湘西文化旅游战略思考

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1、关注热点聚焦难点推动文化旅游事业发展—湘西文化旅游战略思考文化是旅游发展的灵魂。旅游产品的竞争可以分为三个层次，最低层次的竞争是价格竞争；第二层次的竞争是质量的竞争，包括服务质量、景观美育度等；处于最高层次的竞争是文化竞争。文化是保持长久竞争力的关键。随着我国旅游事业的迅速发展,民族文化旅游已占有越来越重要的地位,尤其在少数民族相对集中的地区,民族文化旅游已成为旅游的主要内容。近年来，在民族文化旅游开发大潮中，我州民族文化资源也得到了不同程度的开发，形成了一定规模的民族文化旅游点和旅游线。但仍然面临诸如整合力度不够、品牌效应不强、宣传力度不够、开发与保护部协调、基础设施不

2、够健全等问题。能否突破这一系列问题，关系到我州文化旅游产业和经济能否健康稳定的发展，我们须把文化旅游产业攻坚克难作为一项重要政治任务来抓好抓实。一、聚焦文化旅游资源整合，推动文化旅游事业发展湘西已经开发了诸如“凤凰古城”、“德夯苗寨”、“里耶古镇”、“南方长城”、“花垣茶洞边城”、“古丈坐龙溪大峡谷”、“猛洞河漂流”、“王村古镇”12等一系列品牌旅游区,并取得了一定程度的成功,但是,各个旅游单元之间缺少理念联系,缺乏逻辑呼应,每一个旅游单元都是孤立的,没有整合起来形成“湘西”品牌的合力。当前，须以“神秘湘西”这个主题总揽旅游产业发展始终，实行一体化规划，多实体经营，全方位

3、拓展，捆绑打造“神秘湘西”这个旅游目的地，以形成“湘西”品牌自己的核心价值和神秘特色。一是要纵向整合。合并开发同类景点资源，合理组成相似线路，以“同”求规模，以“似”扩影响，避免游客分流。如以凤凰古城、芙蓉镇、乾州古城为重点的古城古镇旅游产品有机串连起来，成为全面反映湘西古城专题文化旅游产品；以猛洞河漂流、坐龙峡为重点的生态旅游产品；以德夯苗寨、边城茶峒为重点的民俗风情旅游产品，全面反应湘西的民俗风情；以南方长城、里耶秦简为重点的历史文化旅游产品，全面反应湘西的历史文化；以凤凰山江和勾良苗寨、古丈夯吾苗寨、龙山“惹巴拉”为重点的乡村游产品；以塔卧为重点的红色旅游产品。二是

4、要横向整合。我州部分景点尚缺乏观光接待的能力与条件，所以要可以整合各种旅游资源，在旅游资源优化配置的资源开发格局中形成旅游产品的多元组合。如吉首旅游，可以整合乾州古城、德夯风景名胜区、以及矮寨大桥等各种类型的旅游资源；龙山旅游，可以整合里耶古城、八面山、龙山捞车河民俗文化区等各种类型的旅游资源；永顺旅游，可以整合芙蓉镇、猛洞河风景名胜区、老司城、12湘鄂川黔革命根据地旧址等各种类型的旅游资源；推出精品一日游、两日游等项目，以反映各相关县市文化旅游整体面貌。科学整合更能给游客留下深刻的印象，从而吸引更多的游客。二、聚焦垄断性文化资源建设，推动文化旅游事业发展湘西州旅游资源丰

5、富，在文化旅游开发过程中可以选择具有垄断性、稀有性的资源，作为文化旅游开发建设的重点区域，形成具有竞争力的优势品牌，如龙山里耶古城遗址、永顺老司城等地区。根据资源优势和市场需求重点培育垄断性的文化旅游产品，并将其作为带动区域旅游资源全面开发的增长极。以龙山里耶古城遗址文化为例。龙山里耶古城遗址文化具有很强的垄断性，它是战国时期秦、楚两国相继开发、对峙、征战的前沿地区，作为秦楚之争的前沿城堡，里耶古城的发现发掘，在秦楚关系研究方面有着重要地位。其被专家称为“进入21世纪以来中国考古学上最为重要的发现”,被评为“2002年全国考古六大发现之一”，里耶古城遗址被国务院增补为全国

6、重点文物保护单位。2005年里耶古镇被命名为“中国历史文化名镇”。“北有西安兵马俑,南有里耶秦简牍”，里耶古城遗址具有极高的历史文化研究价值。里耶古城遗址的绝对垄断性对于湘西文化旅游整体形象的提升，具有重要推动的作用。由此，在里耶古城遗址文化博物馆的基础上，开发“博物馆—里耶古城遗址”12旅游专线，将古城遗址纳入文化旅游线路中去，发挥资源的垄断性优势，吸引更多的游客。三、聚焦旅游目的地升级转型，推动文化旅游事业发展相对于都市文化，我州悠久而丰富的文化遗存具有很强的吸引力，相关文化旅游目的地如凤凰古城、芙蓉镇、老司城等在发展中具有一定的优势。但是如铜仁、恩施等周边地区同样以

7、人文旅游资源见长。同时，随着旅游经济的日益成熟，旅游交通条件的进一步改善，我州和周边地区的旅游市场竞争将会更加激烈，同质性产品带来的冲击将给我州文化旅游的发展将面临巨大的挑战。为了解决这一问题，我州相关旅游目的地要积极进行升级转型，充分发挥在茶文化、古文化遗址、名人文化、民俗文化方面的绝对优势，整合多样化的文化旅游资源，为满足游客的需求提供良好的基础。一是传统旅游目的地的升级转型。以凤凰古城旅游为例。长期以来，凤凰古城旅游都是我州一张特色性的名片，虽然在发展过程中，不断面临着周边地市的竞争，但由于着良好的品牌形象建设以及目的地