我国中小企业网络营销的发展和对策浅析-_学位论文.doc

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1、毕业设计（论文）题目浅析我国中小企业网络营销的发展和对策摘要进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。Enterthetwenty-firstCent

2、ury,withInternetasthecoreofmodernnetworktechnologyandcommunicationtechnologyhasobtainedtherapiddevelopmentandwideapplication,theworldeconomytowardsglobalizationandinformatizationdevelopmenttobecomethenewcenturythedistinctcharacteristicandtrend.Today,wehaveenteredthenetworkec

3、onomyera,enterprisesusetheInterneteffectivelycarryoutthenetworkmarketingactivities,findnewbusinessopportunities,hasbecomeaninevitablechoice.However,China'senterprisestonetworkmarketinglackthecomprehensiveunderstandingandthecorrectunderstanding,inmarketingprocessoftakingmanyd

4、etours,encounteredalotofproblems.Thispaperfocusesonthetopicofnetworkmarketing,inordertosolveourcountrysmallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketingdevelopmentproblemsencounteredforthefirstgoal.目录一、网络营销的内涵3（一）网络营销产生的原因31.网络营销产生的技术背景32、企业个性化营销的需要3(二)网络营销的含义及特征31、网络营销的含义32、网络营

5、销的特征3二、我国网络营销市场现状4（一）中国网络营销市场规模4（二）中国网络营销细分市场规模及所占比重4（三）中国主要网络媒体占网络营销市场比重4三、我国中小企业网络营销的问题及对策5（一）企业开展网络营销经常忽略是几个细节51、订单的途径问题52、网站设计的问题53、营销的问题54、网络传输的问题65、人员安排的问题66、网络营销活动6（二）现阶段制约我国企业开展网络营销的主要因素61.网络普及率较低，覆盖地区不均衡。62.网络消费群体单一63.安全问题令人担忧74.企业网络营销方式选择不当75.移动购物的迅猛增长7（三）现阶段我国企业的网

6、络营销的发展对策71.要大力推动搜索与电子商务的结合72.要建立客户关系数据库83.要不断完善企业网站的建设84.中小企业可借助第三方电子商务平台85.要树立企业个性化营销的观念96.搞好互联网基础建设9四、对企业网络营销定位的建议10参考文献12一、网络营销的内涵（一）网络营销产生的原因1.网络营销产生的技术背景现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础.互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变。但伴随WWW技术的应用,推动了Internet的商业化进程,20世纪

7、90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。现在连入Internet的国家和地区已超过170个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。据有关资料表明,到2009年6月底我国网民人数已经达到了4.04亿。如图1：我国2009年网民人数详细统计2、企业个性化营销的需要企业是经济社会中最敏感的细胞。互联网的发展和虚拟社区的形成给企业带来的最大的给予和挑战就是如何满足消费者的个性化需求。企业从产品为核心，到以服务为核心，现在必须转变为以客户为核心。现在。随着计算机人工智能技术、数据库技术的发展，企业可以便利地搜集顾客

8、的信息。此外，随着计算机技术的发展，企业的生产和管理技术也得到了很大的发展。(二)网络营销的含义及特征1、网络营销的含义“网络营销是企业整体营销战略的