家居爱上电影植入 娱乐营销引热议(内部文件)

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1、家居爱上电影植入娱乐营销引热议(内部文件).txt会计说：“你晚点来领工资吧，我这没零钱。”你看得出我擦了粉吗？虽然你身上喷了古龙水，但我还是能隐约闻到一股人渣味儿。既宅又腐，前途未卜。既宅又腐，前途未卜。你被打胎后是怎么从垃圾桶里逃出来的?史上最神秘的部门：有关部门。不可否认，马赛克是这个世纪阻碍人类裸体艺术进步最大的障碍！家居爱上电影植入娱乐营销引热议　　◎本报记者许倩　　电影植入并不是什么新鲜名词，从《天下无贼》开始，观众就已习惯了这种花钱看广告的方式。尽管有人抱怨“哥看的不是电影，是广告”，但现在连春节联欢晚会都可以不断的植入，那么商业电影的广告植入也就“无可厚

2、非”。　　大牌汽车、手机以及高科技电子产品是电影植入的常客，如今家装企业也开始加入植入大军，尝试“进军”电影圈。《恋爱前规则》、《杜拉拉升职记》……家居企业频频在电影中亮相。是风风火火的商业电影触动了探索中的家居企业，还是家居业的植入欲望播撒到了电影市场？不管如何，两者的结合让我们看到的是家居业的发展与尝试，留下更多的是疑问：昂贵的电影植入费用是家居企业可以承担的吗？电影植入的结果是市场一线的不断签单吗？线上线下究竟需要怎样的配合？电影植入又可以真正有效的影响多少消费者？谁又能保证家装企业的电影植入不会打水漂？　　家居傍上电影　　曲美成为《天下无贼》　　唯一家具赞助商　

3、　《天下无贼》是近几年大陆市场成功的商业电影典范之一，云集刘德华、刘若英、李冰冰、葛优等中港台众多影视明星。曲美家具成为《天下无贼》中的唯一家具赞助商，虽然当时仍然延续家具企业一贯低调的作风，曲美家具在影片当中并没有明显的“露脸”，但是确实家具业中“玩”影视广告植入的“第一个吃螃蟹的人”，可见曲美是家具营销迈入“娱民”时代的先锋。　　业之峰与《非常完美》线下合作　　2009年，业之峰与章子怡、范冰冰等演员主演的影片《非常完美》达成线下合作。本次合作业之峰并没有进行电影的直接植入，而是通过《非常完美》启动了“完美家装”主题活动，订制了2万张特制电影票，邀请小区业主边看片边

4、装修。　　博洛尼3次台词植入　　《恋爱前规则》　　博洛尼在电影植入上可谓“弄潮儿”，从2002年起，也就是家装行业将旺盛的时期，博洛尼就开始试水这一新潮的营销方式。从《和你在一起》到《奋斗》，再到《恋爱前规则》，博洛尼尝试了场景提供、片尾鸣谢、台词植入等各种方式。　　《恋爱前规则》中，室内场景中的家具、橱柜均由博洛尼提供，并且有3次台词植入。　　元洲装饰跳入　　《杜拉拉升职记》　　看过《杜拉拉升职记》的读者都知道，原著中杜拉拉的职场第一跳就是通过完成办公室装修实现的。在《杜》片中，这个帮助杜拉拉完成职场跳跃的就是元洲装饰。　　对于影片中出现的大牌产品，人们开始变得比较宽

5、容。但是只有短短十几年发展史的家装公司，在实力和规模都相对有限的情况下，为何还要与世界500强中的大腕产品为伍，一较高下？　　商业电影发展到如今的水平，电影投资者是不会放过任何一个赚钱的机会的。近年来都市电影的走俏，室内场景戏份增加很多，据了解，《恋爱前规则》中的室内场景就达到了80%。装修公司无疑是室内场景的专家，也是最愿意在这些场景中表现自己的首要群体，所以，家居企业植入电影也就不足为奇。　　装饰公司喜欢做样板间、样板房，就是因为这种方式可以让消费者整体的感知，形成视觉上的强烈冲击。如果仅从视觉的角度去追究，电影无疑是视觉的王者，家装公司的设计图与电影场景呈现相比简

6、直土到极致。如此完美的展现，相信很多装饰公司都会动心。　　在大牌电影中植入，对于家装公司的实力与规模也是一个侧面的印证，如果能够给消费者留下良好的印象，那么家装公司的线下活动就会更容易进行，也将直接拉动签单量。　　缘何爱上电影　　电影植入如今风生水起，经济效益丰收的同时也引发了观众的不满，很多消费者对在电影中植入的品牌并不买账，有的甚至坚决抵制。业内人士对于家居企业“进军”电影市场也有更多自己的解读。　　“我花钱看的是电影又不是广告。”一位爱看电影的市民表示。　　“电影植入的费用那么高，家居企业都和世界500强一样那么有钱吗？这笔费用由谁来出，最后还不是都转嫁到我们消费

7、者的头上。”一位正在挑选家具的市民表示。　　据了解，业之峰与《非常完美》的合作取得了非常好的效果，但之后业之峰并没有再次利用电影发出声响，“要遇到完全符合企业形象、理念的电影并不容易，电影植入成本较大，要谨慎下手。”　　“电影植入本身并不能带来直接的签单量，线下活动与电影植入的配合才最为关键。”进行过电影植入某品牌营销总监说。　　“家居企业植入电影，只适合那些大型的连锁品牌，在全国应该有很大的营销网络，对于一些小企业或者在某一特定区域的大型企业并不适合。”一位资深业内人士说。　　不同的声音　　电影植入不是世界500强的专享，家居企业一样有