美国品牌功能鞋如何在中国推广案例

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1、美国品牌功能鞋如何在中国推广案例背景介绍：一、   Dr.Comfort品牌历史Kanter家世代从事零售鞋业，一直在探索什么样的鞋，能让糖尿病患者满意，能让糖尿病患者感觉更加舒适。Rickey在父亲的零售店里长大，同时也在对最舒适的鞋的寻觅中成长，当他跟父亲一样拥有了自己的零售店时，他仍然在寻找。什么样的鞋能让行走的人更加舒适？求之不得的痛苦，让零售店曾经中断营业，RickeyKanter在休假期间了解到迫切需要一双舒适的鞋的糖尿病患者的需求，他开始重新做起了鞋的经营，重新寻找能让行走的人更加舒适的鞋，先是为了糖尿病患者，后来慢慢地扩展到所有需要一双舒适的鞋

2、的人群。藉由足科医生的帮助和脚病鞋制造家的检定，Rickey开始着手从事设计既满足足病患者的医疗需求又超出他们的流行预期的鞋类。Rickey和他的团队利用一年时间研究和发展在医疗上卓有成效的而在外观上同样有足够吸引力的产品，这样的产品在足病患者和他们的医护人员当中受到了前所未有的欢迎，不仅是因为Dr.Comfort的体验和功能，更因为它的整体外观和质量。成为全美最高质量、最漂亮的糖尿病患者用鞋，这仅仅Kanter家梦想追求的第一步。他们一直渴望着，让所有人都穿上能够帮助行走的鞋，这种鞋舒适、健康而且自然。时至今日，Dr.Comfort为所有人提供完整的足部护理

3、方案，已是全球高端鞋类品牌，为需要一双舒适的鞋的所有人，不仅仅是足病患者，提供一流产品。Kanter家孜孜以求的理想，最终成就了Dr.Comfort。一开始只是零售鞋业的店面，在RichkyKanter的努力追寻下，变成了自主设计、生产，为糖尿病患者提供能满足每一双不同的脚的需求的产品的Dr.Comfort，但是理念从未变过，那就是给每一双脚，穿上最舒适的鞋。2001年，RickeyKanter暂停家族零售鞋业，发现特殊患者对于鞋的舒适性要求。2002年，Dr.Comfort品牌正式成立，家族零售鞋业转型为自主设计、生产，为糖尿病患者提供能满足每一双不同的脚的

4、需求的产品的全球企业。同年，Dr.Comfort全自动服务实验室成立。2004年，Dr.Comfort成为全美最高质量、最受欢迎的糖尿病患者用鞋。2008年，Dr.Comfort全球销售额逾10亿美元。2009年，Dr.Comfort在美国、英国、丹麦、加拿大、澳大利亚、以色列、南非、波多黎各、中国台湾、印度、俄罗斯、巴巴多斯、危地马拉等地区拥有专卖店，并设立体验中心。2010年，Dr.Comfort正式进入中国内地市场，将给中国糖尿病患者带来对脚最极致的爱护。Dr.Comfort品牌理念满足终端糖尿病患者在外观、体验、质量方面的所有需求。在全部鞋类中使用最高

5、质量的天然材料，大部分鞋面和衬里以最好的天然纹理皮革为原物料制造。完全满足糖尿病患者的需求。从鞋类的额外深度到鞋垫的设计再到我们现有的行业内先进基础设施的鞋制造实验室，无一不是为了满足糖尿病患者的需求而存在。相信合适的鞋配件将会减轻，甚至避免足部并发症或畸形。全球所有国家或地区的经销商都在鞋配件加工工序中经过培训，同时，我们拥有专业的内部专家能够帮助应对最复杂疑难的足部问题。从足后跟到脚趾的舒适度，不间断地改善产品，做到让产品所能做到的最好；并不断创造再创造行业内的黄金标准。对糖尿病患者的日常生活有积极改善作用，毕竟，您的脚照顾了您，同时也应该享受您所能给与的

6、最佳呵护。怎么样给您的脚最佳呵护？每天穿Dr.Comfort。2010年元旦前，公司老板在美欧商务考察，发现DR.COMFORT糖尿病鞋在欧美上流阶层中十分流行，但在中国居然还是空白。慧眼独具的老板发现商机，后仔细研究了日本，加拿大，瑞士等过出品的同类产品，无论工艺，设计，选材等各方面，DR.COMFORT的确都遥遥领先，是当之无愧的糖尿病专用鞋世界第一品牌。遂决心开拓这项事业。 元旦请，公司策划部结合调研，给老板出具了份市场分析。 美国DR.COMFORT糖尿病鞋进军中国市场分析一．中国糖尿病现状二．糖尿病人用品市场分析三．中国鞋类市场分析（一）鞋类市场现状

7、（二）竞争形势（三）销售管道（四）糖尿病专用鞋前景四．市场推广        糖尿病专用鞋中国市场分析一．中国糖尿病现状糖尿病发病率高居各类慢病之首,已成为严重威胁我国人民健康的重要疾病之一.发病范围广,可发生在任何年龄阶段;死亡率继肿瘤和心脑血管疾病之后,位列第三.全世界糖尿病患者共有1.6亿,中国就有5000万,已超过欧洲与美国的糖尿病患者总数,跃居世界第二位.预计2010年我国的糖尿病患者人数将达到7300多万,居世界首位.发展迅速,数量惊人---仅糖尿病前期患者就已高达约3000多万人.此外,由于现代膳食结构的不平衡,我国新增糖尿病患者以每年约120万

8、人的数量急剧递增.危害巨大---我国患