广州社区宝妈调研报告

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1、广州社区宝妈调研报告2010.12写在报告之前——这是一次针对家有4个月至2岁左右，已经开始添加辅食宝宝的宝妈进行的访谈。调研目标——深入了解适龄宝宝日常的饮食习惯配方奶粉向辅食转换时的常用方法对合云产品初期思路的消费者验证一、关于样本的选择宝宝年龄考量4个月至2岁左右楼盘素质因素从市区到市郊高中低价楼盘二、关于调研方式的选择及样本数量在线网络问卷调研样本量：647个小区楼盘深入访谈样本量：65个深入小区二、访谈现场白天鹅小区广州凤凰城小区滨江新城市花园自由心岸天文苑第一部分问卷展示一、磨合部分1、您的

2、孩子目前多大了？（分组，1岁以下及1岁以上各一组。）2、是自己全职在带吗？平时上班的时候，孩子都由谁来带呢？3、平时给孩子买玩具或食品喜欢去哪些方买？A、大型商超B、母婴店C、批发市场D、网购E、其它二、基础信息1、你在孩子多大的时候给他/她吃了除奶粉以外的其他食物，吃什么？A、熬米汤B、在奶里添加米粉至全米粉C、家庭自制米糊、粥类2、如果吃米粉的宝妈，您目前给孩子食用的米粉是哪个牌子？A、亨氏B、雀巢C、贝因美D、合生元E、味奇F、伊利G、其它3、您从哪个品牌渠道了解到品牌？A、电视广告B、朋友推荐C

3、、商场导购D、宣传单张E、其它4、您购买到该品牌的渠道？A、商超B、母婴店C、网购D、代购E、其它5、孩子一天中哪几个时间会添加辅食？A、早上B、上午C、中午D、下午E、晚餐F、睡前6、你给宝宝吃了多长时间的米粉？7、宝宝能很顺利的接受米粉的口味吗？如不接受通常你怎么做？8、孩子目前的早餐吃什么？通常由谁来做？做一顿早餐需要多长时间？9、如果有商家推出类似宝宝早餐的产品，说明已经配好了宝宝一日所需之营养，你们会不会给孩子买？（开放性问答，买与不买的原因再提问）三、营养倾向1、你认为你家宝宝现在的营养全面

4、吗？会不会在食物之后再买营养品给宝宝吃？A、全面B、不全面2、你的孩子一直吃奶粉，有过上火吗？A、有B、没有C、不知道3、有这种现象的时候，通常用什么办法解决呢？A、多喝水B、小儿七星茶C、菊花晶D、三公仔E、清儿润F、看医生G、其它4、知道“上火”是什么原因引起的吗？A、知道（动物蛋白质过多不吸收、奶粉易上火、只有动物蛋白，营养单一）B、不知道5、您知道所有奶粉都是“动物营养”吗？A、知道B、不知道6、你觉得孩子的主食除了“动物营养”是否需要“植物营养”的主食？A、不需要B、一定需要7、你觉得五谷杂粮

5、能否提供足够的“植物营养”？A、能B、不能C、不知道8、如果孩子的主食是“动物营养”的奶粉，你是否接受多一个“植物营养”的主食给孩子？A、愿意，营养要均衡B、不愿意，怕孩子肠胃负担重9、如果有一种米粉可以补缺孩子每天所缺的“植物营养”，你最有可能在什么情况下给孩子喝？A、早上B、中午C、下午D、晚上E、睡前10、刚刚有说到，配方奶粉都是动物营养，如果有商家推出纯植物营养的粮食粉产品，用于补充孩子对植物营养的缺失，你们是否愿意购买，能接受什么样的价位？A、15-20B、25-38C、50元左右D、80元左

6、右E、100元四、营养添加1、你是否认为孩子的食物里添加的营养物质越多越好？A、是B、不是2、你认为有必要在孩子的哪些食物中添加各种微量元素？A、配方奶粉B、米粉及各类谷粉C、果泥类零食D、各类米糊E、奶粉伴侣F、以上都要3、你对国内生产/国内品牌的婴儿食品感到放心吗？主要有哪些担忧？A、化学添加剂B、农药污染C、原料以次充好D、过期食品E、其它4、如果以粮食为主料的婴儿辅食不添加任何化学成分与额外的营养元素，你能否接受？A、不加最好B、营养不够，要加5、如果你听到“无添加米粉”你会想到什么A、没有添加

7、任何添加剂B、除了米粉什么都没添加C、只有简单的配料其他都没有D、纯净、纯天然的米粉6、如果有“无添加”的米粉，你觉得是多少钱能接受？以300克包装为例A、10-15元B、18-25元C、28-38元D、50元以上E、100元左右7、如果没有人接受100元的价格，问：有没有听过合生元有机大米粉？是否知道104元/罐？能否接受？接受的原因？8、您对制药厂生产儿童食品有什么看法？A、赞成，把关更严格，吃得更放心B、不赞成，没有行业经验，不专业。9、您听过和黄白云山制药吗？A、听过B、没有第二部分消费者答卷一

8、、磨合部分1、您的孩子目前多大了？2、是自己全职在带吗？平时上班的时候，孩子都由谁来带呢？平时给孩子买玩具或食品喜欢去哪些方买？大型商超、母婴店仍然是宝妈们购买玩具和食品的主力渠道，但网络购物的兴起，也促成立宝妈们尝试香港代购食品，及网购玩具。二、基础部分你在孩子多大的时候给他/她吃了除奶粉以外的其他食物，吃什么？大多数的宝宝，在4个月后就开始进食以米粉和米糊为主辅食；在辅食的来源上，家庭自制与外购比例没有明显的差异，在采访过程中，每个家庭