中国传媒大学南广学院专业介绍

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1、中国传媒大学南广学院专业介绍广告学（创意营销）专业代码：050303（一）培养目标：面向各类传播媒介的广告部门、各类广告公司和企业营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。（二）培养要求：1．掌握广告学、传播学的基本理论；了解广告及传播理论前沿及网络传播发展动态；熟悉党和政府关于广告、新闻、传播的方针、政策和法规；熟悉中外广告的历史、现状和发展规律；了解企业公关、宣传的基本原

2、理和方法。2．具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。3．系统掌握心理学、社会学、营销学等学科基础理论知识；掌握媒介运营理论、广告运作原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对广告法规及行业政策的理解与执行能力；熟练掌握现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本技能以及公关沟通艺术。4．适应广告业“探索、创新”和传媒业“快速反应、主动进取、灵活应变”的竞争要求；具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。5．英语四级以上，听、说、

3、读、写四项能力满足广告及传媒业对英语交流和国际视野的要求。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：广告理论基础、广告策划与文案写作、市场营销学与实务、广告创意与表现、影视广告实务、公共关系实务、传媒伦理与法规、广告综合实训。传播学（媒介调查与分析）专业代码：050305（一）培养目标：面向媒体机构、媒介调查机构、企业单位等部门，培养具备宽厚的人文社科理论基础，兼备现代传媒人视野和职业素养，以解决问题的意识、创新精神和实践能力见长，熟练掌握媒介调查理论与调查分析技能、具备良好的媒介素养、能够从事媒介信

4、息的调查统计分析工作的应用型、复合型、创新型人才。（二）培养要求：1．掌握媒介调查的基本理论，了解媒介调查前沿及发展动态，熟悉党和政府的方针、政策、法规，具有良好的政策素养和媒介素养。2．具备宽厚的文科及商科理论基础和一定的自然科学基础知识。3．系统掌握媒介调查的专业理论、原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力，熟练掌握数据统计分析技巧，培养学生具有较好的写作能力。-9-4．具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。5．英语四级以上听、说、读、

5、写四项能力，能进行国际化视野下英语信息的检索、收集和分析。6．身心健康、积极向上。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：传播学概论、统计学原理、媒介调查与分析（含实训）、舆论学、SPSS数据分析、企业传播实务、视听率分析、传媒伦理与法规、新闻业务。编辑出版学（企业内刊编辑与制作）专业代码：050304（一）培养目标：面向各类企业宣传平台、各行业领域专业杂志以及杂志出版各环节，培养具备宽厚的人文社科理论基础，系统掌握杂志制作的基本理论与专业技能，熟练运用计算机等现代出版技术手段，具有强烈市场意识与开

6、拓创新精神，了解企业经营理念和传播与宣传规律，擅长杂志编辑与制作的应用型、复合型、创新型的高级出版人才。（二）培养要求：1．具备宽厚的人文社科理论基础，以及适应现代市场经济的学科基础知识。2．了解企业经营的文化与理念，熟悉企业传播及媒体运行的基本规律、方法和发展趋向。3．掌握扎实的杂志策划、采写、编辑与制作等业务技能，兼具全媒体应用能力和媒介融合素养，具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力。4．具备较强的法律意识，熟悉国家的出版法律法规、行业规定及职业道德；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力

7、。5．具有较好的英语水平和计算机水平，英语四级以上，能熟练地进行听、说、读、写。身心健康、积极向上。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：企业组织与文化、企业传播实务、公共关系实务、传媒伦理与法规、策划方法与实务、商务新闻采写、杂志编辑与制作（含实训）、平面设计与视觉传达。文化产业管理（会展经营管理）专业代码：110310S（一）培养目标：面向政府部门和专业公司，培养具备经济学和管理学的基本理论，掌握会展活动组织和会展经营管理的理论、方法与技能，能够从事国际和国内的会议、展览、营销等大型活动的组织

8、、策划、管理的应用型、复合型高级专门人才。（二）培养要求：1．全面掌握会展业经营管理的理论、知识和技能，了解国际会展业经营管理的惯例与细则，熟悉中国文化产业发展状况、文化产品及其对外贸易的政策法规和运行机制。-9-2．具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。3．系统掌握文化产业管理专业（会展经营管理方向）理论、原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对会展行业政策的理解与执行能力；熟练掌握组织、策划、管理的基本技能以及人