重庆旅游推介会策划书-吴定洲

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1、重庆旅游推介会策划书一、策划书的目的、意义和目标1.本策划书为重庆旅游市场积累更多内蒙古当地同业资源，向呼和浩特乃至周边地区的潜在旅游企业传达旅游合作信息及相关政策，让旅游企业更加深入地了解重庆旅游市场，增强旅游产品销售信心，为推进客源增长创造条件。2.借助明星旅游形象大使吸引新闻媒体广泛和持续的报道，向大众传达重庆的最新权威旅游信息，邀请主流新闻媒体采访报道，展示和提升重庆旅游的品牌知名度和美誉度。3.在产生了巨大媒体效应和社会效益之后，使内蒙古地区游客访渝人数在下一季度增长30%。二、活动背景根据《重庆市“十二五”旅游业发展规划

2、》，到2015年，我市将争取实现接待海内外游客量超过1亿人次，旅游收入超过1000亿元。目前，重庆客源市场集中在中西部地区的城市，其中主要是周边省区客源，客源构成较单一，总体消费水平有待提高，开拓市场主要表现在两个方面，一是海外市场，二是国内市场，要做到“两手抓，两手硬”，开拓国内客源地市场是迫在眉睫的。内蒙古自治区09年GDP增长17%增速位列全国第一，人均GDP2000美元以上，随着该区经济的连续多年高速增长，居民经济收入的快速增加，旅游消费已经成为居民消费中重要的增长极，所以，为了实现我市旅游业发展规划目标，抓住内蒙古经济高速

3、发展的这一机遇，积极开展与内蒙古自治区地区旅游交流活动，加强对内蒙古的旅游宣传促销，扩大客源市场。（一）外部机遇1．三峡工程的旅游刺激效应举世无双的三峡工程的全面竣工，将吸引更多的国内外游客前往参观游览，经过2008年、2009年连续两年40％幅度的跳跃，三峡旅游增长势头强劲，三峡旅游必定再度升温。三峡旅游的同暖，在今年“五一”黄金周期间表现尤为明显。据统计，2009年“五一"期间，三峡游客流量达10万余人次，比去年同期增长42％。三峡游的持续增长，重庆作为三峡旅游重要的旅游目的地和组成部分将从中直接受益。三峡大坝这一举世罕见的工程

4、的完工必将给重庆旅游带来新的发展机遇。2．2010年上海世博会和重庆两江新区成立2010年5月1日举办的上海世博会将吸引数以亿计的国外游客来华参观游览，重庆作为中国西部唯一的直辖市，早以名扬海外，外国游客届时一定会来重庆观光。同时，2010年6月18日中央批准成立重庆两江新区,也就是重庆直辖13周年之际挂牌成立，是我国内陆地区唯一的国家级开放新区，也是继上海浦东新区、天津滨海新区后，由国务院直接批复的第三个国家级开放新区。两江新区对重庆旅游具有巨大的推动作用。作为重庆直辖成立十周年中央送给重庆的大礼，两江新区在未来的几年内经济必将有

5、大幅度的提升。西部大开发优惠政策、统筹城乡综合配套改革先行政策以及比照浦东新区和滨海新区的开放政策，这三大优惠政策的叠加，意味着两江新区成为始终保有国家内陆最优惠政策的区域，更多的海内外客商将到重庆来投资、交流，这为重庆旅游业的发展提供了千载难逢的机会。（二）外部威胁市场竞争日益激烈。重庆周边地区的旅游发展迅速，四川省的自然景观、人文景观的数量多，品位高，潜在资源丰富，且四川经济的总量使其在商务旅游、会展旅游方面初步体现出优势；云南的自然景观、民族风情特色鲜明；陕西旅游中的历史悠久、进入西北的交通要塞区位都对重庆旅游形成一种明显的竞

6、争态势。四川的九寨沟、峨眉山，贵州的红枫湖、湖南的张家界、湖北的“宜奉宜”，在相当程度上与重庆的长江三峡、大足石刻具有替代性。周边产品的红火，有时会因为外在经济而让重庆旅游受益，周边产品与重庆旅游产品具有替代关系时，无疑会对我市客源市场形成严重分流。（三）内部优势1．整体旅游形象突出重庆作为中国西部唯一的直辖市，倍受世人关注，悬挂在联合国大厅上的世界地图，仅仅标出了中国四个城市的名字，其中一个就是重庆。在最近一项由中国城市竞争力研究会举办的“首届(2007)中国最美丽城市排行榜和中国最安全城市排行榜”新闻发布会上，重庆以“山城错落美

7、”的特色而排名“中国最美丽城市排行榜”第六。另外，作为二战时期的中国陪都以及长江上游旅游集散中心的重要地位，重庆这座历史悠久、自然风光优美、文化底蕴深厚的现代化大都市早已在世人心中留下了深刻的印象。2．旅游资源极为丰富具有三千年悠久历史的重庆旅游资源丰富，即有集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化于一炉的浓郁文化景观。全市共有自然、人文景点300余处，其中有世界文化遗产1个，全国重点文物保护单位13个，国家重点风景名胜区6个。重庆还是川菜主要代表地域之一，

8、发源自重庆的火锅更是闻名遐耳。雄伟壮阔的长江三峡、璀璨多彩的重庆夜景、秀丽怡人的芙蓉江、火爆刺激的重庆火锅都是重庆重要的旅游资源。3．旅游交通条件优越重庆地处我国中部和西部地区的结合部，铁路、水路、公路、航空、管道运输等运输方式发展很