复地集团电商营销方案二

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1、中国首个复合地产集团登陆电商复地“金钥匙”计划——复地集团电商推广方案政策紧价格降市场小融资难是否松动--取决于价格或经济逆转；短期松动的可能性为零“房票”之争--打折走量；难--渠道封锁，利息高企；数字的游戏-老盘不降新盘降；复地如何突出重围？品牌传播升级项目销售加分实现复地“金钥匙”计划电商“一站式”解决方案中国首个复合地产集团登陆电商12城22盘全国联动10亿助购金回馈社会一、能买房——折扣让利，让没房的人买得起房二、住好房——精品房源，让买房者放心住好房三、潜力房——低价入市，让每套房都有增长空间“金钥匙”释义复地通过“金钥匙”计划解决百姓三大问题，让百姓真正实现自身价值，安居乐业

2、！让老百姓轻松获得高含金量的房钥匙电商“一站式”解决方案三大资源平台四大推广手段EJU电商新浪乐居百度乐居新闻策动活动营销微博营销广告营销品牌传播升级项目销售加分第一部分：品牌升级品牌重塑——品牌故事，形象重塑新闻事件——中国首家复合地产集团登陆电商——12城22盘全国联动，10亿助购金回馈社会活动造势——复地品牌旗舰店登陆电商启动仪式新闻事件转型——开发+投资双核模式求精——精品战略推动发展塑造——“以人为蓝图”理念创想——展望未来发展蓝图中国首家复合地产集团登陆电商全国联动，10亿助购金回馈社会新浪微博万人转发，专题、论坛、短信多渠道宣传复地“金钥匙”计划全国启动复地电商旗舰店上线仪式

3、新浪乐居各城市新闻发布、上海主流媒体大幅报道品牌重塑活动造势复地品牌升级新浪乐居新闻专区深度报道品牌升级品牌重塑新闻事件活动造势复地品牌线：转型求精塑造创想复地品牌线——转型生存之道可持续可发展主题一：“开发+投资双核”动作不断主要内容：一“核”是在开发板块，继续致力于开发以中高端住宅为主的项目，坚持快速周转。另一“核”是在投资板块，创立和发展投融资业务平台，推进房地产私募股权基金管理业务的成长。复地16年，扎根13个城市主要内容：十数年来，复地已经在上海、北京、武汉、南京、成都等地，成功开发数十个项目。经历了市场的风云巨变，已经是一个非常成熟和专业的企业，具有较强的抗风险能力。传播手段：

4、新闻、专题建议传播渠道：新浪微博、新浪首页、新浪乐居精品战略推动发展精品战略推动发展主要内容：复地正式宣布2011年为精品年。精品战略将为复地以及合作商双方都带来品牌价值的巨大提升，更能使企业保持良好的发展态势，来应对变化莫测的中国房地产市场。营销：坚持一个“快”字主要内容：通过对产品定位、规划设计、建造等环节的精心投入全面提升复地的产品竞争力；新政发布后复地持续实施“顺应市场、合理定价、快速销售”的策略复地品牌线——求精复地品牌线——塑造十六年秉承“以人为蓝图”的经营理念复地会:聆听、尊重、分享主要内容：随着复地集团的全国拓展，复地会已经在上海、北京、武汉等城市拥有了五万余位会员。每年，

5、复地会以组织丰富多彩的互动活动与会员之间形成有效互动。充分传播复地“聆听、尊重、分享的理念。复地十亿元助购金计划源于社会回报于社会主要内容：复地集团在全国开发项目不仅仅是为了利润，更是从企业社会责任感的角度去审视城市的发展，以企业公民的姿态去创造社会财富，达到社会价值、业主价值、股东价值和员工价值的统一。传播手段：新闻、专题建议传播渠道：新浪微博、新浪首页、新浪乐居复地品牌线——创想责任改变未来，复地航线——访复地集团有限公司董事长张华主要内容：展望复地的未来发展蓝图，复地的发展重点，复地的责任，精品战略都成为重要话题。2012，复地将有哪些重要脚步，复地总裁将为我们一一解读。展现形式：专

6、题推广渠道：新浪乐居、新浪微博品牌重塑新闻事件活动造势复地“金钥匙”计划启动，十亿助购金回馈社会品牌升级复地12城联动，10亿助购金回馈中国转微博，送房券，10亿购房券等你拿复地12城联动，全国最低8.5折优惠重磅新闻小道消息复地“金钥匙”计划，10亿助购金回馈社会购房正当时，品牌优惠房是首选主流媒体追踪报道回馈一步到位，复地多城市项目遭抢购老记谈楼市“金钥匙”计划全国蔓延新浪乐居要闻区重点推荐复地“金钥匙”计划全国启动【转发抢夺助购金总价十亿等你来】复地集团十亿助购金邀你来抢，只需转发本活动微博，并@三位好友，即可参与抽奖微博转发抢10亿助购金活动时间：11月至12月，为期2个月活动形式

7、：转发活动内容即可参与抽奖奖项设置（待定）：日奖：每日抽取2位当天转发者赠送手机充值卡周奖：每周抽取本周转发者赠送精美礼品传播大奖/月奖：月末从所有转发者中抽取N名获得10W助购金大奖利用微博的病毒式传播特性，受众亿万微博用户，迅速铺开活动影响面，打响品牌知名度。其他传播途径论坛宣传：上海房产论坛全程置顶，实时更新活动信息，并在论坛同步进行事件与活动的宣传报道，引发网友热议。多种推广形式全面覆盖1.手机报（定向发送、目标