小鹿嘟嘟童装项目计划书

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1、小鹿嘟嘟童装项目计划书第一章摘要随着新时代的发展人民的生活水平在不断的提高，并且跟随着国家对于二胎政策的逐步全面放开，每一位父母对于自家子女的生活投入方面即将逐步慢慢加大，子女方面的日常花费也在家庭总花费中的比重在不断递增，以致此阶段的儿童花费比重也在逐年稳步增加，并且随着时代的观念变更，年轻父母们的购买欲望也呈现出个性化品牌化的时尚趋势。根据小鹿嘟嘟市场团队的市场调研及其分析结果，确定中国服装品牌急需一以儿童为对象的服装品牌的趋势。虽然，目前中国童装品牌的销售渠道还依旧处于初级阶段，层次方面也相对比较低端，在竞争方面又极其激烈。但是

2、不可否认，童装品牌市场作为一个相对特殊的产业，也是一个极具发展潜力需要大力挖掘的产业。在相关资料中显示，中国的童装品牌市场每年至少应该拥有不低于300多亿元的市场规模。因此童装行业是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头，分享到美味的一口。第二章综述一、项目描述1、项目背景 童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、1－3岁段的幼儿装、4－6岁段的小童装、7－9岁段的中童装、10－12岁段的大童装、13－16岁段的少年装。从国内童装市场的现实经营状况看，

3、中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。依据近几年的调查数据显示中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。在国内大中型城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。随着人民生活水平的逐渐提高，童装市场空

4、间也迅速呈几何级数量增长。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。2014年新生儿出生数进人高峰期，中国将在未来几年形成一个庞大的儿童消费市场。 因此，项目小组认为在开设一家童装店是迎合了市场需求的，目前童装市场的空缺很大。2、项目介绍 随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，在现实中现在小孩的服饰需求也平常化，一年当中平时两套，过生日一套，六一节一套，过春节一到两套，一年当中最少需求5-6套市场较乐观。消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。根

5、据到时实际的店面大小和陈列，将产品分为实用型与礼品型，童装的间接购买群体就来自将童装做为礼品赠送的部分客户，因此将童装做为礼品来卖会是一种新的营销方式。同时兼具网上销售，网络是现在化的产物，电子商务越来越流行，抓住这个机会我们可以发展网络销售。 二、产品与服务1、产品品种规划产品品种主要分为高档，中高档，一般。用途方面分为自用或送礼。服饰档次的选择要根据当地的具体情况，同时经营儿童服装也要注意款式、色彩的选择与更新。大部分家长喜欢自己的孩 子穿得漂亮、可爱。除此之外，儿童服装的质地十分重要，任何家长都密切关心孩子的健康，一些纯棉的内衣

6、和袜子是家长的首选。同时，在店里准备一些儿童玩具往往会带来一些意外的收获。另外，随着市民消费水平的提高，低档童装的市场变得非常有限，中高档童装开始渐渐受欢迎，因此，在进货时应注意选择价格适中的中档童装。2、研究与开发小鹿嘟嘟研发团队由专业设计人员和工艺技术人员组成。拥有男（中）童、女（中）童、小童、配饰多个设计项目部，各自负责相应产品的设计以及参与每季产品的品类规划工作。公司凭借多年对国内外品牌童装市场的深刻认识和研究，包括每季度的设计企划案、灵感来源的资讯发布和童装故事主题。还定期组织专业设计人员进行市场考察。 小鹿嘟嘟品牌在“值得

7、信赖的品牌”、“面料柔软、穿着舒适”、“设计时尚、新颖”、“款式可爱、大方”、“颜色搭配协调、柔和”等纬度，位列同行业前列。3、未来产品和服务规划一站式全品类全年龄段的专业、时尚童装品牌，专业、时尚、愉悦是小鹿嘟嘟的品牌核心价值。小鹿嘟嘟产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。小鹿嘟嘟注重消费者购物体验，一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品，持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。小鹿嘟嘟正努力实现世界儿童服饰标杆品牌的愿景。不断开放研究新的产品满足顾客需求。优质、低价。满足用户对“消费质量”的追求，坚持为用户提供高性价比

8、的产品与服务，不损害用户利益，不降低服务质量。坚持诚信为本、用心服务、创造价值、坚守承诺、追求卓越、心怀感恩的服务理念，为新老客户提供全方位高品质的服务。4、实施阶段（1）商圈确定经过研究与分析选定自己的开店的环境（2）