无叶风扇网络营销推广方案doc

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1、无叶风扇网络营销推广方案策划人：肖超华汪自勤雷华明策划时间：2012年4月25日目录无叶风扇网络营销推广方案1前言3一、产品介绍3二、产品分析4三、营销宏观环境分析5四、消费者分析5五、产品竞争者分析8六、SWOT分析9七、SWOT分析表10八、目标市场定位11九、网络营销推广方式12十、结束语13前言全球升温已成趋势，近年来全国各地均爆出近40度的持续高温，热力升级酷暑难耐，由于人类活动(尤其是化石燃料的使用导致的人为温室气体排放)的影响，全球气候变暖已成不争事实。另外，据报道频发"空调病"的人数也在不断增加，而从无叶风扇拥有节能、环保、安全、健康、舒适、时尚的这些特点可以看出无叶风扇

2、在未来将会有很大的市场。一、产品介绍无叶风扇也叫空气增倍机，它能产生自然持续的凉风，因无叶片，不会覆盖尘土或伤到好奇儿童手指。更奇妙的是其造型奇特，外表既流线又清爽。产品灵感源于空气叶片干手器。干手器的原理是迫使空气经过一个小口“刷”干手上的水，空气增倍机是让空气从一个1.3毫米宽、绕着圆环转动的切口里吹出来。同传统风扇相比，它的功能更好，同时也更时尚，在安全性以及舒适度上有着极大的优势；同空调相比，它的价格仅及其十分之一，且能耗更低，也更环保健康。可谓是集二者之长，补二者之短，它正凭借自身强大的优势，努力在小家电领域拓展更大的市场。二、产品分析一、无叶风扇的前景分析无叶风扇是2009年

3、由英国的Dyson公司率先推出的一款革命性的新产品。这款风扇由于独特的工作原理让其摆脱了风扇扇叶这个部件，创新了风扇革型，同时引领了风扇行业的新浪潮！它被列为了2009年世界十大发明之一。无叶风扇的空气流动比普通风扇产生的风更平稳。它产生的空气量相当于目前市场上性能最好的传统风扇。因为没有风扇片来“切割”空气，使用者不会感到阶段性冲击和波浪形刺激。它通过持续的空气流让人们感觉更加自然的凉爽。”因此无叶风扇成了夏季降温解暑的必需品，加入全新制冷与通风科技的无叶风扇，运用负离子、光触媒等领先科技，在消暑降温的同时，还能起到净化室内空气的作用。二、无叶风扇的优点分析无叶风扇最大的不同点，就是它

4、没有了传统风扇的“叶”！无叶风扇利用喷气式飞机引擎及汽车涡轮增压中的技术，通过底部的吸风孔吸入空气，圆环边缘的内部隐藏的一个叶轮则把空气以圆形轨迹喷出，最终形成一股不间断的冷空气流。这种空气流动比普通风扇产生的风更平稳。此款无叶风扇在清理上非常方便，几乎没有死角，简单便捷。无叶风扇同时带有变频风速大小调节装置，方便用户根据实际情况调节风速的大小，风量均匀增加，不会冲击电压，能耗低，是普通风扇的一半。无叶风扇不仅看起来很酷很未来，而且比传统风扇更安全，可以防止把手不小心伸到扇叶内引起意外。而且摇头、风速控制等传统风扇具有的功能也一应俱全。几乎是静音，让你在炎热的天气中享受宁静祥和的清凉。无

5、叶风扇的出现，将正式向空调产品和传统风扇宣战，对电风扇行业造成巨大的冲击。三、营销宏观环境分析1.政治分析：加快建设节能型社会，贯彻科学发展观是当下社会的重中之重，而且建设节能型社会的第一项工作就是节约能源，因此，在人们生活水平不断提高，空调不断降价的今天，无叶风扇将成为夏季节能的首选。2.经济分析：各大电扇家电企业产品、价格、渠道、促销方面竞争激烈。新产品近百种，价格方面涉及高中低档。3.社会分析：由于能源供应紧张，人们节约意识增强，无叶电扇将占据更广阔的市场。此外，我国地域差异大，气候不同，各地对电扇的需求各有不同。4.技术分析：热销电风扇种类繁多，主要分五种冷电风扇、牛角电风扇、五

6、叶电风扇，无叶电风扇，各有不同，竞争激烈。四、消费者分析1、消费者的总体消费态势（1）、大部分的消费者更青睐于物美价廉的商品，他们更看重商品的实用性跟性价比。国内的无叶风扇的价格在150元到250元不等，与传统风扇的价格相差不大，但是无叶风扇却有着许多传统风扇无法比拟的优势：①在外形上，10—16英寸的无叶风扇更显得娇小可爱，同时它的重量仅达两公斤，外出旅游更便于携带；②在舒适度方面，传统风扇的风力来源于叶片对空气的切割，对人的冲击较大，使人脸部明显感到不适。而无叶风扇因为无叶片，没有了切割空气这一程序，使风速更为平缓流畅，使人更舒适，更健康；③在风力方面，无叶风扇采用了空气倍增技术，扩

7、增诱导周围的空气，源源不断地输送平稳的空气，有别于传统风扇。（2）、现在，“低碳生活”这一理念已逐渐进入现代人的视野，越来越多的人崇尚简约、环保、生态的生活方式。享受低碳生活的人，崇尚健康生活的人及环保人士会更推崇风扇降温，而无叶风扇是对传统风扇的改良和创新，在功能及性能方面更胜传统风扇一筹。它的出现无疑将会在夏季掀起新一轮的环保飓风。2、消费者行为分析（一）经济方面（1）对于广大消费者而言，产品的价格和性能是最主要的支配因素，无叶