2017自媒体知识付费行业分析报告

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1、2017自媒体知识付费行业分析报告 58.9%的用户有过付费行为克劳锐通过对2000名用户的调研，发现其有1178名用户对有过知识付费行为，而822名用户从未通过付费获取知识。 付费用户群体画像男性是内容付费的主要群体，占比近60%；付费用户群体年龄主要集中在25-35岁，占比达59.3%，与互联网使用群体重合；63%的付费用户为本科学历，大专学历用户占21.3%，付费用户学历相对较高；53.9%的付费用户收入在3-8k，且大多为企业员工和基层管理人员。 一线城市用户更愿意为知识付费内容付费主力来自经济较为发达地区，其中一线城市付费比例占47%，二线城市付费比例为26%。三四线城市付费比例

2、相对较小，存在较大的付费空间。 晚上是用户付费的主要时间段 49.5%的用户对付费自媒体人无特别偏好 图文类内容最易获得用户付费用户平均付费率与用户规模并不呈正比；图文类内容受众规模庞大，其用户平均付费率为5.9%；而视频、音频、直播类用户规模尽管相对图文类较少，但平均付费比例不相上下，其中视频用户平均付费率最高，达8.9%。 医疗、金融领域用户打赏率较高 专业深度性内容吸引用户付费用户内容付费需求的产生，某种程度上满足了其对特定知识的需求；62.7%的用户为投资创业类内容付费，52.9%的用户为工作知识/经验付费，原因在于这些内容能为用户带来带来直接或间接的利益和经验。 43%的用户通过

3、支付宝实现付费行为 61%以上的用户支持内容付费 付费行为的最终目的在于增强社交表达57.2%的用户愿意为获取专业知识付费，侧面论证用户更愿意为能建立自身知识体系的专业内容或自身兴趣内容付费，而这种付费行为最终则是通过付费行为来表达自身态度，且用户希望这种付费行为能对接下来的社交会产生促进作用。 内容付费常态化互联网信息过量到自媒体带来的信息分门别类、传统消费水平不断升级到精神消费比例增加、市场空间大而优质自媒体少、盗版抄袭猖狂到内容版权环境逐步改善等均推动了内容付费的出现，同时随着用户习惯的改变，内容付费行为将成为一种常态。 垂直领域内容付费爆发互联网带来的海量信息，使部分有价值的信息被

4、掩盖，因此，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直行业的自媒体提供而了机会；垂直行业的自媒体由于自身内容的专业性获取高粘性的用户，而这部分用户的付费转化率较高，他们的付费行为不仅购买的是专业知识和定制化服务，更是对内容的认同度和仪式感的表现。 音频逐步成为付费内容分发的渠道自媒体IP的形成，不仅需要整合内容，更需要整合渠道，充分利用平台渠道流量及内容分发优势；优质内容+多平台分发渠道+用户的模式会让自媒体人尽快完成自身的IP孵化，同时满足用户获取精准资讯的需求；内容付费的兴起，让音频正逐渐成为重要的内容分发的渠道。