坚果类营销策划文档

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1、2011年安徽机电职业技术学院市场营销大赛营销策划案题目：宁国山核桃芜湖市场营销策划案参赛队员姓名：汪转晴、赵乐乐、刘宜洲指导教师：李新剑、胡存梅联系方式：作品完成时间：2011-11-30theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orab

2、ove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic15摘要随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，食品结构与消费结构发生了翻天覆地的变化，休闲食品也得到了进一步的发展。针对宁国的山核桃产量丰富，质量也在逐渐变好，并且越来越被消费者所喜爱的现实情况提出了本策划。本策划首先根据目前企业的目标和任务、市场环境以及消费者

3、购买山核桃的时间段、地点等形势，在结合企业的内部环境和外部环境对山核桃的市场现状进行分析。然后根据上述的市场现状并结合山核桃对婴儿、孕妇、儿童以及中老年等人群的市场需求来确定本次营销的目标以及可能取得的预期效果，并明确市场的具体定位。运用市场营销策略的基本理论知识制定出具体的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。对于所制定的营销策略实行定点公关计划、有奖销售活动、网络团购以及淡旺季促销等相关的行动计划，并开展以“宁国山核桃”为主题的文化活动来宣传山核桃的营养价值。最后对于本次策划的经济效果、品牌知名度和美誉度

4、等方面对于宁国山核桃的市场销售进行整体评估。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrate

5、of>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic15目录摘要2一、市场现状分析4（一）企业的目标和任务4（二）市场环境分析41、国内需求态势42、宁国山核桃产品及市场概况4（三）消费者市场分析51、消费时间段调查52、购买场所的调查53、具体消费主体的调查6（四）企业的SWOT[]分析71、内部环境分析72、外部环境分析7二、营销策略8（一）目标和预期效果8（二）市场细分81、婴孕市场82、儿童市场83、中老年市场84、礼品市场8（三）市场定位9（四）营销组

6、合描述91、产品策略92、价格策略93、渠道策略94、促销策略9三、行动计划10（一）定点公关计划安排10（二）有奖销售活动安排11（三）网络团购12（四）开展宁国山核桃文化活动12（五）淡旺季促销安排131、淡季营销132、旺季突击13（六）评估流程141、经济效果评价142、品牌知名度和美誉度14注释14theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksac

7、ceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic15宁国山核桃芜湖市场营销策划案一、市场现状分析（一）企业的目标和任务本营销策划案主要是宣传宁国山核桃品牌形象，将宁国山核桃打造成炒货类的核心品牌，

8、扩大宁国山核桃在芜湖的市场占有率。同时把宁国山核桃的营养、健康和美味等特质传递给广大消费者，提高“宁国山核桃”品牌的市场知名度和核心竞争力。（二）市场环境分析1、国内需求态势中国是核桃生产和消费大国，全国年核桃坚果生产总量超过50万吨，除少部分出口国际市场外，主要供国内消费。随着我国经济的不断发展、人民生活水平的不断提高、城镇化的发展以及加工能力的提升，我国核桃及其制品的消费总量呈上升