搜索引擎市场分析及人民搜索发展思考

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1、搜索引擎市场分析及人民搜索发展思考——对即刻搜索赢得搜索引擎市场竞争的分析和建议一、当前我国搜索引擎市场状况分析1．搜索引擎作为第二大网络应用，“新门户”趋势明显。截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿。其中，搜索引擎用户规模达到4.29亿，半年增长率为5.2%，网民渗透率为79.7%，仍然是仅次于即时通讯（如QQ、MSN）第二大网络应用。搜索引擎的网民使用率进入稳定发展阶段，用户规模会随着网民总体规模的增长而进一步提升。2．搜索引擎竞争的市场规模潜力大、市场集中度高。根据

2、易观智库产业数据，2012年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为70.0亿，环比增长26.6%，同比增长62.0%。从市场格局看，2012年第2季度我国搜索引擎市场集中度进一步提升。百度营销收入占搜索引擎运营商市场份额78.6%；谷歌中国份额小幅下滑，达15.7%；搜狗凭借“云-端”商业模式实现流量入口及商业变现的梯级化产品业务布局，市场份额达2.9%。腾讯搜搜“大社区”战略布局也赢得广告主认可，保持1.5%的市场份额；所有其他搜索引擎市场份额被压缩到0.3%。3．搜索引擎竞争趋势为市场发展多元化和搜索终端多样

3、化。2012年，国内搜索市场呈现多元化竞争格局，不断细分的搜索市场及发展的手持终端，在改变搜索用户行为习惯的同时影响着搜索市场的整体布局。搜索市场发展多元化。综合搜索引擎服务、垂直搜索引擎服务、专业网站站内搜索及社交媒体搜索同时影响网民的搜索行为：综合搜索引擎服务（如百度、谷歌、搜狗、搜搜等），作为网络信息检索的主要工具，大幅提高了人们获取信息的效率，成为人们从各种网络资源中获取信息的主要手段。以一淘、去哪儿等为代表的垂直搜索网站、以淘宝为代表的购物网站、以优酷为代表的视频网站等站内搜索在各自领域内吸引了一定数

4、量的用户，对综合搜索引擎产生分流；微博、SNS等信息量巨大的社交媒体的兴起，使网站内社交搜索的作用及分量加大，对整体搜索市场产生影响。搜索终端多样化。随着3G网络优化、智能手机普及，手机搜索由于碎片、及时等特点备受青睐，随时随地获取自己所需的信息已成为网民的基本需求之一。虽然手机搜索比例（56.2%）仍不如电脑搜索（85.2%），但手机搜索具有较大的市场价值。随着移动互联网的发展和各搜索服务在手机端的持续发力，未来手机搜索用户比例必将进一步增长。4．垂直搜索、社交网站搜索、微博搜索增长空间巨大。根据对网民最近半

5、年在电脑和手机上应用搜索引擎的行为进行调查，发现综合搜索网站仍是最主要的搜索服务，但网站站内搜索的习惯也已逐渐养成，网站数量较多的专业网站如购物、视频等站内搜索开始占据较大的用户规模。综合搜索引擎使用率最高，为97.8%；其次为视频网站和购物网站站内搜索，比例分别为75.6%和72.9%。社交网站因为社交属性、信息属性等聚集了大量搜索用户，且搜索信息大都是用户感兴趣或生活相关的，用户黏着性高。垂直搜索网站是近几年搜索市场关注重点，各大行业领域内的大互联网公司也纷纷发力垂直搜索市场，如淘宝网建立一淘，优酷建立搜库

6、等，为用户提供细分领域内的信息，获取领域内的入口优势同时增加自身品牌的用户粘度。垂直搜索网站的使用比例虽仅有24.7%，但如果能坚持其精准性和个性化特点，进一步加强用户的个性化和认知度，垂直搜索的未来空间会很大。微博搜索基于用户关系的信息分享、传播以及获取为基础，兼具强大的信息特点和社交特点。调查显示，有28.0%的微博搜索用户每天都在微博上进行信息搜索，其中，17.8%的用户每天在微博上搜索信息多次。5．新闻仍然是搜索引擎的首要信息。据调查，在电脑搜索、手机搜索和微博搜索中，热点新闻事件的搜索比例均最高。电脑

7、搜索新闻比例为62.7%，其次为影音娱乐；手机搜索新闻比例为59.5%，其次为小说等文学作品；微博搜索新闻比例为70.4%，其次为朋友信息。可见，获知热点新闻信息仍然是搜索引擎的第一应用。二、我国搜索引擎市场竞争对手矩阵分析和策略分析目前，我国搜索引擎市场（包括电脑搜索和手机搜索）基本形成四个梯队为主的竞争矩阵。百度以其近80%的市场营收份额，独家占据搜索引擎第一梯队。谷歌中国、搜狗、搜搜（市场份额超过1%）占据第二梯队。网易有道、新浪爱问、微软bing等几大主要商业门户网站搜索引擎构成第三梯队，它们的市场营收

8、份额虽然尚未达到1%，但具有较清晰的发展战略、较丰富的网络运营经验、较好的网络支持系统和一定的资金投入，很有可能赶超第二梯队。其他各种搜索引擎（包括垂直搜索引擎和个性化搜索引擎等）构成第四梯队。手机搜索的排位大致如此。可以说，我国搜索引擎市场基本形成一个竞争矩形。（见下表）搜索引擎市场份额2012Q1定位和战略资源/优势前景第一梯队百度77.6%搜索引擎媒体化；云计算、视频领域布局；具