天天向上栏目策划书

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1、天天向上电视栏目策划方案一第一部分：现实环境湖南卫视娱乐节目《天天向上》是一档以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，主持访谈为引领挖掘手段，记录、游戏、互动相动的综合性的大型、系列、表现性栏目。其节目资源丰富多彩，充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点，同时借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使节目具有深远的立意和深度的内涵。一、背景浅析：善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型礼仪脱口秀节目”的

2、《天天向上》而再次成为媒体关注的焦点，这档于2008年8月4日首播的娱乐节目为湖南卫视赚足了口碑，赢得了赞誉，也收获了效益并传播了文化，可谓是时下当之无愧的王牌综艺节目。依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。二、企划动机《天天向上》栏目拒绝明星的参与，而是把炫亮的舞台交给各行各业的普通人，这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。

3、其职业的陌生化效果对观众具有极大的吸引力，比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、中国刑丅警学院警务战术训练队、《正大综艺》外景主持人、大学生村官、解丅放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、钢铁厂拔河队、国家羽毛球队等，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，成为《天天向上》最大的亮点，每个人都有自己独特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介绍自身职业秘密的同时将自己的性格魅力展露无遗，有人酷得彻底，有人炫得耀眼，有人灵气逼人，有人憨态可掬。正所谓“艺术来源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民间智慧，把普罗大众请上表演的舞台，既使节目资源愈

4、加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。第二部分：节目设定一、节目名称天天向上二、节目类别娱乐三、节目主旨娱乐.健康.快乐为主旨四、节目目标成为中国收视率最高的一档节目五、节目定位高端、访谈、娱乐、草根、潮流、时尚、科技等为主的大型娱乐脱口秀节目六、节目形态《天天向上》在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿

5、插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。七、节目内容节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。《天天向上》在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉

6、唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界YOYO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球——世界上花式最多最难、最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠

7、释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。八、节目特色《天天向上》在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐九、节目特点，创造