战略管理作业1答案

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1、内蒙古党校2011级研究生班经济管理专业战略管理作业1、选择一个你比较熟悉的企业，对其外部环境进行分析。写一个600字以内的分析报告。答：我的分析对象是“内蒙古新城宾馆旅游业集团公司”。(一)企业概况。该公司于1957年10月兴建，1959年10月建成运营，是内蒙古自治区的国宾馆。2000年8月，被国家旅游局批准为五星级涉外饭店，成为内蒙古自治区的第一家五星级宾馆。公司下设新城宾馆、新城元宾楼酒店投资管理有限管理公司，是集餐饮、客房、会议、休闲娱乐为一体的大型服务企业，承担着党和国家领导人、外国元首、政要的重要接待任务。(二)

2、企业市场细分情况。该公司主要针对会议客户作为服务对象，而业务主要来源于自治区党委、政府接待任务。(三)企业宏观环境分析。《国务院关于进一步促进内蒙古经济社会又好又快发展的若干意见》(国发〔2011〕21号)的出台，自治区“十二五”经济社会主要发展目标(地区生产总值年均增长12%以上，地方财政总收入年均增长15%，城镇居民人均可支配收入和农牧民人均纯收入年均增长12%)的确定，以及向民族文化强区、科技兴区、富民强区跨越的定位等利好因素，对该公司未来而言，仍具备较好的发展前景和空间。“社科院旅游研究中心”研究得出“GDP与酒店需求

3、有一个经验数据，大体上10亿元GDP需要一个酒店”。(四)行业环境分析。4内蒙古党校2011级研究生班经济管理专业战略管理作业我国酒店供应存在结构性失衡的现象，大量中低档酒店缺乏标准化管理，入住率不足而导致亏损，而经济型酒店与发达国家相比则远远不够，而星级酒店的分布呈现很强的地域性，与各个地区的经济发展水平一致，空间分布上依经济发达程度呈梯次减少的状态。酒店业的发展呈现一定周期性，一般为十年，供给的相对滞后则是造成这种周期波动的主要原因，但我认为突发政策、市场开放、经济消费升级因素会诱发市场突变。而自治区经济的强劲发展，地域间

4、商务交流的日益增多，都会带动旅游度假和强大的商务需求，未来五年内我区酒店市场应该呈现出继续快速发展的状态。(五)竞争能力分析。该公司周边5公里辐射半径内，成规模有竞争潜力的大型酒店有：锦江国际大酒店、内蒙古饭店、香格里拉大酒店和喜来登酒店等四家酒店。这四家酒店除内蒙古饭店是一家老牌酒店外，其余三家都是近些年的新生力量。(六)机会与威胁分析。该公司已成立53年，基础设施建设(客房容纳率、娱乐服务设施、就餐环境、会议中心等)，管理团队的管理理念、知识结构、专业化程度以及现代化管理手段与竞争对手相较，处于劣势。从经营的角度看，该公司

5、的集团化、区域优势、接待优势不可小视，地域优势可能带来地产增值的隐性回报，而接待优势则保证了营业收入的回报稳定。如果其能准确定位，把握好自身的良好区位，做优做好成本控制和经营管理，保持一定的规模，则一定会获得较好的投资回报。2、20世纪80年代中期，计算机存储芯片是英特尔公司的主要业务，而日本的制造商想要占领存储芯片业务，因此相对英特尔以及其他芯片生产商的价格降低了10%，每一次美国企业在价格上进行回应后，日本生产商又降低了10%。4内蒙古党校2011级研究生班经济管理专业战略管理作业针对日本生产商的挑衅性策略，可供英特尔选择

6、的方案有：设计更加高级的存储芯片；撤退到日本生产商并不感兴趣的市场上去。最终，英特尔决定放弃存储芯片业务，转而致力于为个人计算机开发更加强大的微处理器。根据该材料谈谈你对企业战略的认识。答：企业战略是指企业面对激烈竞争的市场环境，通过对企业过去、现状与未来的预测所做出的对企业生存与发展所作的长远的、全局性的谋划或方案。企业战略具有全局性、长远性、纲领性、抗争性与风险性的特点。“企业发展战略”这个词有些大，而且不太全面。它应该称为“企业发展战略规划”，它是一种规划。就好像“计划”一样，规划一般比计划要超前一些，也比较粗放一些，是

7、一种前瞻性的计划。就战略而言，发展比生存更重要，英特尔采取其他的选择也可能生存，因此战略主要是要选择一种长期的盈利模式和业务。人们往往被“战略”这个词给吓住了。认为“战略”很宏大，“战略”很了不起。只有毛主席领导解放战争时期的三大战役，那才叫“战略”。我们一个中小企业谈不上什么战略。这是一个误区。第二个误区是做好了也不知道做什么用。有些企业请了大学教授或者咨询公司来做了战略。作好了不知道做什么用，往董事长或总经理的桌子里一放就完了。4内蒙古党校2011级研究生班经济管理专业战略管理作业有些管理学家提出来，年营业额在5000万以

8、上的企业一定要做“战略”。我说也不要订这个框框，年营业额5000万、500万、50万都需要做。除非在街上卖菜的老婆婆不需要战略外，是个企业就需要。只要你的企业想发展，你就一定要有“战略”。“战略”的主要作用在于给企业的发展指导方向。每个企业在每年末制订下一年度的“年度经营计划