户外广告新媒体大型led显示屏投资前景分析(含风险规避)

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1、户外大型全彩LED广告屏投资前景分析一概述：随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众和广告主的需求。广告业市场上的竞争将是客户价值、品牌价值、客户管理和专业品质的较量。户外大型全彩LED显示屏广告是21世纪户外广告媒体发展新趋势，是具有音视频功能的户外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。现各地政府为宣传地方文化，提升城市形象都鼓励推行使用户外LED屏，并陆续取消帆布广告、灯箱广告、墙体广告的审批。户外LED屏是帆布广告、灯箱广告、墙

2、体广告的理想替代产品，已广泛用于人流量多的公共场所、商业中心、交通要道。其功能除具一般户外广告媒体优势外，还可同时发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，能为广告公司、广告主、城市形象提升带来巨大的经济效益和社会效益。而近期国内著名的广告公司凤凰传媒、分众传媒、东方明珠、郁金香、香榭丽、国域天彊、移动等纷纷进军抢占户外广告LED市场，则更昭示了这一广告市场的勃勃生机。二LED全彩显示屏的主要特点：1.户外全彩LED显示屏广泛应用在城市公共场所、政府项目、城市广场、城市商业中心、城市地标性建筑、繁华路段、机场、地铁、高速公

3、路等.；2.采用VGA同步技术大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、分辨率高、色彩鲜艳、寿命长、环保、节能；第8页共8页3.色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等)，LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样；4.外观新颖独特可提升城市形象，丰富城市居民文化生活易受大众接受；三传统户外广告媒体的优势：1，户外广告媒体城市覆盖率大、视觉冲击力强，具有第一亲和力；据调查，57%的人相信

4、户外广告，与四大媒体亲和力相比，户外媒体排名第一。户外媒体有画面鲜明、有冲击力、全天候发布等特点，目标单一而集中，引人注目，效果佳，具有很强和针对性的促销力，是企业建立知名度，消费者偏爱度最好的载体之一；（电视投放成本高、有几十个频道节目多难以直接到达目标消费群；报刊有上千种，信息量大，保留时间短，传递面不广，众多的干扰影响广告主的选择）。2，户外广告媒体投入成本低；户外广告媒体为价格最低的媒体，据国外相关的数据统计：杂志：1000人成本9.62美元，报纸：1000人成本11.66美元；电视：1000人成本20.54美元；电台：1000人成

5、本5.96，而户外：1000人成本仅需2.00美元；四户外LED全彩显示屏对比传统户外广告媒体的优势：1，动态性：克服了广告牌、霓红灯等传统表态广告画面单一的弊端。可调性的广告画面可以跟据客户的需要随时予以调换，支持随时插播最新内容；2，吸引性：强烈的画面视觉冲击让过往行人车辆不可选择的观看；3，震憾性：LED彩屏为高清晰视频显示，画面宏大、动感强烈、色彩绚丽具有极强的冲击力震憾力；4，第8页共8页灌输性：广告画面每天滚动播出频次多，反复灌输传递商家的各类信息进一步提高广告的受众率；三财务分析：支出预算1，首期投资预算a设备投入：我们以户外

6、全彩100平米按（16：9）比例的屏体面积计算参考：13.33M（长）*7.5M(高)=99.975平米。首期总投入的资金约为80万元（含屏体，箱体，钢结构，附属设备，安装，一年免费保修）。b预计审批及其它费用约：2-20万元（不同地域，路段，位置差异较大）c场地租金（详见下）2，运营成本预算a场地租金：根据国内一二三线城市及地段综合比对评估一般的商业地段，一线城市租金约30万/年；二线城市约20万/年；三线城市约10万/年。（核心商业地段广告位因地域，地段，位置价格差异大及广告投放价格差异大等各方面因素不好做出相对准确的评估，故暂不例举）

7、。b设备电费：屏体一般为0.35KW/小时/平米；设备运行时间（8:30-21:30）共计13小时；商业用电费用般为1.2元/度；年/电费：0.35KW*100平米*13小时*365天*1.2元=19.93万/年c人员,管理，销售，其它费用：广告公司方面本身具有管理，技术，销售人员。此业务的增加一般不会给这一块的固定费用有太多增加，预计：2万/年d设备维护费用：LED显示屏理论寿命为10年，结合户外的使用环境及以往案例，实际使用寿命一般为5-6年。通常业内以5年使用寿命计算，第一年：免费，第二年至第五年约为：2万/年。e税金：预计年营业额*

8、5.0%第一年总投入预计：一线城市约136.93万元；二线城市约126.93万元；三线城市约116.93万元收入预算根据国内LED户外广告业内一般播出形式:第8页共8页每个广告时