毕业论文_“淘品牌”麦包包品牌策略分析

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1、本科毕业论文题目：“淘品牌”麦包包品牌策略分析英文题目：TheBrandStrategyAnalysisof“TaoBrand”Mbaobao系部：商学院专业：市场营销姓名：熊雨晴学号：指导教师：高国栋2013年6月2日毕业论文独创性声明该毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：毕业论文使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权

2、保留送交毕业论文的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业论文。保密的毕业论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要近年来，随着电子商务的不断发展，作为中国最大的网络销售平台的淘宝网点击率不断提高，销售量更是蒸蒸日上，众多“淘品牌”也如雨后春笋般纷纷涌现。其中，箱包领域的“淘品牌”麦包包可谓典型。该论文将探讨一下“淘品牌”麦包包是如何运用行之有效的品牌策略在网络箱包市场中占有一席之地的，同时也将研究一下它在摸索品牌发展之路过程中有哪些不足之处是值得电商企业进行思考和反思的。关键词:淘品牌麦

3、包包自主品牌品牌策略IAbstractInrecentyears,withthefiercedevelopmentofe-commerce,Taobao,asthebiggeston-linemarketingplatform,hasbeenenjoyingincreasingclickrate,anditssalesvolumehasbeenincreasinglylarge.LostofTaoBrandsspringuplikemushrooms,amongwhichMbaobaoisatypicalcaseinthefieldofbagsandsui

4、tcases.ThepaperwilldiscusshowMbaobaoadopteffectivemethodstosharecertainmarketintheon-linemarketofbagsandsuitcases,andstudytheshortcomingsintheroadofexploringthebranddevelopmentthatareworththinkingandreflectingfore-commerceenterprises.Keyword:TaoBrandMbaobaoSelf-ownedBrandBrandStra

5、tegyII青岛滨海学院市场营销专业毕业论文目录摘要IAbstractII前言11麦包包品牌策略背景21.1麦包包公司简介21.2麦包包发展历程21.3麦包包品牌介绍32麦包包目前的品牌策略32.1品牌命名策略32.2品牌定位策略42.3多品牌策略53麦包包品牌竞争优势63.1质检严格正品保障63.2价格合理性价比高73.3广铺渠道拓展市场83.4顾客至上用心服务84麦包包品牌存在的问题及原因分析94.1品牌扩张步伐过快94.2产品品牌知名度低94.3产品促销方式单一105麦包包品牌策略不足之处的解决措施105.1集中优势打造核心品牌105.2加大产品品牌

6、宣传力度135.3实施多元化促销方式14结论16参考文献17致谢附录i青岛滨海学院市场营销专业毕业论文前言主打“快时尚”理念的箱包品牌麦包包，凭借着个性时尚多样化的产品风格吸引了无数年轻人的眼球，高性价比的优势更是赢得目标受众的亲睐以及良好的市场口碑。据资料显示，2009年麦包包凭借3000万的高销量成为淘宝网的明星品牌。网络营销传播之快、范围之广，麦包包借助淘宝网蓬勃发展的趋势迅速提高了品牌知名度，2010年营业额超过四亿，2011年销售额接近五亿，今年正赶上麦包包五周年纪念日，为了进一步促进产品的推广及其销售，麦包包利用这次机会大力开展品牌推广活动，每

7、日销售量上万，大大缩短了麦包包的产品更新周期，减少了库存量。从2007年起，到如今短短五年的时间麦包包由一个毫无知名度的品牌发展到如今年销售量过亿的网络箱包品牌，这其中的艰辛和努力可想而知。然而，究竟麦包包拥有什么样的核心竞争力使得它在竞争激烈的箱包行业站稳脚跟，这是值得同行业许多企业进行借鉴和深思的。麦包包时尚、高性价比的产品定位、准确的市场细分、多品牌策略、多渠道等无疑为其发展提供了强有力的竞争优势。当然，麦包包也同样存在着一些亟待改进和完善的问题，如品牌扩张过快、品牌认知混乱、品牌忠诚度不够、投资成本大风险高等问题，这些对公司的长远效益也是有一定的负

8、面影响的。因此，为了能够在日趋激烈的市场竞争中走得更长更远，麦包包