网络广告术语—中英对照表及解释

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1、网络广告术语——中英对照表及解释基本术语英文名：Impressions中文名：印象数定义：广告被展示的次数达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好基本术语英文名：Clicks中文名：点击次数定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。英文名：CTR(Click-throughRate)中文名：点击率定义：=点击次数/印象数如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。基本

2、术语英文名：Frequency中文名：曝光频次定义：一个用户看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。基本术语英文名：PV(PageViews)中文名：页面浏览量定义：网站各网页被浏览的总次数一个用户有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。基本术语浏览量排名网站功能1baidu.com主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索，同时有贴吧和WAP搜索功能。2QQ.com腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ3sina.com.cn拥有多家地区

3、性网站，提供各类信息分类，以网络媒体为主要特征的综合门户。4sohu.com资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务5163.com中文全文检索，全中文大容量的免费邮件系统，无限容量免费的网络相册，免费电子贺卡站，网上虚拟社6taobao.com包括电脑通讯、男士和女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖，还有相关的社区交流，同时提供支付宝网上交易安全保证系统。7yahoo.comPersonalizedcontentandsearchoptions.Chartrooms,freee-mail,clubs,andpager.8www.6.cn六间房成立于20

4、06年5月，是一家基于web2.0理念的国内领先视频分享网站，通过网友的自主式传播机制，将网站发展为视频发布和分享平台。9yahoo.com.cn雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等10xunlei.com立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务PV排名基本术语英文名：UV(UniqueVisits)中文名：独立访客数定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量英文名：Cookie定义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器

5、中进行设置阻止COOKIE文件。独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数，UV由cookies来决定定价方式定价方式英文名：Sponsorship中文名：按时长计费英文名：CPD(CostperDay)中文名：按天数计费定义：中国的门户网站普遍还是采用CPDCPD也同样属于Sponsorship的一种英文名：CPM(CostperThousandImpressions)中文名：按千次印象数计费定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。例如，一个旗帜广告的单价是$1/CPM，意味着每一千人

6、次看到这个广告就收1美元，依此类推，若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM，其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。定价方式定价方式英文名：CPC(CostperClick)中文名：按点击计费定义：根据广告被点击的次数收费关键词广告一般采用这种定价模式以每点击一次计费，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，

7、但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。英文名：CPA(CostperAction)中文名：按行动计费定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等英文名：CPS(CostperSale)中文名：按销售额计费定义：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成定价方式英文名：eCPM(Effective