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时间:2018-07-22
《三星galaxy note营销案例:尽显耀世锋芒》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、案例背景: 三星在过去的一年,凭借全产业链优势以及不断推陈出新的优异终端产品,在智能机领域一举突破自我,完成了其在全球智能机市场的华丽转身。此时三星GalaxyNote在市场上已经获得一定程度的认可,这让三星占据了安卓手机的最大份额。三星此次欲借传漾技术精准营销推广,把电信版更大的屏幕、诸多更强劲的功能、更多的电信应用程序、较好的使用体验、更具客观性价比的优势特点进行进一步扩大和强化,以此来提升在市场方面的认知度和知名度,并提升产品销售额。目标受众: 在创意之前,传漾对其消费人群进行了深度分析,明确定义出目标人群额特征,具体如下:
2、 1.商务人群 电讯产品高端用户,他们往往是商务人士。 2.数码达人 以一些对手机需求较高的用年轻用户为主。 他们是安卓系统的忠实用户。 追求科技感,对产品更能有较高要求的时尚达人。 3.C网用户 他们已经是电信的用户,关注电信的活动,追求更合适的产品性价比。传播策略: 1.传漾为三星NOTE电信版量身定制创意特型视频,融入丰富的产品视觉元素,强化用户对产品的印象。 2.采用浮标与右下角弹窗相结合的广告展现形式,有效吸引用户的目光。
3、 3.增强用户观看广告停留时间,深入与用户沟通。 4.符合用户的浏览习惯,并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰。 精准数字营销直达受众 1.传漾通过追踪分析目标受众的网络浏览轨迹,为NOTE电信版量身打造的专属网络推广平台,重点锁定新闻、财经、汽车、门户类网站以及MAX媒体圈进行投放,网站与网站间100%去重合,充分网聚目标消费群体。 2.通过传漾十二大定向技术,精准锁定目标受众,使广告投放更具针对性。 3.传漾通过实时的数据监测分析和优化投放效果,排除一切可能导致广告效果出现偏
4、差的问题,实现广告投放效果的最大化。传播效果: 1.本次投放目标消费群体定位清晰,另外,为三星NOTE电信版量身打造的产品广告,广告内容与广告主形象的契合度高,给品牌代来了良好的宣传效果,更进一步提升了品牌的知名度,达到了宣传品牌、促进销售的目的。 2.传漾精准技术营销,使所选的媒体圈、广告创意都与目标受众比较匹配,用户参与程度较高,结果达到2.30%的点击率,远高于富媒体广告一般效果水平。三星GalaxyNote:尽显耀世锋芒:点击观赏该广告
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