嘉应观景区市场营销策划

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1、嘉应观景区市场营销策划姓名：司亚超专业：人力资源管理学号：20103350131一、产品市场分析（1）市场总容量分析，2007年：我国国内旅游人数16.10亿人次；2008年国内旅游人数17.12亿人次；2010年，我国国内旅游人数达21亿人次；2011年国内旅游人数将达到25.5亿。2011年河南省共接待海内外游客3.07亿人次，旅游总收入达2802.06亿元，分别比上一年增长19.04％和22.1％。中国旅游业迎来了快速发展的时期，旅游人数十分庞大，前景一片光明。（2）目标消费者分析，嘉应观位于黄河北岸

2、，紧邻郑州，适合家庭旅游，情侣游，个人游，学生旅游，老人旅游，商务游，公司旅游和朋友同游。紧邻郑州的景区，消费者大量存在，也可以发挥郑焦城际铁路存在的优势，大量吸引游客，更适合自驾游，亲近自然，参观文物古迹。二、竞品分析（1）竞争对手的状况，嘉应观的竞争对手主要是以郑州市黄河风景名胜区为首的一批郑州市惠济区的一些黄河自然旅游项目。这些旅游景区从市区有公交车直达更为方便快捷，带缺乏历史文化景观。（2）竞品的操作状况，黄河风景区通过开通游16路公交车直达郑州火车站，门票收入和旅游人数得到了迅速增长。但他们的景区

3、内服务状况不好，景点单一，影响发展。三、自己产品分析theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassi

4、ngrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic（1）自己产品的特点历史文化景观：嘉应观是全国重点文物保护单位，国家4A级景区，建筑格局与北京故宫完全一致，是北京故宫的缩小版，距离郑州市惠济区黄河游览区12km.总面积9.3平方公里，始建于清雍正元年，是雍正皇帝为祭祀河神、封赏历代治河功臣，而修建的的座集宫、庙、衙三位一体黄淮诸河龙王庙，建筑风格形似故宫，主要包括山门、御碑亭、治河功臣殿、中大殿、禹王阁等，规模宏大，有“北京小故宫”之美誉。嘉

5、应观在历史、艺术、科学、古建筑、水利等方面都有着极高的价值。中大殿又名金龙殿，建成至今，殿内不见蛛网，不粘灰尘，鸟虫不进(传说殿内有避尘宝珠，但无据可考)更是个谜。其他还有铁鼎、黄河水清碑、伏羲、女娲交媾石像碑、大型彩陶双凤24龙壁等。雍正皇帝御书“嘉应观”龙匾，匾额内的应字用繁体字写，但却把繁体“应”字中的“彳”写为“亻”，意为：普天之下，唯我独尊。自然景观：嘉应观周围有四条大河，分别为黄河、沁河、人民胜利渠、武嘉渠。水质清澈。水上娱乐项目众多。坐快艇在水面上亲近大自然，享受水的乐趣。农家乐，亲自在黄河里

6、钓取黄河大鲤鱼，自然纯生态，美味又营养。重要的是你可以亲自参与，体验人类原始生活的乐趣！特产：嘉应观位于黄河和沁河冲积平原上，土壤肥沃，特别适合种植怀药，四大怀药品质优良，行销国内外。到这里旅游可以买到在地道的怀药，给亲戚朋友送来最珍贵的健康。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityev

7、aluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic（2）与竞品相比的优劣优势：黄河风景区只有黄河自然风光，而嘉应观不但具有秀丽的黄河风光，而且包括了历史文化景观，周围有最地道的怀药，地方特产名气大，这些都是郑州黄河风景区不具有的。政策上，焦作市正在打造旅游

8、城市，嘉应观可以得到较大支持。劣势：首先，黄河风景区对外宣传较多，知名度较高。其次，黄河风景区拥有直达郑州市火车站的公交车，交通较为便利。再次，黄河风景区距离郑州市区更近，市场距离更近。四、自己产品的操作（1）产品定位重点面向郑州市区以及河南省各地的18到60岁的大学生和工作游客，打造郑州市乡村休闲旅游的目的地，发挥周围农村聚集优势，大力打造农家乐，生态游等。建设起集黄河自然风光和历史文化游于一体的旅游精品线路。