丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书

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1、丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书姓名：郝佳佳学号：412417050113班级：12级广告一班目录一、2015年丝蕴背景与环境分析二、媒体目标1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略三、媒体策略1、媒体特性分析2、影响【丝蕴】媒体选择的诸要素分析3、媒体的选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定四、2015【丝蕴】媒体执行排期（CUE）及预算10丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书姓名：郝佳佳学号：412417050113班级：12级广告一班目录一、2015年丝蕴背景与环境分析二、

2、媒体目标1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略三、媒体策略1、媒体特性分析2、影响【丝蕴】媒体选择的诸要素分析3、媒体的选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定四、2015【丝蕴】媒体执行排期（CUE）及预算10五、2015【丝蕴】媒体计划评估一，丝蕴背景与环境分析1、洗发水用品市场形势：我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品

3、牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能

4、性洗发水日益在市场上风行。2、消费者分析：洗发水作为快速日常消费品，在使用上没有特别明显的性别、年龄区别，但在购买上以女性为主，年龄层以16.—40岁为主，因而在洗发水的购买上显得比较感性，受广告的影响较大。在各大品牌的消费群体上，沙宣是针对高收入、高学历的时尚年轻女性；而名人、飘柔则是针对低收入的女性；夏士莲、沙宣和力士的消费群体对广告的热衷度不高，消费相对较为理性。随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市

5、货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。3、丝蕴产品历史及现状：syoss丝蕴为汉高公司旗下品牌。创始于1876年的德国汉高公司，已发展成为名列世界500强的世界性集团公司，更在全球消费者心目中建立了“汉高品质”的美好形象和消费信心。汉高化妆品/美容用品事业部旗下众多著名国际品牌“Schwarzkopf施华蔻”，“Fa”，“孩儿面”等在中国市场早已家喻户晓。2011年汉高集团正式将源自日本专业沙龙的Syoss丝蕴品牌引入中国，其采用与日本殿堂级发型大师合作研发的专业级优质高效配方，是专为亚洲女性发质打造的美发品牌。“给所有亚洲头发一个

6、专业护理的机会”是Syoss丝蕴的品牌使命，也预告一个全新美发产品使用理念的诞生。Syoss丝蕴自2008年开始陆续于欧洲市场上市后，一举成为当年度护发领域中最成功的新上市产品。2010年在日本零售市场隆重上市后，更迅速引领新的护发风潮。Syoss丝蕴以往的惊艳市场表现，令其在中国的未来备受期待！10二、媒体目标宣传丝蕴无硅油的产品理念，提升丝蕴美誉度，提升丝蕴销量。提高丝蕴在石家庄的知名度，在石家庄市形成丝蕴消费群。1、媒体对象阶层设定●重级对象：以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。●轻级对象：以11—20岁乡镇居民为

7、辅。2、媒体投资地理性策略●重级地区：以石家庄为主城区(如长安区、新华区、裕华区、桥西区等）为主；以县级市区城镇（如新乐市、正定市、定州等）为辅。●轻级地区：辐射天津、河南省。3、按收入和职业设定：●重量级：中等收入的白领和家庭为主●轻级：中等偏上或偏下的收入的白领和家庭为辅4、达到效果：●第一阶段，是50%的受众平均看到5次广告，80%的受众平均看到3次或3次以上。●第二阶段，在50%的受众至少保持一个月1次或一次以上看到广告。●在全部宣传结束后，至少保证90%的受众知道产品，50%的受众了解产品，20%的受众购买产品三、媒体策略：

8、媒体分析选择（类别选择）(1)、媒体特性分析●10电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。●广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为