格力空调是市场调研报告(长沙地区)

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1、格力空调市场调研报告学生：邓文偲、贺彬、周龙辉蒋旭、余志刚、李博、周双红组号：第三组专业班级：11级市场营销二班学院：商学院指导老师：毛宁二〇一二年十二月六日第16页共16页目录摘要·····················································3一、前言··················································4二、调查技术与样本描述··································52.1调研目的············

2、···································52.2调查技术及样本描述·····································5三、调查数据分析·········································63.1针对调查性别比例分析···························第16页共16页·······63.2针对消费者学历分析·································63.3针对消费者使用空调分析·············

3、····················63.4消费者会不会去了解格力新产品分析·····················73.5消费者接受的空调价位分析····························73.6消费者喜欢的空调样式分布·····························83.7消费者对空调注重方面分析·····························93.8消费者希望增加的空调功能分析·························93.9调查对格力空调改进意见的分析·········

4、···············10四、调查总要结论第16页共16页和建议·································104.1针对空调价格分析···································104.2针对空调样式分析···································104.3针对消费者对空调增加功能分析························11五、附录··············································115.1

5、问卷··················································115.2原始数据统计··········································12摘要第16页共16页为了格力空调新产品能更好的走向市场，发展的更加顺利，我们特定组织在湖南长沙黄兴路步行街进行一次实地调研活动，本次我们调研主要内容有以下：1.消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）2.消费者及家庭对空调的认知（包括功能、特点、包装等））3.消费者及家庭对空调购买（经常使用的品牌、选购标准及

6、价格等）4.消费者及家庭空调理想描述。5.消费者对空调产品广告的反映。6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；一、前言　格力公司成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专格力LOGO业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。在群体的各种需求中：格力拥有技术专利近1500项，自主研发的GW数码多联一拖机组、离

7、心式大型中央空调、正炫波直流变频空调等一系列高端产品，填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“世界制造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。二、调查技术与样本描述第16页共16页1.1调研目的1.为格力空调新产品在湖南市场的销售，能够更加广泛，了解广大消费者对格力空调的的需求市场情况，以及同类产品的进行市场竞争2.格力空调新产品对湖南空调市场的影响力3.格力空调开发新产品，对广大消费者对格力空调的认知度和接受程度。2.2调查技术及样本描述评价主体：消费者评估评价对象：格力空调评价方法

8、：通过消费者对格力空调的的感受和建议调查对象：长沙市黄兴路步行街人群调查方法：问卷调查(采取便利抽样方法)样本数量：此次调查问卷我们一共准备了73份问卷，实际调查填写为50，空白问卷为23份，符合调查要求人员组织：邓文偲负责策划方案、数据分析和总结贺彬负责问卷修改，成员整体一起开展调查。调