从化温泉营销策划书

《从化温泉营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、从化温泉网络营销策划书广东工业大学商学院市场营销04第五组（编写日期：2006.12.25）总策划：潘贞祯总编辑：赖彩仪第13页共13页广东工业大学商学院市场营销04第五组从化温泉网络营销策划书从化温泉网络营销策划书前言策划背景“从化温泉,位于从化市温泉镇，距离广州75公里，全区面积14.5平方公里，素有"岭南第一温泉"之美誉。早在明清时期，从化温泉就吸引了不少文人墨客在此游览，留下了许多诗词书画。中国成立后，国家一度把从化温泉作为国家级领导的避寒胜地，并以国家级领导的接待的标准，去进行规划和建设。20世纪五六十

2、年代，党和国家领导人刘少奇、周恩来、朱德、陈毅、陶铸、郭沫若等曾到广东温泉旅游，白石山古道因与共和国众多领导人的喜爱而被誉为“共和国元勋之道”。众多国内外领袖人物、文化名人及知名国际友人曾流连于此，一些国际会议也曾在此召开，这些造就了温泉特有的名人文化。1989年从化温泉旅游区经省政府批准为“省级风景名胜区”，1995年被省政府批准为“省级旅游度假区”。“从化温泉”已成为从化最具特色的旅游资源、国内外享有盛誉的旅游度假区，同时又是从化旅游的品牌和象征。”这些都曾经是从化温泉辉煌的历史，然而，这样一个著名的旅游胜地

3、，却在网络信息时代迅速发展的今天，没能在网络上打开一片市场，从而逐渐被人遗忘，甚至给人以“垂垂老矣”的不堪形象，从化温泉度假村的网络营销的实行已是势在必行。策划概述传说从化温泉关于从化温泉，还有一个美丽的传说：相传从化流溪河畔曾有个青龙头村，村里住着一位姓徐的采药老人。有一年瘟疫流行，看着乡亲们染病得不到医治，老人不顾年迈腿脚不便，硬是攀登上头甲山采药。他善良的心感动了仙女，仙女送给他一只可将泉水熬成药的银锅。老人用这口银锅解除了村里流行的瘟疫。但是银锅的妙用惊动了贪婪的恶霸，为躲避坏人的抢夺，老人被迫爬上山崖。

4、然而坏人紧追不舍，老人只好呼唤着仙女纵身跳下崖底。不料银锅碎处涌出一股水柱，把坏人都冲进流溪河淹死。从此，流溪河畔日夜涌出清泉，这股可健身疗病的清泉就是从化温泉。独具名人文化从化温泉山水文化资源十分丰富。早在明代就吸引了不少文人墨客寄情于温泉的青云山绿水之间，留下了许多诗词书画。建国之后，众多国内外领袖人物、文化名人及知名国际友人曾流连于此，一些国际会议也曾在此召开，造就了温泉特有的名人文化。刘少奇、周恩来、朱德、陈毅、陶铸、郭沫若都曾经在从化温泉下榻，而白石山古道因与共和国众多领导人的深厚渊源，被誉为“共和国元

5、勋之道”。曾到从化温泉旅游的外国元首中，最著名的要数胡志明和尼克松以及西哈努克亲王等等。第13页共13页广东工业大学商学院市场营销04第五组从化温泉网络营销策划书60年代初，周恩来总理因国事活动和疗养，曾八次到从化温泉，并与邓颖超大姐到从化视察和检查工作。1958年至1967年越南共和国主席胡志明先后7次到从化温泉休养；1976年2月29日，美国前总统尼克松泡过温泉后，对从化温泉赞叹不已。刘少奇主席、陈毅副总理、朱德总司令、叶剑英元帅等都曾到从化温泉休养过。优越的地理环境从化温泉度假村,位于从化市温泉镇，距离广州

6、75公里，全区面积14.5平方公里，素有"岭南第一温泉"之美誉，拥有80公里绿色长廊，原生态的原野森林，年平均气温19.1摄氏度，空气负离子高达100000个每立方米，被国家旅游局被评为AAAA级景区，2005年度国内最佳旅游目的地；拥有热带的雨水和温带的阳光；拥有蓝天白云，湖光山色，林泉飞瀑；拥有奇花遍野的春日，百果压枝的夏天，红叶满山的秋色，雪飘梅林的冬景，是广州市美丽的后花园。—从化温泉景区地图—一产品介绍1．所谓温泉温泉一种特殊的自然资源，由于是地壳深处的地下水受地热作用而形成，一般含有多种活性作用的微量

7、元素，有一定的矿化度，泉水温度常高于摄氏30度以上，水温最高可达71摄氏度。经地质专家鉴定，从化温泉的水质为稀有珍贵的苏打温泉，水质晶莹，无色无味。2．从化温泉的功能1）医疗作用：对皮肤病、关节炎、心脑血管病、高血压、心脏病、骨质增生病，有很好疗效，特别对皮肤病、关节炎、心悸有效率达95％以上。2）保健作用：温泉浴可活化细胞功能，增强肝脏解毒能力，提高免疫力，提高机体氧化还原机能，抵抗自由基的生成，提高解毒和排毒能力，促进代谢产物的排出，调整自主神经使之正常化，这是治疗慢性疾患和保健防病的重要基础。第13页共13

8、页广东工业大学商学院市场营销04第五组从化温泉网络营销策划书1）美容作用：温泉能美肤，主要是因为其水温能促进血液循环，泉水中所含的钙、镁、钠、碳酸氢、硫化氢等矿物质，能改变皮肤酸碱值，软化皮肤角质。3．从化温泉旅游区的功能：1）养生保健：从化温泉养生谷，水疗养生中心、2）回归自然：森林覆盖面积极其广阔，环境幽静，空气清新，有无限的田园风光。3）感受历史：名人题字，历史文人