零售网购网网站策划书 (demo)

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1、零售网购网项目策划案零售网购网项目策划案目录1.项目背景和市场分析41.1.项目背景41.2.网络营销和电子商务网站优势分析51.3.需求分析61.4.网站的市场定位72.技术可行性分析82.1.技术可行性分析概述82.1.1.市场需求简述82.1.2.竞争对手82.1.3.我们的优势82.2.网站硬件需求82.2.1.场地需求82.2.2.服务器方案82.2.3.互联网接入方式92.3.网站软件环境需求92.3.1.服务器系统92.3.2.网站开发环境选择92.3.3.安全问题92.4.平台功能建设和设计方案102.4.1.功能概述102.4.2.网站的扩展性

2、122.4.3.网站的语言和风格123.项目实施与管理133.1.项目资产明细133.1.1.网站技术设备预算133.1.2.办公场地费143.1.3.设备运杂安装费143.2.项目人力资源预算153.3.项目推广和维护153.3.1.网站推广方案15第31页共31页零售网购网项目策划案3.3.2.网站维护计划263.4.项目经济效益和社会效益263.4.1.项目经济效益分析263.4.2.项目社会效益分析274.项目测试与评估274.1.宏观项目评估和预测274.1.1.提升企业信息化水平274.1.2.创造市场直接利润空间284.2.项目评估所采用的技术和方

3、法284.2.1.网站技术测评284.2.2.网站功能测评284.2.3.市场受众测评284.3.具有可行性的测试评估策略284.3.1.在线调查问卷284.3.2.论坛信息反馈284.3.3.提高服务水准294.3.4.树立国际品牌294.4.项目风险分析294.4.1.进度安排294.4.2.网站软件的质量因素304.4.3.可复用性与可扩充性304.4.4.网站收益风险304.5.小结305.总结论30第31页共31页零售网购网项目策划案1.项目背景和市场分析1.1.项目背景DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告中

4、从B2B、C2C、B2C三个方面对中国电子商务市场进行了分析，报告显示，中国电子商务市场正处于快速增长状态中。一、B2B市场2006年中国B2B电子商务交易规模为9957亿元人民币，2007年增长率高达25.5%，交易规模达到12500亿元人民币。能源、化工、制造、流通等领域大型行业企业对电子商务的深入介入，是市场规模大幅度增长的核心动力。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将达到约16200亿元人民币，2009年交易规模有望达21300亿元人民币。而2006年中国互联网B2B电子商务网站总营收为28.1亿元人民币，2007年增长率为

5、49.8%，总营收为42.1亿元人民币。预计未来两年我国B2B电子商务网站的总营收规模将进一步增加，2008年将达61.7亿元人民币，2009年市场规模将达89.8亿元。二、C2C市场2007年我国各C2C电子商务网站交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。C2C模式一直是我国网上购物的主要形式，预计未来两年我国C2C电子商务网站的总营收规模将继续迅速增加。2008年C2C电子商务网站交易规模将达到678亿元人民币，增长率为65.2%，2009年交易规模将达到约1023亿元人民币。三、B2C市场第31页共31页零售网购网项目策划案2007年我国各

6、B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民币，较2006年的39.1亿人民币增长33.5%。随着网络购物环境的好转，未来两年B2C电子商务交易模式将更受欢迎。用户数和年平均消费金额均会提高，预计2008年B2C电子商务营收规模将超过70.9亿人民币，2009年有望达到98.6亿人民币。1.1.网络营销和电子商务网站优势分析电子商务平台实际上也是营销平台，或者说一个比较完整的营销渠道。一方面，给商户提供的，除了与传统店完全类似的一套销售体系，还会有更细的产品信息，比如评论、专业评测、多角度图片、说明书的介绍，同类产品的对比等等。消费者会在这样的平台上得到更加丰富的

7、信息。另一方面，电子商务的完善更方便各经销商进行产品的营销——网络广告的多角度表现形式、随心所欲的信息修改等。因此，同传统卖场相比，电子商务网站具有很多无法比拟和超越的优势，如建站成本极低等。这些优势，不但会对传统的营销行为产生巨大的补充作用，而且已经迅速地成为一种成熟、独立的营销方式。在现代营销中，这种优势作用更加明显。具体来说，有以下几点：一、低投资、无风险不需要投资庞大的资金、根本不必承担所谓的投资风险，更没有经营事业的诸多压力。因为，一根网线、一台电脑、一个人，就构成了创业的基础。做出了产品，推广和营销的成本也几乎为零。这样，资本原始积累也就完成得相当快

8、捷。这是任何一种传统企业