应用文写作_市场调查报告

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1、市场调查报告【案例精选】案例解读案例提供了详细的调查数据，用图表形式辅助解释调查结果，直观、形象，又用比较分析法分析不同产品的市场满意度，将数码相机产品在消费者心目中的地位逐一展示出来。行文流畅，语言简洁。【概念与写作格式】一、市场调查的概念调查报告就是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买商品、消费商品的个人或团体等市场情况进行调查，对其进行科学分析研究后出具的书面报告。二、市场调查报告的特点：1、针对性2、时效性3、实用性三、种类按内容分：*反映情况的市场调查报告针对某一特定市场的规模、容量、水平和发展情况的报告

2、。*总结经验的市场调查报告用来总结、介绍和推广先进企业生产或经营管理经验的报告。如：《出新招步步高——瓦房店供销大厦跻身全国先进列的探秘》*研究问题型研究影响市场的各种因素，探讨市场问题，揭示市场规律：《九十年代城市文化消费的特点及其影响的因素的调查》*揭示问题型揭露市场建设过程中产、供、销各个环节存在的问题，提出原因：《“卖果难”难在何处——来自水果流通市场的调查》按范围分：综合市场调查报告和专题市场报告四、市场调查的主要内容和方法（一）、市场调查的主要内容1、市场环境调查*政治环境（大环境、主要是政策、政治）*经济

3、环境（产业结构、经济增长方式）*文化环境（观念、信仰、习惯、价值观）*地理、气候环境2、市场需要的调查（对消费者的调查）*消费需求量（人口、收入）*消费结构（衣、食、住、行的比例）*消费者购买动机和购买行为（消费心理）3、市场供应调查（对生产者的调查）、货源和实体4、市场营销活动调查5、企业经营经验和经营效果调查（二）市场调查方法1、文案调查也叫统计分析研究法、资料调查分析法，是指从文件档案中摘抄有关资料的一种调查方法。2、问卷调查3、实地调查：询问法、观察法、实验法4、网络调查四、市场调查报告的格式及写法市场调查报告

4、包括标题、前言、主体、结尾四个部分。1、标题：从形式上看，可以分为两种：单标题和双标题。单标题一般有两种写法：（1）公文式。一般由作者、事由和文种三部分组成，其中作者可以省略。如《关于当代青年消费问题的调查报告》。（2）一般文章式。双标题就是指有两行标题，上一行为正标题，下一行为副标题。正标题通常是概括文章的主旨或主要内容；副标题则是补充说明调查的对象、地点、内容，或直接指出调查对象的状况。副标题前应加上破折号。如《苦练内功——关于企业扭亏问题的调查报告》。*文章式。标题只要能够突出主题即可，例如：《××火柴市场透视》

5、*新闻式。类似新闻报道的标题，例如：《加入WTO——企业最关心什么？》2、前言前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。3、主体主体的写作，要用调查获得的材料，介绍被调查事情的情况，分析其原因，理顺其关系，并适当预测市场的发展趋势。为了能更好的说明问题，主体分成了基本情况、分析部分、建议部分。（1）基本情况：包括生产与消费的关系、市场对产品的需求、产品在整个市场中的位置、消费心理与消费趋势等与市场调查报告具体相关的情况。（2）分析部分：这部分内

6、容是通过对资料的分析研究，得出调查结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。为了表述清楚，往往分为若干条或列出小标题分别叙述。（3）建议部分：这部分是针对市场发展变化情况应采取的应对措施提出建议或看法。4、结尾结尾是对前文的照应，也是对全文的归纳，一般写对未来的展望，或者突出强调自己的观点。如果在开头或正文里已经把观点阐述清楚的话，也可以省略结尾。【注意事项】在市场调查报告的写作过程中要注意做到：1、要实事求是：报告中引用的资料要翔实可靠，重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。2、注意观点和材料的统一：调查报告不是材

7、料的简单罗列，要做到观点统帅材料，材料说明观点。3、要突出重点：一份市场调查报告，要突出重点，切忌面面俱到。4、综合运用多种表达方式：要综合运用说明、记叙、议论等表达方式。【牛刀小试】1、根据本校实际，作一次大学生日常消费调查，并写一份调查报告。2、根据市场调查的内容和方法，针对本地某一企业的产品作一次市场调查，并写一份市场调查报告。【知识链接】市场调查问卷制作要点：1、制作市场调查问卷应具备的要素：①被调查者的基本情况：主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等。调查这些项目，便于对收集

8、到的资料进行分类和具体分析。②调查内容：它是调查问卷的核心部分，是所需调查内容的具体项目。③问卷填写说明：是填写问卷的具体要求和方法，包括目的要求、项目含义、调查时间，被调查者填写时应注意事项，调查人员应遵守事项等。④编号：有时问卷还必须编号，以便于分类归档，便于计算机管理。2、设计市场调查问卷时应注意：①必要性：所提的问题应直接