企业年度整合营销策划全案

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1、企业年度整合营销策划全案郑州海源营销策划有限公司凭借10年为企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。一、年度整合营销全案策划内容（大纲）（一）品牌整合营销策划1、品牌状况2、竞争态势3、消费需求4、本品位置5、品牌问题6、市场机会7、品牌目标8、品牌定位9、品牌核心价值10、品牌利益点11、品牌个性12、品牌提升13、传播目标14、传

2、播概念20、品牌口号16、传播方式17、品牌手册18、品牌检测19、品牌维护20、效果评估（二）市场整合营销策划1、市场状况2、消费需求3、竞争状况4、本品现状5、存在的问题及原因6、市场机会7、市场策略8、产品定位9、目标市场10、价格定位11、产品诉求12、广告口号13、产品形态14、产品包装思路20、渠道模式16、通路长度和宽度17、经销商的选择18、销售政策19、广告策略20、传播方式（三）企业VI--视觉识别系统设计第一：基本设计要素1、企业标志2、企业名称中文标准字3、企业名称英文标准字4、企业标准色5、企业辅助

3、色6、企业象征物7、企业专用印刷字体8、基本要素组合规范9、基本要素禁止组合规范10、大板块细划分为：（1）细修标志（2）标志概念（3）标志网络及反白制作（4）英文商标（5）中文商标规范（6）标志商标组合规范（7）标志及中文商标组合（8）标志标准字组合规范（9）中英文标准字组合规范（10）标志、标准字组合规范（11）标志商标标准字组合（12）标志、标准中英文组合（13）中英文标准字组合（14）标准中文字体制作（20）标志标准字组合规范（16）标志商标标准字组合（17）全称中英文字体组合（18）标志标准字全称组合（19）标志标

4、准字组合规范（20）标志标准色及辅助色（21）背景色的使用（22）企业象征图案的应用（23）印刷用字体范围（24）企业广告用语标准字（25）企业名称标准字第二：应用设计要素A、事务用品类1、名片版式规范2、胸卡、胸牌版式规范3、桌卡、桌牌版式规范4、国内、国际大小信封版式规范5、信纸、便条、传真纸版式规范6、文件夹、文件袋版式规范7、工作证、出入证版式规范8、办公文具版式规范9、大板块细化为：（1）董事长名片创意设计（2）董事会成员名片创意设计（3）总经理名片创意设计（4）部门经理名片创意设计（5）分公司名片创意设计（6）写

5、字楼人员胸卡设计（7）工厂人员胸卡设计（8）办公室桌卡设计（9）展示会桌卡设计（10）会议室桌卡设计（11）写字楼桌牌设计（12）会议室桌牌设计（13）国内外不同厚度信封设计（14）信纸设计（20）便签设计（16）传真纸设计（17）内部文件纸设计（18）请柬设计（19）感谢卡设计（20）文件夹设计B、环境识别类1、建筑物外观标志设置版式规范2、建筑物顶标志设置版式规范3、外环境指示牌、引导牌版式规范4、内环境指示牌、引导牌版式规范5、大板块细化为：（1）生产基地建筑物外观设计（2）生产车间顶部、墙面、地面设计（3）旗帜设计（

6、4）企业门前标牌设计（5）车间内标牌设计（6）指示牌设计（7）生产基地指示牌设计（8）办公楼层区域指示牌设计（9）厂区指示牌设计（10）公告栏设计（11）禁烟牌设计（12）店面标牌设计C、包装广告类1、电视广告标版版式规范2、报刊杂志基本版式规范3、路牌及灯箱广告基本规范4、礼品袋、手提袋版式规范5、包装箱、包装纸版式规范6、大板块细化为：（1）售场灯箱模式设计（2）灯箱设计（3）大型路牌广告设计（4）广告旗帜设计（5）报纸广告版式设计（6）产品图册版式设计（7）挂旗设计（8）手提袋设计（9）塑料袋设计（10）赠品设计（11

7、）礼品袋设计（12）口杯设计（13）广告招贴设计D、服装及交通工作类1、管理层男装基本版式规范2、管理层女装基本版式规范3、男工装基本版式规范4、女工装基本版式规范5、领带、领饰基本版式规范6、轿车外观版式规范7、小巴士外观版式规范8、大巴士外观版式规范9、货车外观版式规范10、大板块细化为：（1）男装设计（2）女装设计（3）工装设计（4）男夏装设计（5）女夏装设计（6）广告衫设计（7）饰品设计E、展示类1、展示台版式规范2、展架、展板版式规范3、展位、橱窗版式规范4、大板块细化为：（1）产品展示台背板模式（2）前台设计（3

8、）橱窗设计（4）展板设计（5）展位设计（6）展架设计（四）产品包装创意与设计A．产品包装设计策略1、产品品类的搭配；2、产品品牌的架构；3、产品品种搭配；4、产品容量搭配；5、产品价格搭配；6、产品包装搭配；7、产品包装的材质选择；8、产品包装其它策略等。B．产品包装设计内容1、产品品牌名