virgin 维珍报告

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1、RAMKHAMHAENGUNIVERSITYTheInstituteofInternationalStudies(IIS-RU)MasterofBusinessAdministration科目：战略管理题目：英国维珍集团子公司战略环境分析指导教师：柴正猛报告人：余艳琼韦唐柳张倩如罗云巴图时间：2013/03/16近年来英国维珍（VirginGroup,Virgin直译为处女）品牌完全打破了自工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论，用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的独特手段，超越常规的发展到一个国际领先的投资集团，成为世界上最被认可和尊敬的品牌以及

2、全球品牌建立的典范。自1970年至今维珍已成为英国最大的民营企业，拥有的产业达200多项，跨越了航空陆运、数码电器、通信、金融理财、饮料、服装、旅游服务、游戏、娱乐休闲、唱片甚至包括一系列的健康俱乐部等各行各业。而在维珍集团众多品牌中要数维珍大西洋航空（VirginAtlanticAirways）最具代表性。英国最大的民营企业由理查德•布兰森创立于1970年旗下200多个品牌子公司员工近5万人，遍及30多个国家公司简介RICHARDBRANSON理查德·布兰森他，被英国女皇授予爵士；他，在英国媒体的民意测验中被评选为“英国最聪明的人”；他，往往有惊人之举，

3、曾经裸奔宣传公司产品，是英国最抢镜头的“媳皮士资本家”；他，曾经驾驶热气球驶入纽约的“时代广场”；他，曾经在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救人质；他，被看成是一个傲慢的暴发户，却同时是世界各大公司CEO的偶像……这些天马行空、看似毫无关联的因素构成了理查德.布兰森，维珍集团的董事长兼总裁，企业界的顽童，欧美家喻户晓的明星，世界上最富传奇色彩的亿万富翁。商业结构具有多样性和复杂性布莱森保留完整的维珍品牌所有权和控制权旗下子公司都是一个独立的个体，并且由不同的股东拥有VIRGINGROUPSLIFESTYLETheVirginVoucherVirginA

4、ctiveVirginBalloonVirginBooksVirginCareVirginDigitalHelpVirginExperienceDaysVirginGamesVirginGamingVirginHealthBankVirginHealthMilesVirginLifeCareVirginPureVirginWinesMEDIA&MOBILEVirginConnectVirginMediaVirginMobileVirginProducedMONEYVirginMoneyMUSICVirginFestivalsVirginMegastoreV

5、irginRadioInternationalTRAVELVirginAmericaVirginAtlanticAirwaysVirginAustraliaVirginGalacticVirginHolidaysHipHotelsVirginLimitedEditionVirginLimobikeVirginTrainsVirginVacationsPEOPLE&PLANETVirginEarthChallengeVirginGreenFundVirginUnite子公司之间的联系VIRGIN共同使用原始LOGO布兰森的管理角色布兰森为公司主席布兰森扮演股

6、东角色维珍航空VirginAtlantic成立于1984年的维珍大西洋航空以其一贯的高品质服务及勇于创新的理念已发展成为继英国航空公司的英国第二大国际航空公司。它一直关注于乘客在搭乘飞机时的舒适度与感受，其航线遍及世界各大主要城市Flyinginthefaceofordinary维珍航空简介维珍大西洋航空公司（VirginAtlanticAirways，通常简称“维珍航空”）总部：英国克劳利枢纽机场：伦敦希斯罗机场、伦敦盖特威克机场重点城市：曼彻斯特大学国际机场维珍大西洋航空成立于1984年，是英国的一家航空公司，提供来往于英国的洲际长途航空服务航空公司的

7、航线。维珍航空是维珍集团的附属公司之一。如今已发展成为英国第二大远程国际航空公司。维珍航空以其一贯的高品质服务以及勇于创新理念闻名遐迩，关注乘客在搭乘飞机时的舒适度与感受，其航线遍及世界各大主要城市维珍航空现状分析根据2012年8月3日发布的财报，截至2012年2月底的财年里，公司亏损8000万英镑(约合1.248亿美元)，而前一财年为盈利1850万英镑(约合2886万美元)维珍航空称，业绩下滑主要由于燃料成本大幅增长约三分之一。报告显示，上财年，维珍航空营业收入增加3%至27.4亿英镑(约合42.7亿美元)，乘客人数增加2%至540万，上座率为78%。维

8、珍航空由英国传奇富商理查德·布兰森创立，现有49%的股份为新加坡航