茶产业文化、品牌杂谈

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1、三、裕泰欣茶产业发展概论裕泰欣茶产业是我们依据现代产业理念、资本理论和现代农业规律努力打造的贵州省茶产业发展新模式，是企业协助政府进行国家资产管理的新探索，是在新理论、新方法支撑下的崭新的运行平台和解决方案体系1、定位“裕泰欣茶投”是在当地政府的主导下，在国家相关领导、部委和专家指导下，在多元化资金体系支撑下，以产业化、企业化运作方式展开的模式。2、目的以助推民族区域经济社会转型发展为核心动力，以政府意志、民生诉求为导向，通过科学建立种植、采摘、精加工、品牌打造、营销网络这一产业链条，助力当地民众致富、政府增收、地方经济社会建设提速、文化形象提升，

2、切实为国家扶贫和开发政策提供具体产业平台和项目对接点。3、模式运行核心核心是我们组建的高端“经纪人团队”。构成如下：（一）国家相关领导、相关部委。先以顾问方式指导项目推进至政府项目层面，再进行行政对接，释放国家政策和资金力量。（二）国家级经济、文化、政策专家。进行政策解读利用、经济规律、企业经营、文化注入的具体指导工作。（三）银行、财团、基金等合作伙伴。嫁接资金，打造茶产业新资本。（四）高素质、强执行力的经理人团队。是项目落地、具体推进并取得实效的执行保障形象言之，该团队是一个系统，所进行的是如下工作：上端——打通政策和资本引水渠中端——修好蓄水池

3、、运作好资本，做好文化建设下端——落实产业，灌溉产业群和相关机构、人群。四、资本理念“裕泰欣茶投”深谙现代资本的多元复合属性，将笼统的“资本”概念演绎为“经济资本”、“社会资本”、“文化资本”三重结构。“经济资本”意指常规意义下的实体、资金等资本。“社会资本”更倾向于关注企业社会公民价值的体现、对各种社会资源的整合、对多方价值取向的因势利导、对经济资本的辅助、推动乃至提升。“文化资本”则更关注于品牌文化、企业文化、地方文化形象打造及文化的赋能和增值效应。对资本三重结构的认识、镶嵌与整合，是“裕泰欣茶投”在资本时代、多元社会中得以强化企业、打造事业、

4、共商大业的核心支撑，即“裕泰欣茶投”模式是要进一步增强茶产业的资本属性，对其进行催生做大，使其从纯粹的实体产业层面上升到实体产业为本、资本为引导、文化为侧翼的现代型产业集群。5、操作简述“裕泰欣茶投”将在当地政府的主导和指导下，以背后强大资源为助力，以高端“经纪人团队”为操作核心，对模式进行演绎、细化、落地和操盘。在具体产业层面，以茶园种植为起点，以精加工厂为支点，用科学的标准化体系指导上游茶农进行标准化种植，进行统一收购、统一加工、品牌整合和商品增值；下游整合并自建营销网络，面向全国乃至海外进行品牌的推广和产品销售，商品增值回馈上游茶农和地方经济

5、，同时进一步扩展茶叶种植面积、提升茶叶品质。在结构层面，“裕泰欣茶投”着力于以茶产业为支点，以政府意志和民生所向为方向，先行投入对地区茶产业进行初步整合，同时大力配合地方政府引入对口政策、支持资金和相关贷款等助力，以资本层面的顺畅流转保障产业建设层面的顺利推进，并以产业发展进一步带动后续政策和资金进入，实现资本、产业两个层面的良性互动。在上层建筑层面，“裕泰欣茶投”将以政府意志为主导，大力配合政府进行专门立项，并助力协调北京相关资源，将项目上升到国家层面。同时大力打造以茶为核心的文化体系，着力突出贵州区域文化形象，结合战略伙伴的媒体资源优势，打造贵

6、州“黔茶”以及贵州新文化形象。(中国是茶叶的故乡，是最早发现和利用茶叶的国家。茶叶源于中国，传播于世界。“神农尝百草，日通七十二毒，得菜而解之。”这里的“茶”就是茶，炎黄祖先自此开用茶之先河。中国茶叶曾创造出灿烂的辉煌，世人便是从茶叶、丝绸、陶瓷等来了解中国的。茶叶作为中国农业特色及文化传承的重要经济作物，具有极大的社会价值与经济意义。在国家继续加大对农业产业扶持力度的大背景下，2010年中国茶产业发展受到茶区各级地方政府的高度关注和大力推动，持续了良好的发展态势，并在产业的深入挖掘与横向扩展及整体竞争力提升方面获得了长足的进步。　　总体而言，20

7、10年，中国茶叶生产持续升温，种植面积与产量较2009年均略有增长，且各主产茶区绿色、有机茶园，低碳茶园以及标准化茶园的建设日益得到重视。而在消费方面，2010年度中国茶叶消费稳中有升，各茶类价格均略有提高，茶类消费趋向多元化。同时茶叶对外贸易保持质升价提的态势——据商务部统计数据，2010年中国茶叶出口数量为302440t，同比下降0.17%；金额为78417万美元，同比增长11.24%；平均单价为2593美元/t，同比增长11.43%。从茶业产业链的拓展看，近年来茶产业从第一产业（茶叶生产）向第二产业（茶饮料、茶叶深加工）和第三产业（茶文化、茶

8、旅游、茶艺、茶馆）延伸扩展的趋势越来越明显。作为茶叶第二产业的茶饮料、茶叶深加工行业总产值已达430亿元，而第三产业的茶馆