成都金沙博物馆跨年度营销规划1

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1、www.bates141.comwww.bates141.comwww.bates141.com金沙博物馆跨年度营销规划一、计划前言www.bates141.com1、金沙文化的传承金沙文化的发现让今天的世人与古蜀人有了面对面的交流与沟通，同时也满足了现代人对于蜀地先民的追溯感，加强了成都与外界交流更大的平台。金沙文化为今天的“天府之国”增添了一抹更加深远的魅力，搭建起与外界更广阔的沟通桥梁。2、金沙博物馆未来的产业发展金沙博物馆未来的产业发展将会围绕文化产业本身的延伸效益，以多重形式的公关活动增加人气，多种模式的

2、主题节会加深外界对金沙文化的了解。同时博物馆也可借此增加除现有收益外的延伸产业，如新的旅游纪念品开发；多种配套设施：商业区，餐饮娱乐区等；以节会，主题月节点公关活动支撑的博物馆产业发展，将带动整体收益的增加。www.bates141.com3、计划目标1)金沙文化的社会市场价值是支撑博物馆产业发展的基础，让外界通过多种方式了解认可金沙文化，是为博物馆带来经济效益的条件，遗址博物馆通过相关的公关活动，将出土的珍贵文物以艺术文化的形式推广给普罗大众，吸引外界关注，从而达到金沙博物馆知名度的提升；2)金沙博物馆的产业规划必将

3、形成多元化的结构模式，综合多种产业与金沙文化形成呼应，多种管道宣传金沙文化的独特性和社会价值，拓宽博物馆产业优势，为后续效益赢得空间；www.bates141.com4、目标对象1）在成都本土消费群体中形成良好口碑，金沙文化在成都人心目树立自豪感，金沙博物馆的延伸产业也得到本土消费者的支持与认可；2）金沙博物馆运用多种形式的公关活动提高了博物馆的整体价值，有利于政府机关、企事业单位团体参观游览的关注；3）主题月节会等公关活动形成外金沙博物馆经济收益的高峰，活动前后的宣传有助于省外游客的关注；4）固定节会的形成使得金沙文

4、化更具象的向世界展示了它独有的魅力，金沙博物馆的知名度也会成为暨北京故宫博物馆、西安秦始皇陵博物馆之后，中国向世界展示华夏古老文明的又一重要标志；www.bates141.com1、时间规划前期预热宣传：08年9月—08年11月主题月公关活动：08年12月—09年2月金沙文化祭：09年3月—09年5月二、金沙博物馆营销推广规划传播阶段划分根据传播目标，我们规划了跨年度两个阶段的传播计划，首先解以形式多样风格同意的公关活动，打造金沙博物馆的历史遗迹内涵，出土文物的艺术文化价值，提升大众对于金沙文化的认知；然后通过结合中国

5、传统节气的特点，打造属于金沙文化固定节气，以此达到文化旅游完美结合，实现经济效益的提高。传播平台搭建政策/促销平台媒体平台公关/事件平台传播平台搭建www.bates141.com传播平台搭建公关/事件平台：营造提高金沙博物馆的文化艺术底蕴和旅游开发的公关活动和事件，扩大金沙文化的城市影响，迅速建立金沙博物馆的城市知名度；政策/促销平台：建立具有金沙特色的产业结构，搭建配套的相关产业布局，以此建立有层次的公关内容；媒体平台：根据制定传播区域，建立针对性的立体的媒体平台。传播规划——认知&激活公关/事件平台媒体平台政策/

6、促销平台1、户外广告投放；2、专业杂志、网站的金沙博物馆广告投放；3、金沙博物馆官方网站对于各项公关的信息更新；1、金沙博物馆园区配套产业设施的建立；2、与银行建立合作，用门票与信用卡绑定促销；3、新的博物馆遗迹发掘的更新信息发布；1、营销公关；前期预测，电视、平面媒体对金沙博物馆的时间炒作，专家评论2、活动公关；圣诞节到新年期间开展提高金沙遗址文化价值的主题活动3、旅游公关；配合中国传统节日，打造属于金沙文化的所特有的节会公关/事件平台的建立营销公关活动公关旅游公关与电视台，电台栏目、专业杂志合作传播金沙文化配合固定

7、主题日（知恩日/感恩日）的宣传以标志性出土文物建立主题活动“万圣节”主题活动农历新年打造旅游节会“清明节”打造金沙特有的节会“金沙文化祭”“五一节”打造“巧夺天工金沙金玉工艺体验游”引进相关产业进驻事件营销配合“圣诞节”开展多项参与性主题活动三、活动公关www.bates141.com1、“金面具”圣诞月以金沙文化出土的金面具为主题的相关活动，以打造12月圣诞月；1）“金面具”节目的：通过金沙遗址标志性出土文物命名的主题月，有助于金沙文化普罗大众的推广；形式：a)金面具雕塑揭幕；b)金面王朝归来，演绎古人以金面王者的祭

8、神、祭天活动；c)金面祈福，万民祈愿；www.bates141.com2）万圣节——“畅享万圣，万面相聚”化妆舞会；目的：时尚的舞会，突出金沙文化与时下人们生活的融合，其中对于金沙文化的整体诠释，巧妙的贯穿其中，在游客享受氛围的同时也体会到金沙文化的高压艺术魅力；形式：a)活动期间精选代表性的面具展览，介绍其来源和历史文化，同时用