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时间:2018-09-18
《民营医院的发 展策划书》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------民营医院的发展策划书 在策划公司工作了这么些年了,学到的东西也有很多了,只能说在自己工作的领域中,我做的已经很好了,不过我还是需要很多的努力,才能做到同行业中最好的,因为竞争的激烈不是我所能想象的。 最近我就负责为一家民营医院的发展做出策划,这是我之前没有接触过的领域,我在经过许多调查后,写
2、出了我的策划书: 一、女子医疗服务行业 1、-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------支持点: 2、形象定
3、位: 3、消费人群定位: 4、形象广告语: 二、推广策略 (一)拓展渠道,强化会员招募的力度 1、广告宣传:在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。 2、合作与联动并举: (二)主题系列促销活动 系列活动一-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------
4、------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- 寻找健康丽人活动—— 主题:健康的女人最美丽 系列活动二 针对情人节—— 主题:今年情人节送什么? 系列活动三 针对妇女节—— 主题:女人的节日,男人的真爱 系列活动四 针对港、台等海外全职太太阶层 主题:真爱,只为懂爱的女人 系列活动五 针对开业 主题:牵手真爱,一生无忧 三、广告策略 1、--------------------
5、---------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------广告目的 2、广告策略 广告诉求紧密结合项目特点,以感性诉求为主,兼顾理性诉求,注重情绪渲染,引起消费者心
6、灵上的共鸣,采用“新闻炒作+软文炒作+形象广告”相结合的方式: 1)新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会,利用口碑传播方式,造成舆论的声势。 2)软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入,循循善诱,娓娓道来,引发目标消费群的消费向往和冲动。 3)形象广告——投放密集型广告,利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。 3、-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读--
7、---------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------广告诉求重点 上海xx女子医院登陆上海 行业领先,专业超前 技术设备先进,医护人员专业资深 真爱是专业的、值得信赖的 对女性全面、由内至外的呵护和关怀 4、广告主题:-----------------------
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