中国近代广告设计师及其作品 魏雪 .doc

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1、金梅生（1902.3-1989.11）别名石摩，上海人，师从徐永清学习西画，1919年从师余泳青先生学习水彩画。1920年考入商务印书馆美术科专门从事月份牌的绘画，1930年成立了自己的画室，致力于创作月份牌画，近50年将毕生事业献给了中国商业艺术。他擅长画着中国戏装的美女。与谢之光、杭稚英一起将中国月份牌画推向一个更深的层次，三人作品中均吸收了中国画与西画的精髓而又各有千秋。1949年后，金先生成为中国美术家协会理事，1956年受聘于上海画片社。1962年聘为上海市文史馆馆员、上海人民美术出版社特约年画家。作品经常在全国年画大赛中获奖。谢之光(1899-1976),别

2、号栩栩斋主。14岁师从周慕桥,后相继师从张聿光、刘海粟。擅仕女,笔法采中西之长,别具一格。于1922年出版第1张月份牌《西湖游船》。构思与技法不同凡响,引起工商美术界注意。南洋兄弟烟草公司把他请入公司的广告美术部门,华成烟草公司则聘其为广告部主近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩,在号称“十里洋场”的上海,外商与华商烟草公司展开激烈的竞争,并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。这些香烟广告有四个较为明显的特征:动用多种媒体、巧借名人之势、打出民根据明史专家吴晗先生的考证,烟草在明朝万历后期传入我国,到清朝时吸烟风气盛行。清代后期,香烟(又称纸烟或烟卷)传入我国,由于香烟

3、吸食方便、便于携带,再加上外商采用了免费赠送样品、请人吸烟的促销手段,香烟开始在中国各地迅速流行起来。吸烟的风气日益盛行,进口香烟的数量画师。字冠群，浙江海宁人。13岁考入商务印书馆图画部，师从画家何逸梅及一名德籍设计师。民国5年（1916年）学习满师后，又在商务印书馆门市部服务4年，从事草图设计，洽谈印刷业务。民国9年离开商务印书馆自立门户，开办稚英画室。　　杭稚英善于多方面吸取新的绘画技巧，他曾向徐咏青、郑曼陀等学习水彩画和炭精擦笔水彩月份牌画的技法，又从国外商品广告以及华脱•狄斯耐的卡通片中吸收运用色彩的长处，使他的作品细腻柔和、艳丽多姿，受到客户的普遍欢迎。他的

4、代表作有《娇妻爱子图》、《吹笛仕女图》等。稚英画室鼎盛时期，依靠室内金雪尘、李慕白等一批画家的配合和协作，每年能完成月份牌画稿80余幅，在20多年中共创作近千幅作品，令其他画室望尘莫及。。杭稚英还擅长广告、商标和商品包装设计，在他的带领下，为上海的众多国产品牌设计了商标和产品包装。其中有“美丽牌香烟”、“双妹牌花露水”、“雅霜”、“蝶霜”、“白猫花布”、“阴丹士林布染料”、“杏花楼嫦娥奔月月饼盒”等，几乎家喻户晓，影响深远。叶浅予(1907.3.31-1995)浙江桐庐人，从事画教学和以舞蹈、戏剧人物为主的国画创作，中国漫画和生活速写的叶浅予奠基人。曾任中国美协副主席，

5、中国文联委员，中国画研究院副院长，中央美院教授。擅人物、花鸟、插图、速写等。曾为矛盾小说《子夜》、老舍剧本《茶馆》等书插图，出版个人画集多种。创作长篇漫画《王先生》、《小陈留京外史》、组画《天堂记》等，著有《画馀记画》和《十年恶梦录》。何谓“月份牌”画　　“月份牌”画的诞生，源于西方列强的强权政治。1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市的近代化。所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广

6、告。最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发 展为画面以表现时装美女为主要形象。艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更

7、是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。编辑本段“月份牌”画产生的时间　　关于“月份牌”始于何时，据目前找到的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日）， 《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等字样。