第六届金网奖盛典—国信映盛

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1、第六届金网奖盛典—国信映盛10月29-30日，“2014中国网络营销高峰论坛暨第六届金网奖盛典”在北京举行。国信映盛分获年度最佳代理公司奖和四个案例大奖，其中“东风标致2008上市互动整合传播案”获得金奖。在30日下午的“人3.0”移动互联网、电商、O2O的论坛上，国信映盛北京分公司总经理杜永海发表一场以“变革时代下的移动互联网营销”为主题的独立演讲，与在场的企业精英进行了一场高峰对话。自2009年起，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办、一年一度的金网奖已经进入第六年，亦成为了中国网络营销领域年度代表性坐标之一

2、，本届金网奖国信映盛收获丰硕，囊括一个年度最佳代理公司奖和四个案例奖项，获得业界充分肯定与认可。几个奖项分别是：“国信映盛”获得年度最佳代理公司奖，“东风标致2008上市互动整合传播”、“珀莱雅中国喜剧星《美丽快乐季》”获得整合营销金奖和银奖，“东风标致3008《熊孩子的技术爹》”、“东风标致301《30岁前第一辆车》”获得视频营销类银奖和铜奖。一直以来，国信映盛都专注于互联网数字营销领域的深度开发、研究和运营，在当今以用户为主导的市场，国信映盛始终致力于为广告提供口效合一的数字营销服务，特别在策略、创意、内容运营等

3、拥有资深的经验。并对互联网拥有深刻的研究实力与团队。在30日下午的“人3.0”移动互联网、电商、O2O的论坛上，国信映盛北京分公司总经理杜永海发表了题为“变革时代下的移动互联网营销”的独立演讲，就移动互联网营销发表了最新的观点及国信映盛对移动互联网的研究成果。演讲中，国信映盛北京分公司总经理杜永海表示，随着智能移动终端和移动应用软件的广泛应用，人们越来越多的触网通过移动端完成。企业开始涉足于移动营销领域，并且创造出了很多新的玩法，但是绝大部分企业仅仅只是把原来PC端的营销策略移植到移动端。因此造成了大面积的品牌定位雷

4、同，用户视觉疲劳。而如何解决这一难题也成为企业在移动营销领域的难题！《变革时代下的移动营销》演讲主要内容：随着智能移动终端和移动应用软件的广泛应用，人们越来越多的触网通过移动端完成，企业开始广泛涉足于移动营销领域，我们广大营销人也正处于一个营销变革的时代。首先，用户的触媒习惯已经发生很大的变化。PC互联网时代使用得最多的是IE浏览器，大家以浏览为主；而在移动互联网时代最常用的是社交与生活场景类的应用，大家以互动为主，有数据显示84.2%的移动互联网用户通过即时通讯与朋友聊天互动。其次，用户之间的信息分享在发生变化。在

5、移动互联网时代，用户的信息分享更多呈现为“视频”“图片”乃至于“地理位置”或者是“商户品牌”。这一特性，直接促发对营销策略的变革，传统的广告信息注定不会有消费者分享，但却有40%的人愿意分享自己感兴趣的创意内容广告。第三，用户与品牌之间的沟通在发生变化。随着移动互联网平台级应用的发展，例如微信公众账号、百度直达号、支付宝公众服务平台、以及企业自身的APP都可以非常方便的链接用户与企业间的商业互动行为，用户可以随时随地的与企业互动沟通，也可以随时随地的购买企业商家的产品，这使得用户与品牌之间的距离更短，沟通与互动更直接

6、。由于营销大环境的变化，移动营销正在蓬勃的发展着。在古代，侠客们剑不离手，文人们书不离手，现如今不管是文人侠客，都是机不离手，其原因很简单，因为移动互联网可以方便、快速的溶入人们的生活场景，移动终端设备已经成为了很多人的第八器官。基于这样的变化，营销界也涌现出各种新的移动营销业态，比如大家熟知的O2O、移动电脑、移动大数据、移动化社交。接下来我们看案例，Facebook通过RTB广告交换平台FBX发力跨平应用移动广告网络，在根据用户在社媒上留下的信息内容进行分析后，帮助广告主实现为用精准广告投放，有效实现4.21亿移

7、动用户所产生的海量数据的用效转化，并使其自身营收超过12亿美元。再看国内，传统互联网超级玩BAT都在朝移动互联网布局。其中，阿里巴巴推出的Tanx平台，将旗下的淘宝、天猫等阿里内部资源与大量外部媒体资源整合，形成商业闭环提高广告带来的销售转化；百度的BES以及腾讯的TAE平台，都是与Tanx类似的广告交易平台，但它们有一个共同的特征就是贯通了PC与移动互联网流量。BAT至所以推出这些平台，一方面是RTB网络广告投放模式的环境的逐步成熟的顺势而为，另外也是整合PC互联网资源和移动互联网资源的平台级战略布局。除BTA这些

8、互联网时代的巨头逐渐成为移动互联网的超级玩家，广告主和营销代理公司也都积极根据移动互联网的属性，创造了各种各样的移动营销模式，比如大家熟悉的跨屏互动营销、微信轻应用营销、移动游戏等。虽然在移动营销领域出现了很多的新玩法，但是移动营销也面临诸多难题。难题一：商业化与用户体验间的平衡难。最新数据显示在前10名移动APP应用中，腾讯、百度、阿里三巨头