浅析网络广告现状及其发展

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1、浅析网络广告现状及其发展一、引言网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。这一新生力量自1997年诞生后在短短几年内以闪电式的速度迅速增长，在各大网站上占据了不可动摇的地位。因此，众多行业都从中发现了网络广告所具有的巨大媒体潜力，而它自身在为企业创造了巨大的商机的同时也使越来越多的受众群体得到不同程度的利益。本文使从客观的角度浅谈网络广告发展的现状，分析出其特点与利弊，并试图探索出其发展趋势。二、我国网络广告现状分析从国际环境中看，网络广告因以网络为依托，具有超高的信息传播效率

2、和无以伦比的全球覆盖性，广告的发展态势非常强势，因此成为了传媒行业的新宠。中国网络广告虽然起步较晚，但在国际大环境的影响下也进入了高速发展的势头中。在短期高速发展的过程当中，我国网络广告具有诸多特点，与传统媒体相比具有明显优势，但也由于发展时间较短，许多监管机制较为不完善，因此也衍生出了许多问题。三网络广告具有的本质特征：（一）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。　用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对

3、用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。网络广告这一基本特征表明，网络广告的效果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么有些形式的网络广告可以获得较高的点击率。（二）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。　网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击，即网络广告

4、本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与4最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。（三）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。　网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，它真正的意义在于体

5、现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能最大限度地发挥出来。四、网络广告的优势网络广告与传统媒体相比，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活，并作为网站收入的主要来源而备受关注，更因成为一个新广告媒体

6、的代表而广受赞誉。（一）广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。（二）实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。（三

7、）目标性和针对性强传统广告的受众群体为大众人群，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性，企业可以针对不同消费能力的人群推出不同价位的产品，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。而根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。4（四）互动性强网络广告一大的优势是其互动性。传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息

8、流的双向互动，使消费者可以随时随地的查询信息，并且能够通过电子邮件与商家进行咨询，订货沟通。较之传统媒体网络广告更灵活，容易掌控。通过网络广告的链接，用户可以从厂商