《广告设计表现》课程标准

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1、《广告设计表现》课程标准课程代码：80021360课程类型：职业技能课程适用专业：广告设计与制作总学时：60学时一、课程性质1、课程的性质与任务本课程是广告设计与制作专业的一门职业技能课程。本课程主要任务是培养学生掌握广告设计表现方法和技巧能力，培养学生掌握广告设计表现的概说、广告表现的原则、广告表现方式等内容，通过学习要求学生能够进行实际的广告设计表现工作的能力。为学生的后续课程学习奠定基础2、本课程与前后课程之间的联系、要求前修课程：photoshop，illstrator,indesign,美术基础训练，设计造型训练，图形创意训练，文字设计训练，版式设计训练，标志设计训练

2、，广告设计制作流程。后续课程：报刊广告设计与制作,户外广告设计与制作,POP广告设计与制作,网络广告设计与制作,CIS设计与制作。二、课程目标1、专业能力目标通过本课程学习，理解广告设计表现原理；熟悉广告设计表现的概说；掌握广告设计表现和绘制方法；培养学生具有广告设计表现表达能力；理解广告主题与广告设计表现内容关系，能够正确表达广告设计基本信息；具有根据主题需要用不同设计表现的能力。2、方法能力目标通过本课程学习，培养学生能够根据项目要求，徒手表达绘制广告设计表现的能力；能够根据项目要求，熟练运用广告设计表现的形式、计算机图形软件等绘制广告设计表现。3、社会能力目标通过对本课程

3、的学习，培养学生具备一定的自主学习、独立分析问题和解决问题的能力；具有良好的语言表达能力；具有严谨的工作态度和团队协作、吃苦耐劳的精神，爱岗敬业、遵纪守法，自觉遵守职业道德和行业规范。三、学习内容与学时分配序号学习情境名称项目单元名称学时分配理论实践小计11、商业广告设计表现项目1化妆品21315项目2食品2131522、公益广告设计表现项目1环境保护21315项目2吸烟有害健康21315合计85260四、学习情境教学设计学习情境名称学习情境1：商业广告设计表现学时理论4学时、实训26学时学习目标1、了解商业广告设计表现的内容；2、理解商业广告设计表现类型以及它的表现形式方法、

4、内容和案例含义及应用；3、掌握商业广告设计表现创意训练的规律方法；4、掌握商业广告设计表现特点和表现的实际执行中所需的创作表现能力；5、能够根据商业广告设计表现要求收集与分析相关信息；6、熟练掌握软件运用能力；学习内容项目单元名称主要学习内容1、化妆品了解化妆品的内容；掌握化妆品广告表现的原则、广告表现方式等内容，掌握主题的掌握广告表现方法和技巧。2、食品了解食品的内容；掌握食品广告表现的原则、广告表现方式等内容，掌握主题的掌握广告表现方法和技巧。教学方法设计1、校外市场信息采集，参观、分析分组讨论，教师启发，采取案例教学；2、案例分析：分析成功案例的内容；教师启发，采取案例教

5、学和问题导向学习；3、针对学生所选的主题进行逐一分析内容，做相应练习，教师与学生交流，采取案例教学；4、成果评价，学生自评、互评、教师评析。教学条件1、教学媒体：教学课件、项目录像、图书资料、广告实例、多媒体教学设备、网络教学资源等；2、教学场景：多媒体教室、项目现场；3、工具设备：多媒体设备、设计绘画设备；4、教师配备：专业教师1人。成果考核与评价1、成果形式：学生完成作品；2、评价方式：按五级记分制（优、良、中、及格、不及格），学生自评、互评、教师评价的方式，以过程考核为主；3、考核标准：作品完成的质量，表现的效果及制作过程。备注学习情境名称学习情境2：公益广告设计表现学时

6、理论4学时、实训26学时学习目标1、了解公益广告设计表现基本知识的内容；2、理解公益广告设计表现类型以及它的表现形式方法、内容和案例含义及应用；3、掌握公益广告设计表现创意训练的规律方法；4、掌握公益广告设计表现特点和表现的实际执行中所需的创作表现的方法、技法以及如何用艺术语言更好的体现设计表现的能力;5、能够根据广告设计表现要求收集与分析相关信息;6.掌握软件在设计中的运用能力.学习内容项目单元名称主要学习内容项目1环境保护了解环境保护的基础知识和特点的内容；掌握环境保护广告表现的原则、广告表现方式等内容，掌握主题的环境保护广告表现制作过程中具体的方法和技巧。项目2吸烟有害健

7、康了解吸烟有害健康的基础知识和特点的内容；掌握吸烟有害健康广告表现的原则、广告表现方式等内容，掌握主题的吸烟有害健康广告表现制作过程中具体的方法和技巧。教学方法设计1、校外市场信息采集，参观、分析分组讨论，教师启发，采取案例教学；2、案例分析；参阅公益广告类型；了解公益广告的内容；教师启发，采取案例教学和问题导向学习；3、在项目案例教学方法；以学生为主体，教师为主导的思想，教师与学生交流，采取案例教学；4、成果评价，学生自评、互评、教师评析。教学条件1、教学媒体：教学课件、项目录像、图书资料