公关活动策划书范文

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1、公关活动策划书范文　　公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：　　一.标题　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而

2、不是一份工作小结或评估报告。　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。　　标题撰写要明白易懂。　　二.前言　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。　　前言撰写要简明扼要。　

3、　三.调查分析　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。　　四.目标战略　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。　　目标战略主要考虑所设目标是否符

4、合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。　　五.创意说明　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。　　创意的内容包括：　　1.活动主题。　　2.活动名称和项目。　　3.标语。　　4.宣传作品等。　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。　　六.媒介策略　　公共关系活动过程也就

5、是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。　　七.活动计划　　活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。　　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。　　八.经费预算　　正确的经费预算是实施活动的保证。　　经费预算要合理、全面、留有余地。　　九.效果评估　　正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。　　效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的

6、效果的方法。　　十.署名　　文案最后需写明：　　1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。　　2.策划书写作时间。x年x月x日。策划书相关文章：1.XX年端午节活动策划方案2.五四青年节活动方案XX3.XX年年会策划方案4.策划书的格式要求5.策划书封面6.优秀策划书的写法7.商业策划书主要内容8.沙龙策划书9.策划书字体格式10.大学策划书格式