超级育儿师项目营销分析

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3、面引导注册线下推广获得新客地推活动母婴杂志同步传播主题，二维码52引流注册公关微信+微博+爱儿俱乐部“预热+话题+互动+专题合作”户外同主题素材52曝光+引流营销效果收视率超过前两季，但综合对比来看节目的热度有限Ø第三季的平均收视率超过前两季0.380.280.19Ø在亲子类节目中（含电视+网络）中排第五位BASE:TotalRespondents:2304Total爸爸去哪儿爸爸回来了最强小大脑妈妈咪呀超级育儿师超级演说家你正常吗辣妈学院74%38%22%21%17%16%9%7%5%第一季Ø第二季第

4、三季Ø收视率%1.500.980.490.450.440.380.360.280.28520.24爸爸请回答数据来源：CTR2013.-2015，金领冠目标人群；Admaster独立点击数据，7-12月数据源：伊利中高端奶粉连续跟踪2015年度+数据报告+W1-W20在综艺及专题类栏目中收视排名第六位排序12345678910名称中国好声音4最炫国剧风人间真情金星时间中国梦想秀超级育儿师生命缘真相中国人精彩1刻频道浙江卫视山东卫视江苏卫视上海东方卫视浙江卫视安徽卫视北京卫视中央台十套天津卫视中央电视台综

5、合频道在亲子节目中收视排在第三位，但与前两位差距较大2.061.450.380.290.290.260.190.150.120.05时间：数据源：央视索福瑞，2015.1.1-2015.12.23，2015金领冠13重点市场组，F2525-34HHI2900+；时间：数据源：央视索福瑞，2015.1.1-2015.12.23，2015金领冠13重点市场组，F25-34HHI2900+；观众对《超级育儿师》的评论比较中性，更多是引发育儿方法的思考数据来源：52《奶粉事业部大数据研究》第五期，SocialM

6、aster；时间：2015年9月1日-11月30日品牌权益按计划执行，获得额外资源和曝光52机会，估价约543万常规权益额外权益但节目中过多品牌信息稀释了金领冠冠名及T2O效果••8月1日节目中增加超级育儿师官方微信二维码，稀释了金领冠T2O的效果，同时为其微信账号新增粉丝数量近3万人38分钟的节目中，除了金领冠权益外，繁多的品牌及各种广告稀释了金领冠作为主冠52名商的权益二维码及定制板块压屏条各类游走字幕看过超级育儿师的受众对品牌的联系度较好，得益于冠名和权益的执行金领冠品牌认认知度获得提升冠名超级育

7、儿师对品牌认知有所提升看过该节目品牌联系_金领冠/伊利金领冠4945393838404145234647474850491314161717151515151619222223数据源：伊利中高端奶粉连续跟踪2015年度+数据报告+W1-W20数据来源：Wendax在线样本招募，城市：合肥、石家庄、江西赣州；前测样本量：116中测样本量：112后测样本量：113Q:请问您知道以下哪些婴幼儿奶粉品牌呢？&请问在您心中，以下哪些语句适合形容金领冠呢？《52奶粉事业部大数据研究》第五期（9-11月）但知名度和品

8、牌关注度未有明显提高TotalW1-W4(A)W2-W5(B)W3-W6(C)W4-W7(D)W5-W8(E)W6-W9(F)W7-W10W8-W11W9-W12W10-W13W11-W14W12-W15(G)(H)(I)(J)(K)52(L)基数=所有被访者S15/S16/S17/S17-1总体认知522160576576576576576576576576576576576576636162616162616466ACD656566AC