(商标故事)城山沟,二十年的成长之路

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1、城山沟二十年的成长之路从几毛钱一斤都无人问津到备受青睐的“城山沟”水蜜桃，从渺无人烟的荒山到游人如织的“世外桃源”，城山沟完成了一个华丽的转变。走进城山沟，才真正明白城山沟总经理陈小究时常挂在嘴边的那句话——“解决不可能的，就是决心。”置身荒山，穷山沟里开辟事业1991年，陈小究承包了和平镇城山沟50亩荒山，开始了他的桃农生涯。“靠天吃饭”的水果种植业，让他的创业路走的尤为艰辛：满怀希望地种下了桃树，却是花开灿烂结果寥寥；好不容易盼到了丰收，却因为天气原因只能眼睁睁看着桃子烂掉；即使卖出了桃子，却也是运费高、卖价低、效益差……“要想卖出效益桃，必须改良桃

2、子的品种。”从1993年开始，陈小究四处求教，把专家请进桃林，并到有名的产桃地“取经”，先后引进了许多优良品种。经过多次努力，改良后的水蜜桃，色泽鲜艳、口感鲜甜，一下子就把价格抬了上去，第一仗初偿胜绩。渐渐地，陈小究发现早熟桃子上市集中，卖不出好价钱。于是，他一狠心砍掉了大片早熟桃子，将早熟、中熟和晚熟的桃子品种合理栽种，延长采桃时间，整个桃园的新品种达到了20多个。无公害、生态型管理下产出的“城山沟”水蜜桃，一面世便战绩不俗：论个卖的“城山沟”水蜜桃，每个都价值3.5元左右。而且还供不应求。现在，从每年的5月中旬直至8月，无论哪个时间段到他的桃园，都可

3、以随时品尝到味美个大的水蜜桃。作为桃农，陈小究已经非常成功，但他并没有停止创业的步伐。因为他相信城山沟是块宝，能开发的也绝不仅仅是种桃子。“没有人来人往，哪来聚财聚富。”长兴县城街头的一块广告牌让陈小究眼前一亮：人气。为什么不把第一产业和第三产业结合起来，实现桃子销售和乡村旅游两旺呢？3产业融合，乡村旅游迸发魅力2005年，陈小究投资20万元，在城山沟平桥水库旁建起了以餐饮为主的农家乐，取名为城山沟农家乐。为了很好的将城山沟农家乐进行宣传推广，陈小究密切配合和平镇人民政府，协办了第一届和平采桃节，并把和平采桃节的主会场拉到了城山沟。在采桃节的大力宣传下，

4、采摘、游玩人群络绎不绝，城山沟一下子沸腾了。通过和平镇历届采桃节的强势宣传，城山沟得到了迅猛发展，并且在2007年成立了长兴城山沟桃源山庄生态农业开发有限公司，规范、细化了管理，在园区内也不断增加新的农业观光点，增添了游园的乐趣。开拓创新，注册商标营造品牌随着旅游业的大力发展，游客对旅游享受的更加重视，城山沟的发展受到了市场需求的积极促进。2008年，一个陌生客人来电：“我在网上搜索你们需要打什么关键字呢？”，这一下子让陈小究意识到，为何不将“城山沟”这三个字注册成商标呢，把它培育成公司的代名词，以后只要提到或者看到“城山沟”这三个字就知道是我们公司。于

5、是，他就顺势申请了“城山沟”商标，同时一口气注册了七大类相关的商标类别，内容涵盖了旅游、餐饮、农产品等相关产业。也就在08年，陈小究开启了城山沟第一届桃花节的大幕，还别出心裁的融入了与桃花元素极其匹配的相亲大会，开始了打造“城山沟”系列农事节庆活动的序幕。现在，随着城山沟桃花节、城山沟采桃节、城山沟乡村音乐啤酒节等活动相继举办，城山沟在湖州及长三角地区积累了一定的知名度和影响力。“城山沟”牌的水蜜桃、桃花酒、桃花鸡等系列农产品也成了游客争相抢购的绿色产品。如今，城山沟已经发展成一家集休闲旅游、度假观光、餐饮住宿、水上活动、果园采摘等多位一体的乡村旅游景区

6、。总面积1800亩，2011年产值达1300余万元，接待游客34.5万人。相继获得国家AAA级旅游景区、全国农业旅游示范点、浙江省林业观光园、浙江3省五星级农家乐经营点、省市县乡村旅游示范点等多张“金名片”。面对已经取得的成功陈小究并不就此满足，对城山沟未来的发展他提出了进一步的设想：“2015年前我们将争取创建国家4A级景区，同时打造成长三角区域著名的乡村旅游目的地”对于城山沟的未来陈小究充满信心，也正是这种魄力与毅力成就了今日的城山沟。商标图形：商标寓意：“城山沟”：城山乃是当地的千年古城山，由山顶修有古城池而得名，有深厚文化底蕴；城山沟位于城山山脚

7、，是有山有水、风景秀丽的地方。一只卡通而生动的猴子俏皮地望着山沟内外来来往往的游客，好奇地探究游客是来采桃、来观光、还是来饮桃花酒？城山沟的重要产品就是桃，而《西游记》作者吴承恩就曾经到过古时的城山沟，猴子和桃子的故事就由此在城山沟延伸了。3