《众彩物流e鲜美物流配送公司进口葡萄酒推广策划方案》

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1、《众彩物流e鲜美物流配送公司进口葡萄酒推广策划方案》v策划人：謝國慶v时间：二零一三年、四月、二十日摘要改革开放后，西方文化不断融入，葡萄酒作为西方文化的载体自然受到年轻人的追捧。其次，现代人倡导健康饮食的理念，葡萄酒作为一款健康、时尚的酒类产品，为关爱健康、文明社交人士所提倡。Ø葡萄酒具有诸多益处：1、可增进食欲；2、适当饮用有滋补作用；3、有助消化，防治便秘；4、美容抗衰老；5、减肥，每升干葡萄酒含525卡，4小时内全部消耗掉；6、利尿，防止水肿；7、杀菌作用；8、可预防乳腺癌；9、能抑制脂肪吸收。国内饮用范围最广的这几种酒：Ø白酒Ø啤酒Ø葡萄酒这三

2、种酒没有地理位置之分，受宗教信仰、民族文化等影响较小。中国拥有极深的酒文化，相对而言饮酒最大的功能就是社交。u白酒缺乏时尚且度数较高，对身体健康有一定的影响，与现代倡导健康生活方式背离。传统的白酒，在现在年轻人之间已经越走越远。u啤酒作为夏季饮品，中国人正式请客吃饭相对而言为了“档次”一般极少使用，三五朋友小聚而已。u葡萄酒相对具有较强的社交功能，酒体温和，度数适宜，现更受年轻人追捧。一些企业、机关单位通常会将其作为与白酒同等地位的招待用酒来招待客人。对于一般女性客人，主人更会使用葡萄酒。现且根据未来发展趋势，健康、度数、新事物传播、时尚与品位。葡萄酒具

3、备上述所有条件，葡萄酒盛行是必然趋势！1：进口葡萄酒市場有多大？！　　　如今，世界的焦点在中国。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“未来”。对于外资葡萄酒生产商和经销商来说：“不在中国，就在去中国的路上。”Number1:据统计，我国的葡萄种植面积排名全球第6，葡萄酒年产量在世界上排在第11位。据预测，如按发展中国家平均水平计算，2010年我国葡萄酒需求量将达96.6万吨。按最近四年平均年增长10%的速度计算，到2010年我国葡萄酒产量将达63万吨。仍有33.6万吨市场缺口。固然33.6万吨市场缺口将

4、成为进口葡萄酒的天然市场。Number2:中国目前葡萄酒的人均年消费量只有0.5升，和世界平均水平7.5升尚有距离，更远不及欧洲一些传统消费国人均消费量，但饮用葡萄酒在中国已开始从过年过节偶尔为之变成一种生活饮食习惯。虽然世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，中国葡萄酒产业每年增长速度却超过10%，销售量达到15%。2：进口葡萄酒受青睐的原因？！²进口关税下降为进口酒的进入扫除了一大障碍，而中国加入世界贸易组织后，又取消了葡萄酒进口的非关税壁垒。从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税。进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%，进口散装葡萄酒关税由

5、43%下降到20%。²国外葡萄酒巨头在资金、技术、人才、机制、品牌、营销等方面都有明显的优势。人家拥有丰富的葡萄酒文化、以及广大的受众人群。相对于国内葡萄酒来说，我国市场上葡萄酒产品鱼龙混杂、良莠不齐。市场不成熟，假酒、仿酒、安全问题层出不穷。²重视健康饮食的生活，对于年轻白领或者女性朋友而言，饮酒、饮葡萄酒、饮进口葡萄酒是一种时尚、健康、品位提升的最好方式之一。²随着改革开放的深入，与国际接轨、与国际交流已然不是空口号，当下已经落实为司空见惯的合作、洽谈、商务交流的切实行动。在酒类产品交流中，人们把体验作为对待新事物最主要的一种方式，进口葡萄酒的饮用符

6、合当下人们的价值观。²人民币升值将减少葡萄酒进口成本，鼓励进口葡萄酒的进入。人民币的比价一直偏低,多数经济学家认为未来10年人民币将持续维持强势。实行汇率改革后，人民币连年升值，2007年升值2%，相对来说进口成本也降低了2.%。北京葡萄酒市场北京是一个移民城市，常住人口1300多万，外来常住人口约350万，流动人口400万左右，2000多万的人口热闹着这个城市。它的消费量可想而知。北京，对外来文化的包容是很大的，酒的消费量也比上海大得多，我们可看一组据不完全统计得来的数字：白酒销量约在15万吨左右；啤酒80多万吨；葡萄酒销量近2万吨。黄酒销量3000多

7、吨。北京作为中国的政治、经济、文化交流中心，人才密集，精英荟萃，颇具消费导向作用。葡萄酒消费量正以每年20%左右的速度增长，目前已经成为全国葡萄酒消费最大的城市之一，是众多葡萄酒品牌云集之地。暂且不说国产葡萄酒就有：长城、张裕、王朝、龙徽、容辰、新天、威龙、丰收、通化、香格里拉、云南红、池之王、佐佳、白洋河等20多家的300多种产品。来自国外的就有30多个国家近500种葡萄酒产品。近年来在北京高档进口葡萄酒不断受青睐进口葡萄酒蹿红，虽然进口葡萄酒早在20世纪90年代便已开始了在中国市场上的销售，但因为受到渠道和价格因素的限制，本土品牌一直在市场上占据绝对

8、主导地位。随着进口葡萄酒关税的逐步降低，价格已不再是发展的障碍，而且许多世界知名