我国公关公司(行业)现状分析

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1、公共关系在中国可以说还处在萌芽阶段，从业人员（包括企业和公关公司）不过几万人，这其中多数还仅为初级人员。对中国的公关行业应该有一个比较客观的认识，可以说是：“稳步发展，但是步履为艰“。这种不容乐观的现状正在转变，这个发展过程是良性的，发展阶段是长期的。而真正左右中国公共关系发展的因素还是中国的经济发展和市场化进程的加深，是中国对外政策的持续开放，是中国与世界接轨的进程。在这里从以下几个方面进行分析和和阐述。fWpRM  !VTd[: 一、公关在中国的起源、发展，目前的现状<42$5h 1、中国公关的起源Uvp 在中国，公共关系起源于两方面的因素

2、：第一是改革开放以来，中国企业市场化的发展使得他们处于公平的市场竞争环境中自主经营和发展。排除政治因素的变革，仅从企业面临的竞争环境，多少与美国的公关行业起源期类似；第二方面是中国媒介环境的变革。改革开放以来，从以国营大中型企业和计划经济为主体逐渐发展为以股份制企业、合资企业与私有制企业并存的自由竞争环境下市场经济，同时使得媒介报道内容和方向都发生了质的转变。媒介从彻头彻尾的报道“中央精神”和国际、国家大事，继而开始报道关系到民众生活的方方面面，中国的媒介也逐渐成为引导舆论“无冕之王”。企业的市场化发展和媒介的开放是中国公共关系产生和发展的内部的直接

3、因素。Y-B4c' 而同样由于改革开放带来的外资企业的进入可以说是中国公共关系产生和发展的导火索！最早以各种形式进入中国市场的外资企业基本上都是全球各个行业中的领先企业，而这些多为“百年老店”的企业都在多年全球经济的起伏跌宕中建立了完善的市场传播机制，其中公共关系更是他们面对不同国家、不同市场和不同意识形态领域的消费者和媒介的“法宝”。他们进入中国发展，特别是在市场化机制和法制系统都尚不够健全的八十年代，更加需要公共关系的有效操作，使其“与公众之间建立良好的信赖合作关系，在满足公众利益的基础上求得组织自身的发展。”6wNmQ@JxW 2、中国公关的

4、发展+7msd 在此基础上，1981年开始，从沿海开放特区开始，从最早的合资企业——酒店开始，公共关系服务开始引入，企业设立了公关部，开始了启蒙的公共关系操作。而后，在1984年广州白云山开了国营企业设立公关部的先河，并以成功的实践促进了公关行业在中国的未来发展。0%iyO>^ 相应的为这些外资企业服务多年的国际专业的公关服务机构也同期进入中国市场。1984年，成立于1927年的全球最早的公关公司伟达公关（Hill&Knowlton）率先在北京设立了办事处；1985年8月31日，全球最大的公关公司博雅（Burson-Marsteller）与中国新

5、闻发展公司合资成立了中国第一家公共关系公司——中国环球公关公司。这些专业机构的进入和成立标志着中国公关行业的开始。DpFVK/F 3、公关在中国的市场地位T2bR-b 提起中国的公共关系，许多人都会想起八十年代热播的电视连续剧《公关小姐》，电视剧中人物每天在高档的五星级酒店中与形形色色的人物打交道，使观众第一次接触到“公关”这个新名词。但同时也使大家有了一个误区，那就是似乎公关这个行当就是一些聪明漂亮的女孩子与别人拉拉关系，送送礼就能办成事！也的确如此，据说当年《公关小姐》电视剧热播的另一个效应就是国内许多民营企业设立了公关部，但他们的人员不用说多

6、是些美女，而职责也和老板的秘书没什么两样。KwpJL 大家对公关行业的模糊认知正是这个行业在中国市场地位的真实写照！%CEs/e=G 前面讲过，公共关系在中国的起源和发展得益于外资企业规范性的市场推广的需求，公关服务公司的发展、数量、从业人员的增多也源于企业市场推广专业化的发展。但相比较广告而言，公关作为一种专业的传播手段还远远没有被普遍认可。表现在三个层面：一、公共关系绝大部分在企业里使用，而相比欧美国家政府机构的大量应用，我们的政府和事业单位还很少有应用；二、企业中仅限于外资、合资企业和国内的大中型企业，众多民营企业和中小企业的应用还不广泛；

7、三、即使在引入了公共关系传播的企业中，对公共关系作用、操作、规范的认知还远远不够！wtLV"Q2@ 总之，公共关系传播作为市场和品牌传播的重要手段之一，其重要性即使是在相对成熟的美国等国家也是在逐渐被人们认知，而在中国市场化还不透彻，企业发展初期对品牌的追求还不成熟，因此对公共关系的forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissiono

8、fprogramcompliance,investigationorexaminationofwhether