、优势：该产品在济源主要针对的是济源本地的消费者，该产品的特点与口味与目标市场的文化背景没有什么冲突之处。济源大部分地区对于类似“达利园”蛋黄派这类产品都有一定的需求，达利园集团所宣传的企业文化也是符合广大消费者心理的，消费者从文化背景方面来说不会拒绝该产品。而且，

7、“达利园”集团的产品在卫生、品牌、营养、口味等方面都很出色，质量有绝对的保证，在消费者心目中有很好的口碑。并且“达利园”蛋黄派自上市以来，它一直都以“一心一意创好品牌”为理念，深受广大消费者的喜爱和好评。2、劣势：“达利园”蛋黄派在济源市场占有率方面处于劣势，并且在济源市场上的派类产品品牌较多，竞争力较大，并且“达利园”产品的知名度在济源市场不是很高，宣传力度也不是很大，价格方面还是偏贵，这些都是制约着产品发展的因素。另外它的消费大都是个人随意消费而不是家庭消费，购买量较小3、机会：随着社会的发展，人们对生活的要求越来越高，休闲食品逐渐成为人们的主流消费

8、品，而在济源市场上，就目前而言，还没有那一种派类食品占领济源的校园市场。4、威胁