场营销专业人才培养方案

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1、辽宁理工职业学院市场营销专业人才培养方案市场营销专业人才培养方案一、专业基本信息专业名称市场营销专业代码630701招生对象普通高中毕业生、中等职业学校毕业生基本修业年限三年使用年级2017级、2018级二、培养目标本专业培养拥护党的基本路线，适应工商企业第一线需要，具有良好的职业道德和敬业精神，掌握市场调研、产品销售、新媒体营销、营销策划等主要营销工作岗位所必备的基本知识，具备能够完成市场调研、市场开拓、产品销售、产品营销组合方案制定等基本能力，德、智、体、美全面发展的高素质技术技能人才。三、培养规格（一）素质结

2、构：1、政治素质：具有爱国主义精神；具有责任心和社会责任感；具有科学的世界观、人生观和价值观，践行社会主义荣辱观；具有法律意识，依法行事。2、身心素质：意志品质坚强，体质健康，达到国家规定的高职学生体育训练合格标准；具有健全心理和健全人格。3、文化科学素质：具有合理的知识结构和持续、终身学习不断更新知识的能力；具有一定的创新意识、精神的能力；具有一定的文化科学修养。4、职业素质（1）有正确的职业理想，有较高的职业品质和崇高的职业奉献精神，有尊重领导、团结协作的团队精神。（2）具有扎实、全面的专业岗位知识。（3）有较

3、强的组织、协调、指挥、管理能力。（4）具备较扎实的专业知识和专业技能，掌握行业的发展方向，具有科学精神、求知欲望和创新意识。（二）知识结构：1、公共基础知识（1）了解马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观的基本知识。（2）掌握office文档的编辑处理、网络安全等计算机应用知识。（3）演讲与沟通基本知识；社交礼仪和法律、国防常识。（4）通知、通报、报告等常用公务类文书及计划、总结、调查报告、策划书等常用事务类文书写作知识。（5）日常与职业交际英语的听说读写译基本知识；锻炼身体的技艺和方

4、法及卫生常识。2、职业基础知识（1）具有市场营销管理的基本理论知识，如：管理学、经济学、商品学、市场营销基本理论知识等。14辽宁理工职业学院市场营销专业人才培养方案（2）熟悉行业法律法规，了解市场调查活动、产品销售活动、新媒体营销、市场营销策划活动基本业务流程。3、职业核心知识（1）掌握市场营销基本理论与方法，掌握国内外营销法规政策的应用。（2）掌握商品检验、质量管理、商品分类管理、商品养护、防损工作。（3）掌握市场调研方法应用、资料整理的方法。（4）掌握产品推销与谈判基本技能。（5）掌握广告的一般理论和知识，能结

5、合实际，进行整体的广告策划，熟悉常见媒体的运用及广告创作。（6）能够运用购买行为分析把握消费者购买过程，实现产品销售。（7）掌握分销渠道的设计与选择。（7）掌握网络营销知识，借助电子商务平台进行产品销售。（8）能够利用新媒体营销手段开展市场营销活动。（9）掌握市场营销业务策划的技能。（三）能力结构：1、职业基本能力（1）具备应用职业岗位知识、综合分析市场营销管理实际问题的能力。（2）具备熟练的计算机操作及应用能力，具有收集、处理、甄别及利用信息的能力，具有利用网络进行市场信息管理的能力。（3）具备日常英语交际能力和

6、阅读、翻译能力，以及模拟套写简单信函等涉外业务应用文的能力。（4）具有较强的语言组织能力、表达能力，注重情商，掌握礼貌服务用语与表达技巧，善于协调沟通、与人共事。（5）具有较强的社会交往能力、适应能力和承受能力。2、职业核心能力（1）具有市场业务拓展及市场调查研究的能力。（2）具有产品推销、渠道与终端控制、广告策划、宣传促销以及市场营销组合方案制定与执行的能力。（3）具有利用新媒体营销手段开展市场营销活动的能力。（4）具有营销策划的能力。3、职业发展能力（1）具有接受岗位新知识、新技术的能力。（2）具有较强的判断、

7、选择、整合、获取和使用专业信息的能力。（3）具有良好的创新精神、创新意识，具有择业、就业、转岗和自主创业的能力。（4）具有商务活动组织、管理、调研、策划的能力。（5）具有商务谈判技巧应用的能力。（6）具有较强的社会适应能力和社交能力。（7）具有一定的审美能力。职业能力对应的课程设置（含实训课）1、具有市场业务拓展及市场调查研究的能力1、市场营销14辽宁理工职业学院市场营销专业人才培养方案2、市场调查与预测3、市场营销创新实训课2、具有产品推销、渠道与终端控制、广告策划、宣传促销以及市场营销组合方案制定与执行的能力。

8、1、市场营销2、产品销售技术3、广告实务4、公共关系5、消费心理分析6、分销渠道设计与终端管理7、市场营销创新实训课3、具有利用新媒体营销手段开展市场营销活动的能力1、市场营销2、客户关系管理3、新媒体营销4、O2O营销与运营实务5、营销客服实训实训4、具有市场业务策划的能力1、市场营销2、营销策划3、营销法规4、市场营销创新实训课（四）职业态度：1、具有吃