石门栈道旅游纪念品调查分析

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1、石门栈道旅游纪念品调查分析作者：贪玩的枣树【摘要】汉中旅游业的迅速发展，使得旅游纪念品开发滞后的问题逐渐凸显出来。餐具产品作为旅游纪念品的重要组成部分，其开发和设计常常被人忽略，存在着粗制滥造，千篇一律等诸多弊端及其问题。本文通过对汉中石门栈道文化内涵的挖掘，从而设计出体现其地方特色的餐具类旅游产品，以期为其他旅游纪念品的开发和设计提供一定的启示。【关键词】石门栈道文化；餐具类旅游纪念品；开发；设计1、引言随着旅游业的发展，汉中从一个新兴的区域旅游目的地逐步发展成为成熟的涵盖大西部的区域旅游目的地、国内知名的旅游目的地、国际生

2、态旅游目的地。2011年1月至9月汉中共接待国内外游客1271.5人次，同比增长35%。，石门景区风景秀丽,古迹荟萃，历史遗迹独一无二，她以古汉文化为载体的栈道资源，因稀有性决定在旅游市场上的独占性。但其旅游纪念品显然已无法满足场需求，已经成为其旅游产业发展的“软肋”。2、石门栈道旅游纪念品市场现状分析石门栈道以石门水库为依托，风景秀丽，古迹荟萃，不仅有世界上最早的人工通车隧道——石门，而且是中国的栈道之乡、是褒姒的故里、是西北的水利明珠、是自然景观与历史文化俱佳的城郊型水利风景区。通过实地的考察、走访取样和相关资料收集等方式

3、，我们对石门餐具类旅游纪念品的开发状况有也一个全面的了解和认识。目前，从石门旅游品市场来看，餐具旅游产品的开发设计几乎是空白，没有形成餐具文化的环境，仅有的几种零星产品也是千篇一律，毫无其地方特色，如一些印有地名或景区广告语的筷子。甚至有部分销售的还是一次性餐具，三无产品。没有体现出地方特色文化的不可替代性，同样在质量上也不能使人放心。3、石门栈道旅游纪念品匮乏的原因分析中国旅游纪念品的市场价值没有被很好的认同和开拓，究其原因可以归纳为以下几点：3.1旅游纪念品行业缺乏管理，即使有管理也不规范。旅游市场开发成熟的国家和地区，其

4、旅游纪念品行业都有着健全的法制和严格的监督，旅游纪念品无论大小、价格高低，每个产品从设计到制作都十分考究和精致，并月．极具当地文化特色和特点，而粗制滥造的东西更是极为少见。3.2在设计旅游纪念品的过程中，设计者往往忽视了文化内涵对旅游纪念品的重要意义。一味地追求经济效益，而忽视了旅游纪念品作为种媒介传播旅游文化的功能；同时，旅游纪念品产业在市场上，经营方式僵化，管理方式保守，导致产品周转率下降，产品积压，成本上升，市场无法扩大的恶性循环。3.3多数旅游纪念品企业未建立起品牌观念，未形成足够的知名度及影响力，在生产与销售上维持低

5、水平运转。目前，我国旅游纪念品市场可以用散、小、乱、差来概括。从事旅游纪念品生产、销售的企业和个人分散，资本集中度低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，使整个旅游购物业的市场形象难以树立。因此，有必要对中国旅游纪念品的市场开发战略进行相应的研究，从而改变不良的市场现状，在把旅游纪念品引向市场成功的同时，将中国的旅游文化发扬光大。4、特色餐具类旅游纪念品的开发思路旅游纪念品作为旅游地的特色产品，是当地地域文化和民俗文化的集中体现，旅游地的文化内涵是旅游纪念品的根基。旅游纪念品本身应该包含的这一地区的历史进程、地方风

6、貌、民族精神以及艺术品位等特性。因此，应将餐具类纪念品的核心价值明确定位在地域特色文化上，具体从以下几个方面着手：4.1历史人物有着灿烂辉煌的历史文化,走进石门了解他的人文历史,似乎带您又回到了烽烟滚滚、战马嘶鸣的两汉三国时代。3000多年前古代褒国就是这里，历史上萧何月下追韩信，“明修栈道，暗渡陈仓”的典故就发生在这里；诸葛亮北伐曹魏由此出入，吴介、吴嶙阻击金兵均取道于此。等等。4.2　书法成就石门附近有超过104块的摩崖石刻，最著名的“十三品”、“国之瑰宝”，被日本书道界称为“汉中石门，日本之师”。曹操“衮雪”、张良“玉盆

7、”、郑子真“石虎”，尤其是《石门颂》、《石门铭》自古被推崇为中国书法之楷模。4.3景点特色石门景区有世界上最早的人工通车隧道，在“难于上青天”的蜀道上架设栈道，堪称古代交通的奇迹，而褒斜栈道是栈道最险最奇之处,被预为“世界第九大奇迹”，而褒河谷镇又被誉为“中国古栈道之乡”！石门一带山势险峻，怪石峥嵘，翠峰林立，清代文人王晚香将其概括为“褒谷二十四景”。四季景色宜人，成为石门又一亮丽的旅游必看之处。石门大坝造型优美、雄伟壮观，高峡平湖、碧波荡漾，游船、快艇穿梭于17km长的水上长廊，可尽情浏览湖光山色、怡人美景。5、结语旅游纪念

8、品是地域文化的凝结，是旅游地文化艺术、传统工艺以及旅游资源相结合的产物，旅游者购得旅游纪念品，能加深对一个地区的文化传统、艺术造诣、民族风格和喜好的了解，从而达到思想感情的融通。汉中人杰地灵，历史悠久，有着不可抵挡的魅力。因此，开发富有创意和文化内涵的餐具类旅游纪念品及其他旅