国际化妆品品牌企划书

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1、AVENIR艾文莉“透明未来的预演”——艾文莉新品上市演示会（2000．04．15）确认确认修正起案黎丽田亮刘晓洁杭州支店2000/3/13目录一、前言…………………………………………………………………………………………1二、背景…………………………………………………………………………………………2三、发布会企画…………………………………………………………………………………3-5①目的………………………………………………………………………………………②发布会日程安排………………………………………………………………

2、…………四、费用预算……………………………………………………………………………………6五、实施计划……………………………………………………………………………………7六、企画课依赖事项………………………………………………………………………………8-13①会场背景依赖②邀请函入场券制作③POP制作④人员邀请⑤产品、说明书依赖⑥其他特别依赖七、附件1——7（①邀请人员说明②新闻媒体③护肤篇④彩妆篇⑤脚本⑥主持人讲稿⑦职务分担）…14-28一.前言AVENIR（爱文莉）源于法语“未来”的新世纪化妆品品牌，即将登陆杭城，以

3、知性、典雅、健康之品牌形象闪现男女性动人魅力。“都市时尚预演”，以人文的动态演示展现爱文莉蕴涵时尚感的浪漫色彩，与每位关注美丽的女性有约……1二.背景全新品牌艾文莉以其国际化、时代感的丰富蕴涵登陆中国，旨在成为中国最具影响力的化妆品牌。在北京及上海市场的成功上市，大大鼓舞了杭州市场艾文莉的导入。上市前夕，举办演示性质的新闻发布会，将会吸引媒体关注与报道，提前融入目标顾客群，树立品牌形象，提升市场渗透力。杭州大厦、银泰百货作为上市的第一阶段，以良好的化妆品消费氛围，将使艾文莉的上市备受关注。都市时尚预演“透明未来”

4、，邀请商场VIP客人参与艾文莉的动态演示，使其对艾文莉产品有一次全面的认识，为上市后的业绩把握作好准备。2三.发布会1、高丝从杭州大厦退出已两年之久，原有的爱用者已流失。此次邀请经杭州大厦的VIP客为重心，希望通过发布会的演示快速育成更年轻，更具时尚观念的新爱用者群体，建立杭州市场艾文莉化妆品的消费龙头军。2、银行与保险公司等企业的白领是都市中主导理性时尚消费的女性，欲以艾文莉的人性演示达到其与艾文莉的未来感，活力感相融合的目的。3、此次发布会的重头戏是彩妆的动态演示，旨在扩大艾文莉彩妆品的影响力，发改变高丝原有

5、的以护肤品消费为主的形式。建立艾文莉护肤品，彩妆品齐头并进的消费模式，获得更多的时尚消费者。4、邀请杭城具有影响力的新闻媒体单位11家，计20人，参予艾文莉“透明未来”新闻发布会，拟以媒体宣传的广阔度，让更多的潜在顾客了解艾文莉，奠定艾文莉销售的后期基础。①目的3②AVENIR“透明未来的”新品上市演示会时间：2000/4/15地点：黄龙水晶宫（容纳500人）参加人员：①　215人次≤到会人员≤515人次见附件1主持人：杜天慧（浙江娱乐台“时尚周刊”主持人）4月15日日程安排：NO时间内容担当备注113：00—1

6、3。30l迎宾、入场l引座、媒体寒暄BA四名黎丽（公司企画部人员）钱欢田亮1.入场券收入对奖箱2.背景音乐3．宣传品分发313．30—13．35主持人宣布发布会开始：介绍公司TOP特邀主持人:杜天慧特邀主持人担当过场衔接l公司TOP起立、点头致意413：35—13。45公司TOP致辞新保副总AVENIR品牌理念的导入（资料自备）4513．45—14.07静态篇：lAVENIR整体介绍l护肤演示杜天慧茅晓红、金景l特邀主持人担当过场衔接l演示四步骤详细见附件3NO时间内容担当备注614：09—15：15动态篇：彩妆

7、品演示l各妆型出场前介绍1.时尚休闲版块（贝宣、ESPRIT）l三等奖3名（AVENIR产品3品礼盒装）2.青春明快妆型版块（健美操演示）l二等奖2名（AVENIR产品6品）3.经典柔逸妆型版块（婚纱礼服）l大奖1名（AVENIR产品全套13品装）特邀主持人；杜天慧l贝宣、ESPRITl特邀健美操表演队l罗门婚纱l妆型事先化好l各版块音乐选好、配合衔接详细见附件4715：15—15：20主持人宣布发布会结束lAVENIR杭州大厦上市时间及促销活动时间段预告lAVENIR银泰上市时间预告l凭入场券到会务组（地点告知

8、）领取小礼品l送客l清场特邀主持人；杜天慧支店工作人员l工作人员背景音乐l会务组试用妆领取5附件1针对杭州大厦符合目标客人要求的VIP客发出邀请，奠定艾文莉在杭州大厦化妆品柜台的地位与品牌形象，加深VIP客人对艾文莉的印象。银行职员与保险公司职员一方面是潜在的艾文莉目标客群体，另一方面为以往沙龙中建立良好关系的顾客群。社内邀请30名人员，供社内员工及通讯员观摩指正。①邀请