大益普洱茶 微博营销推广方案

《大益普洱茶 微博营销推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2012大益普洱茶微博营销推广方案（内部咨文）新浪乐居华南大区广州分公司2012年5月新浪乐居华南大区广州分公司2012年4月2012大益普洱茶微博营销推广方案（内部咨文）新浪微博迈入2012，新浪微博用户已超过3亿，并以惊人的增速节节攀升。政府机构、企业家、明星艺人、都市白领、草根名人，越来越多的社会精英与意见领袖正向微博平台聚拢。微博能为企业提供品牌展示，官方新闻的制造发布；能利用意见领袖提升品牌影响力，信息传播范围更广更深，是企业交流平台及业务促进平台；微博更易实现口碑营销，促进销售。新浪微博，几乎囊括了

2、大部分媒体的传播特点，而且其即时互动、交流分享、客户管理、危机公关功能拉近了政府、企业、机构、个人等多方的关系，使媒体传播更具人性，更高效精准，其宣传效应是传统媒体所不可比拟的。大益普洱茶◆大益普洱茶目标受众群：高端成功人士每天都会在百忙中抽出时间浏览新闻；工作离不开网络，较少看电视；每天都要浏览一种或几种固定媒体，看杂志的比例大；对专业技术含量高、事关社会变革的媒体报道关注度高。年轻高知识群体每天都有浏览新闻的习惯；工作中经常应用网络；经常浏览感兴趣的各类新鲜事物；对高科技产品接受能力高，学习能力快。◆推广目

3、的1、强化大益第一普洱茶品牌形象；2、增加消费者与大益茶的品牌接触点（广告、产品、空间、文化、爱心等），扩大消费品饮群体；3、通过大益品牌产品、文化、爱心基因的推广，提升大益品牌认知度和美誉度。合作思路目前，有新浪加V认证的专业茶类官博屈指可数，普洱茶官博更是少之又少。广州新浪乐居将联袂大益普洱茶，为其建立加V认证官博，以微博矩阵推动其快速发展，提升粉丝量。普洱茶文化知识，创意拓展、新闻资讯，品牌活动等元素将构建出系统、专业的一站式普洱茶服务官博，与众同行微博形成风格差异化，树立一枝独秀的品牌标杆，推动销售。新

4、浪微博推广策略一、微博矩阵主要发布平台：@乐居帮（粉丝：14760）、@大益普洱茶（加V）主要协同发布：@广州新浪房产（粉丝：42439）主要转发平台：@广州买房，@广州新浪二手房，@广州乐居会，@乐居新闻，@广州百度乐居，@大益爱心基金会，辅助转发平台：@大益各合作媒体官博，@任天野，@任天野的加V粉丝、明星好友，@意见领袖，@广州新浪乐居全体员工微博，@大益集团全体员工微博二、@大益普洱茶（加V）官博形象塑造“大益老师”他不是“大益普洱茶”的推销员，不会喋喋不休地推介产品。过浓的商业味只会让网友敬而远之。他

5、是一位通晓茶文化的资深导师，并以仁爱之心时刻牵挂着远方的贫困乡民、失学孩童。他的性格（微博的语言风格）慈爱、温和、谦恭、博学，每每说起关于茶的趣味轶事，茶系种类，便如同一本活生生的“茶字典”，如数家珍，滔滔不绝；恻隐、乐于助人，体恤贫苦；嗜茶如命，是不折不扣的“普洱控”。外部形象管理头像——可漫画化，知性，有亲和力。背景——建议以浅绿色为主调，带出绿色环保氛围。说明——以大益茶道院荣誉博士的身份示人，整体印象亲切、儒雅。三、微博病毒式传播的四大特征双赢（即有奖）如果想让人们快速传播其产品或服务，必须首先让他人获

6、利。人们得益越大，传播的速度也越快，这是典型的双赢。利益隐藏于病毒式营销的背后，驱使商业信息大量地传播。免费一直是吸引关注最有效的字眼。大多数病毒性营销计划都提供了有价值的免费产品或服务来引起注意。“免费”吸引眼球，眼球会连带注意到你宣传的主体，进而转化为主动消费。同情人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人的苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手（尤其当对象是弱者时）。这个天性，使我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感与依靠。行动人们会不由自主的去同情可怜的弱者，常常希望能“做点什么”，并渴

7、望付出受到一点的肯定。大益普洱茶的微博营销将融入上述特征，令网友能最大限度地自发传播。四、微博口碑营销的载体◆微话题话题是建立关系的基础，也是持续吸引粉丝关注与互动的关键。“同情”类的话题是病毒式传播的四大特征之一，能较易引发共鸣，触动高转发量，网友互动评论。1、@乐居帮（粉丝：14760）、@大益普洱茶两大官博同步以文字+图片形式发布#云南大旱#系列话题，内容可用对比的手法，将广东人喝早茶，雨季致多处道路水淹等再平常不过的南方生活琐事作为铺垫，引出云南旱情。利用落差对比让网友真切感受到如此唾手可得的“水”对于

8、云南的乡民来说是那么的奢侈，那么的珍贵。例：以身形瘦小的乡村小童步行百里负担挑水的图片（拟）、大地久旱龟裂，百岁老者干渴张口的画面（拟）震撼网友，凸显灾情之重，激起“同情”转发，关注评论。@大益爱心基金会转发。2、名人代言。@大益普洱茶通过微博讨论任天野等代言人的影视作品，将其荧幕形象、个人气质联系到大益茶的健康理念上，借用娱乐名人的社会关注间接宣传大益品牌。3、一位到云南担任义工的人