高级商业美工考证题库

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高级商业美工考证题库一、填空、选择题1.有＂现代设计之父＂之称的艺术家是莫里斯．2.头脑风暴法简称BS法，是美国创造学家奥斯本提出来的，即集体自由讨论，其核心是高度自由联想．3.现代印刷术的谷腾堡，在1440年斯特拉斯堡发明了铅活字印刷术.4.按型手法分数,企业标志类型一舤包括具象型,抽象型、字符型、综合型。5.色彩有表现一般是通过明度、纯度、面积、补色、冷暖及同时第七种元素的调节和控制。6.对比有：色彩的对比和形的对比。7.包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”基本原则。8.3R原则指的是：Reducing、Reusing、Recycling。9.对于包装的配色应根据不同性质的商品来决定。10.三大构成是指：平面构成、色彩构成、立体构成。11.照相机摄影使用120胶卷的照相机一般称为中型照相机。12.“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的顺口溜是指哪种宋字体的特征。13.包装容器造型的制图，是根据投影的原理画出的三视图。14.19世纪末叶在欧洲开始进行了设计改革运动，其中影响最大的便是英国的工艺美术运动。15.平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网版印刷、平面和凹版印刷16.石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在1812年。17.平行透视消灭于一个灭点18.20世纪20年代，在现代主义平面设计运动创造了无需文字的“世界视觉语言”被称为“依索体系运动”即图形传达系统。19.画素描用的笔主要有铅笔、钢笔、碳笔。20.摄影的表现立体感照片最多采用的是中间调。21.在设计制作中，当相邻的颜色差别很大时需要进行陷印处理。22.蒙版通常保存在通道中。23.在photoshop中，按shife+Tab键可隐藏或显示除工具箱之外的所有面板。24.在制作印刷精美杂志广告时，要求图片的精度至少要达到300dpi的分辨率。25.几何图案的构成要素是体、面、方。26.广告媒体有传阅性好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点是指报纸广告。27.镁作为一种软金属材料，经常用作新产品包装。28.在印刷时经常以令来计算用纸的量、一令纸是指500张纸。29.在进行创意字体设计时变化范围有：外形变化、结构变化、笔画变化。30.书的封面包括：前封、后封、书脊、勒口、护封、腰封、函套等。31.1959年美国心理学家吉尔福特从信息的角度，对广告设计的思维形式进行了分类：是发散思维、收敛思维、悖论思维。32.广告定位在宣传活动中确定商品的基本品位，其基本策略包括市场定位、商品信息定位、观念定位。33.在进行包装设计时，先对产品市场调查及定位，主要针对品牌，产品及消费者进行定位。 1.化妆品包装设计是公认的难度最大的包装设计。2.波长最大的颜色是红色。3.世界第一间专门培养设计人员的学校是德国的包豪斯。4.明度、色相和纯度称为的三要素。5.构成编排设计的三个要素设计是文字编辑、图版设计和图表设计。6.广告设计首要和基本的原则是真实性原则。7.改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集开行业。8.20世纪二、三十年代除报刊广告外，影响较大的广告形式有广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告等。9.世界上最早开播的广播电台在美国。10.英国科学家牛顿光谱为七个标准色：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。11.明度对比是指色彩明暗程度对比。12.根据图案构图的特点，可以分为独立性构图和连续性。13.照相机镜头的主要作用是成像。14.隋唐时期工匠李春设计修建的赵州桥是世界上最早的敞肩大石桥，距今有1300多年历史。15.秦始皇陵的兵马俑给人的第一印象是：真、大、多。16.世界第一次世界博览会是英国伦敦举行。17.低用于包装现在很常见，但最早的纸包装出现在我国的唐朝。18.展示设计是以高效传递信息和接受信息为宗旨。19.我国现存最早的两座木构架建筑是在山西五台山的南禅寺大殿和佛光寺大殿。20.包装的分类按形体的大小来分，可分为：大包装、中包装、小包装。21.中国书籍形式，是从简策开始的，用竹做的书，古人叫做简策；用木做的，称为版牍。22.魏晋南北时期，大批佛寺，佛塔，石窟等佛教建筑被兴建起来，南北朝时期达到极盛。23.素描按其表现意图有创作素描和习作素描之分，两者的目的要求要所不同。24.中国画的画法分工笔画、写意画二个不同类别。25.120相机的底片面积大小是6×7cm.26.平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间。27.被称为中国“第一行书”的是王羲之兰亭序作品。28.在使用色彩搭配时，经常有色彩互补配搭，那么紫色的互补色是黄色。29.构思是对整个视觉广告设计的总的预想，包括构图的构思、色彩的构思造型的构思。30.无色设计：不用彩色，只用黑、白、灰色。31.曲面空间是指由于基本形的倾斜或排列的变化，在人的视觉中会产生一种空间旋转的效果，所以倾斜也会给人一种空间深度感。32.印刷术的发明使汉字的形体和笔画更加规范，出现了“印刷体”，中国印刷字体最初是使用宋字体。33.秦汉时期儒家将黑色作为神权帝威的象征。34.图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等优点。35.基本形有三种，即三角形、矩形、圆形分别是空间四个方向的象征。36.1796年，德国的塞拉菲尔德国发明了完整的石版印刷术，被世人尊称为平版印刷术之父。37.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的70%--80%。38.巴黎圣母院为巴洛克建筑风格的代表作。39. 在书籍装帧设计时，经常使用到正度32开纸进行设计及印刷：正度32开的尺寸为185mm×130mm.1.玻璃也是使用较早的包装材料，据考古发现，早在四千年前，是埃及人已经使用的玻璃。2.辅助造型主要包括单形纹样、条形纹样、底开纹样三样。3.我国汉字大致为方形，俗称方块字。4.欧洲的书籍艺术自从谷腾堡采用活字印刷术以来，经历了文艺复兴，巴洛克和古典主义三个时期。5.在进行创意字体设计时变化范围有：外形变化、结构变化、笔画变化。6.包装设计一定了解纸的特性，经常用来制作纸是指瓦楞纸。7.图案从设计的目的上分类可分为基础图案和专业图案。8.CI系统设计的三大部分为：企业理念识别、企业行为别、企业视觉识别。9.不规则形以称为非几何形。10.联想有两种与表现手法，即比喻和象征。11.布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排，图像、标题、副标题、正文、口号、标签、标志和签名。12.在广告构图方式中，有挺拨向上感的构图方式是垂直构图。13.中国古代四大发明是：造纸、火药、指南针、印刷术。14.在初期包装的主要作用是：保护产品。15.在设计领域，图形常被解释为以绘、写、刻、印等手段产生的视觉形象。16.企业标准色的设置一般分为两类：单色标准色业复色标准色。17.视觉传达是利用视觉符号来进行信息传达的设计。18.活字版的发明，是印刷史上伟大的里程碑，北宋庆历年间是毕昇首先使用泥活字印刷书籍。19.视觉传达的构成要素有：文字、标志、插图。20.线的重要特征是长度，最基本的功能是限定图形的轮廓，不同粗细、长短、质感的线能表现出风格迥异不画面。21.在展示设计要素中展示空间包括：大众空间、信息空间、辅助功能空间。22.清式家具以苏作、广作和京作为代表，被称为清代家具的三大名作。23.人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运动。24.在人的感觉器官获取各种信息的总量中，视觉所占有百分比约为83%。25.牛皮纸具有很高的拉力，有单光、双光、条纹、无纹等。主要用于包装纸、信封，纸装等和印刷机滚筒包衬等。26.广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法：疏密对比、软硬对比、虚实对比、粗糙和光滑、透明与不透明。27.狭义上的广告环境是指市场上存在着的广告表现形式和媒体策略。28.中国的文字，是由象形、指事、形声、会意、转注、假借等六种文字组成即人们所说的六书。29.原色设计：指纯原色红、黄、蓝色结合起来。30.构成图形最基本的要素是：一构成图形的形象，二图形传达的信息。31.黄金分割定律的发现规范人类视觉感中最完美，最和谐的比例。32.《最后的晚餐》、《蒙娜丽莎》是意大利文艺复兴时期达芬奇的代表作。33.一般公认为近代包装设计的完善和现代包装设计的先驱是英国的巧克力包装和美国的饼干包装。34.广告记忆过程的前后顺序是记忆、保持、再认、回忆。35.在装饰图形中，点表现为比较弱小的个体形态。 1.立体造型中的色彩不同与色彩绘画和色彩构成要受到空间环境、光影效果工艺技术、材质本身等方面的制约影响。2.展示设计的四个要素包括：物、场地、人和时间。3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”、“旗帜”纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是社会市场营销观念。4.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的抽样调查。5.图案从表现的题材内容上，图案可分为植物、动物、人物、风景四大类。6.矢量图像，也称为面向对象的图像或绘图图像在数学上定义为一系列曲线连接的点。7.杂志一般用52—80g纸，单色一般用60g双版纸。二、简答题1、书籍装帧设计的要求是什么？1）恰当有效地表达书藉的内容。2）考虑到读者对象的年龄，职业，文化程度，民族地域的不同需要和使用方便。3）书藉在艺术设计和技术生产上都有很高的质量。2、广告设计的思维从信息的角度分类，有那几种？1）发散思维2）收敛思维3）逆向思维4）悖论思维3、现代包装的主要功能有那些？1）保护功能2）便利功能3）销售功能4、作为视觉传达设计的广告设计，主要有五个要素，是那几个？1）广告信息的发送者（广告主）。2）广告信息3）信息接收者4）广告媒体5）广告目标5、简述现代包装标准化的重要意义？1）有利于提高包装生产效率。2）便于识别，计量和使用。3）有利于节省材料和降低成本。4）有利于保证包装质量并提高可靠性。5）有利于包装容器的回收和利用。6．室内设计是对建筑内部空间进行设计，包含那些主要内容？1）空间设计2）装修设计3）陈设设计4）物理环境设计7．简述网络广告有什么优越性？ 1）可大量节省投资，缩小工作量。2）具有全球性的传播覆盖率。3）广告具的快捷的时效性。4）网络媒体不受时间及空间的限制。5）修改更新非常方便。6）拥有高效的用户信息资料库。8.一个设计成功的标志应该具有哪些特点？1）设计新颖独特2）容易认知识别3）个性品位突出4）力求单纯明快5）造型美观大方6）适合性能良好9.广告的功能有哪些?1)促销功能2）促进流通扩大再生产功能3）指导使用功能4）树立企业形象功能5）内外交流功能6）文化功能7)艺术再创作功能三、分析题1.结合身边所见广告的实例，浅述广告的创意的广告设计中的重要性。说明：本题法有一定弹性，有考生发挥的余地。（1）创是创造、创见、创异、创益、意是意向、构思的表象意向特征，通俗说来创意是“出一个好的点子”。（2）现代视觉广告的构成要素是构思、构图、色彩、造型、构思的内核就是创意，广告活动是以策划为主导，以创意为中心的促销活动。（3）结合具体实例，论述创意在销售，创益中的作用，从而讲明创意在广告设计中的重要性。2.请你举出一个品牌的成功杂志广告例子，请你说说它的优越性及局限性有哪些方面？（1）杂志广告的优越性。A、杂志可重复阅读，有效时间长B、精美优质的画面，冲击读者的视觉，杂志有保留价值。C、针对性强，目标消费对象明确。D、杂志广告性强。（2）杂志广告的局限性。A、缺乏一定的灵活性，跟不上市场行情的调整B、声势小，读者范围局限C、杂志广告从编辑到发行时间跨度长 D、杂志因印刷及装订较为复杂，成本费用高（3）对于杂志广告要作简单说明3.结合身边所见广告的实例，浅述广告内容应当有利人民身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益，在设计制作时广告内容不得有那些情形?(1)使用中华人民共和国国旗，国微，国歌。(2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义。(3)使用国家级，最高级，最佳等用语。（4）妨碍社会安定和危害人身，财产安全，损害社会公共利益。（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚(6)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容(7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容(8)妨碍环境和自然资源保护(9)法律行政法规规定禁止的其他情形4、试分析比稿的利与弊答：比稿的有利之处是广告主可了解参加比稿的广告公司的专业水平，不利之处是比稿所投入的人员的专业水平，而不反映广告长期服务客户的能力和工作态度。5、广告与广告公司的关系准则是什么？答：①联体互动原则：广告主与广告公司一经合作，就开成了一个“命运共同体”双方为了共同的效益目标，相互协调，主动配合②互联谅解原则：广告业务的具体执行过程中，难免会碰到一些意外或难以克服的障碍，双方应互相谅解。③风险共担的原则：广告投资风险不再是广告主一家的事了，变成了广告主和广告公司双方的共同责任。④利益共享原则：广告公司广告主提供广告代理也指望经过广告公司的一番精心包装和提升，为自己带来丰厚的利益回报，所以两者工共担风险的前提下，利润也是共享的。四、实操题1.根据你所听过的纯音乐，感受其中的意境，设计一张以“大自然之声”为主题的招贴海报。 2.以“全民健身日”为主题设计一张公益海报，呼吁全体人民群众走向运动场，走向健身行列。文化城市标微设计任务。3.宣传健康正确使用互联网，正确引导大众使用互联网：网络逐渐成为中国青少年生活的一部分，有些青少年因为沉迷网络而荒废了学业，令家长和学校非常担忧。这正在演变成一个被大多数人所关注的社会问题。对青少年来说，网络既是天使，又是魔鬼。说它是天使，因为它给青少年找开了一扇社会窗户。说它是魔鬼，因为它也有暴力和色情，网络游戏成瘾引起等问题。设计一张公益宣传平面海报广告。4．为汇源果汁（苹果）包装盒展开效果图（六个面）或罐装效果图，突出时代感，有现代美容功能，可补充维生素，解渴等功能。5.设计一幅防毒，禁毒公益广告（针对青少年）进行宣传。突出毒品的危害性，正确引导和远离毒品重要性。“