上海欢乐谷开业传播方案

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1、欢乐颂四海游上海欢乐谷开业公关传播方案背景分析传播目标传播策略执行计划目录上海欢乐谷开业空间华侨城上海(华东)布局完成全国华侨城布局完善时间欢乐谷连锁元年又一次成功的创想品牌创新背景分析传播目标传播策略执行计划目录目标1：确立欢乐谷连锁品牌的影响力，造势促进销售整合资源，将公关与欢乐谷连锁品牌推广系统紧密联合借助上海欢乐谷开业，树立欢乐谷连锁品牌知名度和美誉度目标2：提高华侨城品牌的认知度和美誉度全面提升华侨城·上海品牌全面提升华侨城在华东地区的品牌传播目标背景分析传播目标传播策略执行计划策略1目标受众策略2核心信息策略3手段设计传播策略优先级受众细分第一梯次：重中之重，必须去影响的受众第一

2、优先级：股东第二优先级：客户第三优先级：员工第二梯次：重要相关利益方，需积极施加影响第四优先级：政府第三梯次：普通相关利益方，在品牌传播过程中注意兼顾第五优先级：大众目标受众环境分析-PEST政治建国六十周年实践科学发展观经济金融危机加剧，全球经济衰退，中国经济转型，逆势突围……“4万亿”经济刺激计划2010世博会以“城市，让生活更美好”为主题，华东地区旅游业迎来百年不遇的发展良机……社会建国六十周年，中国迎来新的发展阶段……文化产业自主创新/“中国文化市场三十年”系列活动/文博会……促进大学生创、就业……（全国和上海地区）6-8月舆论环境分析（宏观传播机会）环境分析-媒体全国时政类媒体：世

3、博会选题报道暂时结束，建国60年选题报道已启动并将持续到10月重点网媒：《新华网》6-8月主要做暑期旅游，建国60年选题将在9-10月开始关注。《中华网》目前正在做五四相关传播，下一步会将建国60年选题作为重点持续传播到10月后。华东一类媒体：《扬子晚报》：建国60年选题报道暂告一段落，将对世博会选题做适度报道。《杭州日报》将在接近10月时启动世博会、建国60年等选题的传播，目前主要是关注于当下热点主题像3G等。其他媒体：《江南时报》已完成建国60年选题的大部分报道，世博会主要依靠转载报道，近期将开展地震一周年选题报道。《南京周末》将会做一两期世博会、建国60年选题相关报道，旅游行业选题将作

4、为重点进行长期报道。上海一类媒体：《新民晚报》、《东方早报》和《解放日报》等将世博会倒计时一年作为报道起点，对世博会选题开展长期报道，建国60年、地震一周年相关选题将做适当报道。其他媒体：《环球时报》、《上海星期三》、《上海热线》、《新民周刊》等暂无具体媒体规划，但主要传播点也将是世博会选题，部分媒体关注于3G选题报道。6-8月舆论环境分析欢乐颂四海游行业品牌集团品牌华侨城完成新一轮布局区域品牌华侨城华东品牌布局完成东南西北欢乐中国旅游+地产模式再创新文化创新拉动经济核心信息欢乐谷连锁元年主题：欢乐颂四海游“欢乐”是优质生活的基调（中国人衣食住行后最重要的需求），“颂”是时代的最强音，华侨城

5、人将辛勤的汗水凝结成音符，以欢乐为旋律，歌颂伟大祖国六十周年华诞！“四”是指四地欢乐谷，同样指代大地四方，“海”不仅代表华侨城的起点”oversea”，也寓意着华侨城创想的欢乐生活和发展前景如大海般广阔、无边无际，“游”对应着大海，也有旅游、畅游的含义，是“体验文化”最直观的表现。欢乐谷连锁品牌是华侨城集团旗下品牌之一，也是首个中国自主主题公园连锁品牌。2009年，伴随着成都欢乐谷、上海欢乐谷的相继开业，“东西南北欢乐中国”的局面也将形成，2009年作为欢乐谷连锁元年，将开启中国主题公园连锁经营的新纪元。行业品牌——欢乐谷连锁元年当前国际形势下，区域经济的繁荣和发展是抵御金融风暴的坚强堡垒。

6、世博会提供了百年不遇的发展良机，华东地区急需改变产业结构、升级产业规模。华侨城集团独创了“旅游+地产+电子”的商业模式。在华东，地产已经拓展到了商业地产，旅游未来也许不仅是主题公园，昆山基地的落成为“旅游+地产”模式注入了“电子”；同时，这种模式注入了文化乘数的内涵激活区域价值（文化*【旅游+地产+电子】）……区域品牌——“旅游+地产”模式再拓展集团品牌——文化创新拉动经济随着工业社会的到来，中国经济发展面临转型的压力，经济文化一体化趋势加强，文化的重要性日益显现，新技术浪潮加速文化产业发展，文化产业成为21世纪的朝阳产业。华侨城集团作为中国文化产业领跑者，坚持“创想优质生活”的理念，坚持文

7、化自主创新，长期致力于发展有中国特色的文化产业集群，打造经济新引擎……间接传播：借助于媒体直接发布单篇稿件新闻稿深度稿体验稿业绩稿等建立在与媒体深度沟通基础上的传播专栏传播专栏、专访新闻发布会媒体自主选题参与围绕同一项目中不同的传播重点和对象，在主流媒体形成连续的系列传播，既可强化影响力，又能降低媒介操作成本。直接传播：面对面沟通机会事件营销主动制造传播时间，制造传播新闻点媒体体验日在对外正式开业前，率先邀请