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1、市场营销081班杨斐40805020111近五年我国广告业发展情况研究首先，我国广告业发展历史悠久，但就现代广告学的发展还只是改革开放以来的发展。最初是从日本等国流传过来，根据我国的基本情况快速发展性具有中国特色的广告学。在我国学术界内比较认可的广告学定义是：有特定的广告主付费的方式，通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，一起达到一定的目的的有责任的信息传播活动。下面只针对近五年来我国广告业的发展：1.广告市场发展趋于成熟，速度趋于稳定改革开放以来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就，但是最近几年增速开始放缓。总体来说，发展
2、水平仍较低，处于低级发展阶段，尚存在巨大的增量空间。（1）广告业近五年来发展趋于稳定我国的国内广告经营额从2005年的1416.30亿元增长到2009年的2041.03亿元，增长了624.73亿元，总体上有所发展，具体看下表：图1 2005-2009年广告经营额增速及其在GDP中的比例locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhens
3、aidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame年份广告经营额（亿元）广告经营额增长率（%）国内生产总值（GDP）（亿元）广告经营额占GDP比例（%）20051416.3012.00183217.40.73320061573.0011.06211923.50.74220071740.9610.68257305.60.67720081899.569.11300670.00.63220092041.037.453353530.60
4、9资料来源：根据国家统计局相关网站统计资料整理。（2）增速开始放缓2006年同比增长11.06%，2007年同比增长10.68%，2008年同比增长9.11%，和国民经济的增长率越来越接近。这说明近几年我国广告业的发展处于平稳增长期。（3）我国传媒业市场仍处于“跑马圈地”时代，广告业市场在未来将迎来新一轮的发展期locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinem
5、asters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame虽然我国传媒业发展迅速，但囿于市场的区域化分割和行业化分割以及缺乏公平有序竞争的全国性的传媒业大市场，进而导致有实力的优势媒体难以通过跨区域和跨行业扩张来实现快速发展，这也导致传媒业市场的增量空间难以释放。一般来说，传媒业市场规模主要与一国或地区的GDP、人均GDP、社会消费品零售总额、人均受教育程度、人均可支配收入和人口总量等因素密切相关，在我国，政
6、策因素又是传媒业发展的重大制约因素。通过综合考虑如上影响我国传媒业发展的因素，可以得出我国传媒业市场仍处于“跑马圈地”时代的基本判断。(1)根据国家工商总局的统计资料，我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元，增加了1600多倍，但是仍然处于较低的发展水平。其中，广告收入/GDP的比率为0.63%，远远低于美国的3%的水平;广告收入占/社会消费品零售总额的比率为1.75%，也和国外发达国家的4%—5%的比例相差悬殊;2008年人均广告收入为143.04元人民币，而美国在1989年就达到了
7、人均499美元。(2)我国的二元经济结构现状决定了我国的传媒业市场将呈现梯次化发展态势，随着我国经济社会的进一步发展，次中心城市市场和内陆地区城市的传媒业市场也将迎来快速发展期，而这将带来大量新的市场机会。目前，即使北京、上海、广州、深圳等中心城市市场的传媒业发展相对成熟，但是和国外发达国家的中心城市相比，仍处于低层次的相对饱和状态，因此，随着这些城市的传媒业发展进入新阶段，此中心城市的传媒业市场也将迎来新一轮的爆发期。(3)目前有些中心城市的媒体发展能力仍然相对较弱，而户外媒体等纯粹的广告载体反而发展迅速。例如，在上海市，由于
8、媒体间的竞争强度不够，导致媒体在传媒业广告市场上所占的份额较低，其中，户外广告大致占据了整个广告市场的2/3。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Li
